Всички го наблюдаваха отблизо - външния му вид, дрехи, движения и жестове. Те слушаха любопитно какво казва и къде сочи. Той беше част от живота им и те не усетиха неговото действие и влияние. Той, като племенен шаман, много добре знаеше, че поведенческите предразположения на връстниците са най-силната основа, върху която може да почива неговото положение и просперитетът на влиятелния.
COGITO ERGO SUM
В последния брой спасихме биометричните данни на нашите деца в населените места от мрежите и днес, заедно с проекта # безопасност, искаме да защитим и развием здравия им разум. Децата са болезнено любопитни същества и често нашепват неща, които ние възрастните смятаме, че времето още не е узряло. Те приемат продуктите на цифровия свят, без да засягат собствената си наивност. Те имат проблеми с премахването на баласта, но това не означава, че не знаят какво лети. Целенасоченото изграждане на акаунти във Facebook, Instagram, YouTube или Blog може да доведе само до едно нещо - те вече знаят какво е влиятел и искат да станат такива.
Поддържайте достойнство и не се поддавайте на първоначалните чувства. Пробивните решения на нашите домашни любимци обикновено ни причиняват вълнение или ужас. Без значение към кой лагер принадлежите, ние просто ще ви напомним, че те не са направили грешен избор. Това ще бъде последвано от диалог, а не от разпит, в който трябва да знаем как са стигнали до влиятелни лица и какво имат предвид под този термин. Подгответе се отговорно за интервюто, защото може да установите, че има още два въпроса за това как да станете инфлуенсър - как да не се поддадете на влиянието на маркетинга на инфлуенсъра или как да излезете от неговото влияние.
СИГУРНО НЕОПРЕДЕЛЕНО БЪДЕЩЕ
За да можем поне частично да разберем замаяността от промяната и последващата посока на този свят, достатъчно е да разгледаме бързо списъка с най-ценните компании на планетата за кратък период от време. През 2009 г. в челната десетка имаше четири ИТ мастодонти и една социална мрежа. По-малко от 10 години по-късно вече има пет ИТ гиганта и три глобални мрежи. Не се заблуждавайте - Google притежава YouTube, а Facebook отново има Instagram. Те не знаят какво ще се случи през следващите 10 години. За илюстрация - на най-високия връх седи компания, която не създава, а само продава. Той съвсем комбинира поведенческа икономика, хай-тек, изкуствен интелект и логистика. Други имена в списъка само напомнят за факта, че 9 от 10 ТОП компании в света живеят на основата на нашите данни, на информацията, която предоставяме, на желанието ни за забавление и пазаруване.
Като отговорни родители сме обезпокоени от три въпроса: има ли бъдеще професията на инфлуенсъра? - може ли инфлуенсърът да има ефект (все още няма да се занимаваме с това) върху развитието на нашето дете? - може ли млад човек да се поддаде на влиянието на грипа? Три пъти да, има основателна причина, поради която influencer е в списъка с търсения в проекта # safe. Инфлуенсър като влияние.
ЗАПЛАХАТА ОТ ВЛИЯНИЯ МАРКЕТИНГ Е РЕАЛНА
Но все пак спокойно хвалете децата си, че са открили една от най-доходоносните професии в дигиталния свят по отношение на усилията спрямо монетизирането. Не могат да ги обвиняват, че не виждат завесата. Но ако можеха да го намерят, под какво влияние. Кой беше инфлуенсърът, или по-точно, чийто живот влияе върху решенията на нашите деца? И какво точно заплашва нашите деца? Както обикновено в мрежата - всичко и нищо - накратко Влияние.
Зависи какво или на кого попадат. Границите и правилата трябва да бъдат определени, но те не са от името на бизнеса. Инфлуенсър маркетингът на глобални марки към регионални марки процъфтява и се доближава до 10 милиарда долара. Просто трябва да се качите на правилния самолет. Паноптикумът на изкуствените животи Instagram днес е Air Force One за мега инфлуенсъри с милиони акаунти, както и за нано инфлуенсъри с хиляди фен клубове. Алгоритмите, които контролират тайния живот на мрежите, изтласкват полета, върху които трябва да се щракне под ръцете на нашите деца. Те се контролират от двама големи играчи, така че маркетинговият маркетинг логично ще нараства. Нито Google, нито Facebook ще направят нещо през следващите години, което би нарушило милиарди бизнеси.
Ако все още не сте се присъединили, е крайно време - вече е тълпа. И не забравяйте да вземете децата, защото кой би заподозрял онези очарователни същества, че всъщност изобщо не искат да носят марката дрехи от последния пост. Ефектът постига най-висок ефект, когато е скрит.
ВЛИЯНИЕ, КЛОНИРАН ОТ ИНСТАГРАМ
Инфлуенсърът не е дете на дигиталния свят. Всяка знаменитост по негово време е фактически влиятел - определящ оръдията на етикета, храненето и потребителското поведение. Англия и 18-ти век са мястото и времето на раждането на маркетинга с влияние. Истинският бум избухва в края на 19 век. Ако някой заслужава плакет в Instagram, това е Оскар Уайлд. Неговата цветна или черно-бяла търговска карта е често срещано допълнение към известни марки и предшественик на печата на днешните публикации. Неговият Дориан Грей от своя страна е предшественикът на изкуствения живот. Уайлд усещаше в костите си какво ще се случи. Младият, красив бохем и удоволствие, малко бунтовник и нарцисист, не признава правила или конвенции. Идеалният генотип на instagram олицетворява функциониращия маркетинг на инфлуенсъри par excellence и значително допринася за появата на т.нар. знаменитости на културата - явление, върху което съществуването на Instagram стои и пада.
Хората винаги са проявявали интерес и съчувствие към влиятелни личности. Но степента, която е засегнала нашия век, не може да се нарече друго, освен планетарна мания или очарование от културата на знаменитостите - независимо дали е глобална, национална или областна. Има нов грип.
КОГАТО ИМПРЕСИИТЕ ОБГОВОРЯТ КОНЦЕПЦИИТЕ
Понятието инфлуенсър няма граници. От своя акаунт в Twitter папа Франциск обяви Мария за най-влиятелния инфлуенсър в историята. Въпреки че в този случай желанието остава бащата на идеята, то ни предупреждава като родители за едно важно нещо. Но нека се оправим. Мери не би успяла днес или по време на живота си. Тя беше просто Личност - нейното # смирение и # небрежно носеше само идея - без корпоративен елемент. Не е достатъчно за днешния свят. Instagram Rich List говори сам за себе си. Най-влиятелните от влиятелните са в категориите Знаменитости, Спорт и Красота. Те нямат името influencer в своето име, но с помощта на системата, в която живеят доброволно, те могат да повлияят на милиони хора в решенията си за стоки, услуги и идеи. Така че те са влиятелни.
Всеки, който има интересни номера в акаунта си, има влияние и е инфлуенсър. Линията, при която ентусиазмът и добрите намерения се променят в името на монетизацията в измама и манипулация, е трудна за възприемане дори за възрастни. За да не стане толкова лесно с възпитанието на децата, риалити елементът роди друго явление - незначителни хора станаха знаменитости и започнаха да задават тенденции. Животът им се нуждае от медиите, а не от нашите деца.
ЖИВОТИТЕ НА ДРУГИТЕ
Те крадат един от най-важните ни невъзобновяеми ресурси - времето. Колко живота "споделят" вашите деца и какво? Не е нужно да проверявате мобилния си телефон. Само от интервюто можете да разберете до каква степен вашето потомство вече се е поддало на някакво влияние, случай, когато е напреднал в своите влиятелни дейности. Филтрирането на съдържание очевидно не е достатъчно. В мрежата има много личности - инфлуенсъри, но и празни губещи. Не се страхувайте да ги пуснете в живота на други хора, дайте им пространство и време да си наредят носа и да осъзнаят, че това е просто загуба на време. Нека се опитаме да разберем кого и какво търсят. Кой е вдъхновението за тях и защо. Те трябва да бъдат насочвани, така че с течение на времето те сами да знаят какво и на кого си струва да отделят време. И най-важното - да ги убедите, че е много по-интересно да създадете свой собствен живот - да бъдете инфлуенсър също е невероятно.
Никога не се доверявайте на нито един източник - възможностите са безкрайни. На уебсайта bezpecnenanete.sk ще откриете съвети и идеи за малки, големи и най-отговорни хора. Думи на експерти, весели анимационни сериали и сериозни комикси.
Бъдещият #influencer започва от bezpecnenanete.sk - за професионалисти в областта на сигурността на данните за деца.
Статията е създадена в сътрудничество с ESET.