Бившият главен изпълнителен директор на Facebook призовава потребителите: Изтрийте това приложение
ТОК: Krajčí разкри как правителството е взело решение за руската ваксина Sputnik V след правителственото заседание
Вал е изчерпал търпението си, иска да си купи еротичен салон, което е позор за Братислава. Струва повече от два милиона евро
TikTok става все по-популярен в Словакия, но Instagram има други планове под формата на кратки мобилни видеоклипове. С новия си формат Instagram Reels те атакуваха световния пазар в края на лятото и започнаха да добавят кратки видеоклипове директно към емисията. Потребителят има достъп до новата функция, дори когато не я търси.
По този начин Reels е много по-достъпен играч и има интернет гигант - китайският разработчик TikToku ByteDance, от друга страна, няма много опит, но вече е успял да изгради общност на TikToku. Вероятно работата на двете услуги не е устойчива.
Юрай Яношовски, главен дигитален директор на голяма медийна агенция, говори за бъдещето на TikToku и Instagram Reels MediaCom.
- Дали Instagram Reels имат реален шанс да победят TikTok
- Какво съдържание е най-подходящо за TikTok и кога компаниите трябва да помислят за това
- Кога в Словакия ще дойдат първите значителни рекламни инвестиции в TikTok?
Наскоро Instagram стартира Reels, състезание на TikTok. Той направи подобни стъпки в миналото със Snapchat, който по някакъв начин беше забравен по-късно. TikTok чака нещо подобно в Словакия?
Мисля, че в Словакия Reels наистина има такъв шанс, защото Facebook не е малка компания и може да инвестира в UX (потребителски опит). Единствените пречки, които възприемам, са, че млади хора са заминали за TikTok, които не са искали да останат на една и съща платформа заедно с родителите си и добре изработен алгоритъм.
Snapchat все още е задържал много потребители, но да, Instagram е известен с това, че агресивно разширява своята функционалност. Въпреки това, той често носи лесни за ползване подобрения в UX в сравнение с конкуренцията. В момента бъдещето на TikTok е най-засегнато от ситуацията в САЩ, където живеят до една пета от влиятелните лица на TikTok.
С изключение на YouTube, Facebook изглежда иска монопол върху видеото. Потребителите обаче нямат добър опит с авторски права, тъй като видеоклиповете се изтеглят от други сайтове. Това не може да се случи на макари?
Където генерираното от потребителите и впоследствие монетизирано съдържание е обект на определени рискове от злоупотреба със съдържание. Ако платформата не може да осигури защитата на своите партньори (създатели на съдържание), то логично това означава проблем и значителен недостатък за нея. Във време, когато се появяват алтернативи за създателите на видео, управлението на авторските права е толкова важно, колкото и разбираемостта на алгоритъма на платформата. Задаването на оптимална среда както за потребителя, така и за създателя не е никак лесно. Сравнете Facebook Gaming Vs. Youtube Gaming Vs. Потрепване. Reels Vs. ще имат подобни проблеми. TikTok. Например, потребител на Instagram все още не отваря приложение за гледане на кратки развлекателни видеоклипове, тъй като не е възможно да гледа потоци на живо предимно във Facebook.
Що се отнася до секцията за игри във Facebook, вече не е тайна, че компанията е платила от 10 до 50 хиляди евро за годишни договори за най-големите словашки и чешки стриймъри, които искат да стриймират във Facebook. Мислите ли, че подобна стъпка ще ги привлече?
Преходите между платформи не са наистина успешни. Сещам се за не особено успешен пример за нинджа и преминаването му към приложението за стрийминг Mixer. Всичко в края на деня зависи от самите платформи, какви условия могат да създадат за създателите на съдържание и какво съдържание е интересно за техните потребители. За някои моделът TWITCH може да е много по-подходящ, като например Youtube Gaming, но работи и обратното. Преобразуването на потребители от една платформа в друга е по-голямо предизвикателство, отколкото изглежда. Въпреки това целият този сегмент от развлекателната индустрия (игри, спорт, потоци на живо) се разраства, така че може да няма значение дали е конвертиран или нов потребител. Мисля, че Facebook има капитала да успее в тази тема в крайна сметка, въпреки че Youtube има по-голям шанс според мен.
Това предполага, че платформи като Snapchat и TikTok вече не са готини за по-младото поколение или са просто за удобство при разполагането на всички формати в едно приложение.?
Става въпрос за нещо друго. Бизнес „по-малките“ приложения (или това, което не е Facebook и Google) не могат да осигурят пълна монетизация на своето пространство. Тук очевидно печелят големи платформи, които имат екстремни ресурси за иновации и много потребители, които трябва само да задържите на платформата.
Настоящата пазарна стойност на американския TikToku е някъде около 30 милиарда щатски долара, така че все още не бих говорил за спада на малките приложения. А младото поколение не иска да работи на платформа с родители, така че винаги ще има място за ново готино приложение.
Родителите не са на барабани, но според вас това не е просто неуспешно копие на TikTok?
Facebook се отнася сериозно към видеосъдържанието. Макарите са просто още една функционалност, която иска да попречи на потребителите да напускат платформата и да увеличи максимално създаването и особено потреблението на видео съдържание. Могат ли макарите да привлекат нови потребители към платформата? В крайна сметка, когато завършат UX, те имат хубава потребителска база ...
В TikTok инфлуенсърите се раждат буквално за една нощ, достатъчно е да изгорят едно видео и изведнъж човек има десетки хиляди нови последователи. Свидетели сме на ново поколение тийнейджърски инфлуенсъри?
Фактът, че платформата може да генерира нови „герои“, представлява нейната сила. Ако алгоритмите за търсене предотвратяват това, създателите губят мотивацията да влязат в платформата и да намерят своята ниша. По-скоро го разглеждам като технологично опростяващо създаването на съдържание. TikTok донесе по-лесно създаване на видео съдържание и добър алгоритъм, благодарение на който придоби популярност.
Но те не са само тийнейджъри. Мегаканали като 5-Minute Crafts или CollegeHumor или дори партньори като Vidada или Machinima са израснали във Facebook, Instagram и YouTube. Това са отделни компании с десетки служители. Ще има нещо подобно изтънчено в Reels или TikTok?
Дори и днес може да се каже, че някои инфлуенсъри имат зад гърба си екип от хора, че това не е само тяхната работа. В противен случай не знам дали това е подходящ формат за сравнение с YouTube, тъй като мисля, че дължината на видеото е от решаващо значение. 15-секундните секунди са бързи и забавни. Става въпрос за създаване на кратка шега или предизвикване на емоция. Напротив, по-дългото видео е по-трудна работа, по-голям екип, по-епична концепция.
Инфлуенсърите добавят различно съдържание в зависимост от платформата. Мислите ли, че ще добавят едно и също съдържание на Reels, защото принципът е сходен, само платформата е различна?
Това зависи от създателите на съдържание. Например, познавам youtubers, които останаха в YouTube, дори и да се вписват по-добре в Twitch. Става въпрос и за общността на платформата и за какво е тя. Дублирането на съдържание на различни платформи е лош начин и трябва да използвате уникалния потенциал на тази платформа. Дублирането на съдържание в крайна сметка уврежда SEO и т.н.
Новите инфлуенсъри ще помогнат за по-ниски цени на кампанията?
По-скоро изискванията към това кой е инфлуенсър ще се увеличат. Цената зависи от възвръщаемостта на инвестициите, ако го направите правилно.
Къде виждате място за рекламодатели? Можем да очакваме съвсем различен вид кампании и продуктово разположение, какъвто е случаят с Instagram?
Има примери за много успешни кампании на TikTok от редица големи компании, напр. Apple. Не бих очаквал пълна революция, гро трябва да бъде покрито с кратка видеореклама, други форми зависят от това дали има местни влиятелни и колко голяма е аудиторията (например за филтри и т.н.).
Както досега, словашките компании възприемат TikTok и които вече използват реклама и сътрудничество на платформата?
Facebook все още доминира във Facebook, включително Instagram. Предвид настоящата ситуация, не очаквам сериозно преместване на инвестиции в TikTok.
Той би препоръчал словашка марка да създаде свой собствен TikTok или да реши промоция чрез сътрудничество?
Всичко зависи от автентичността. Компанията не трябва да възприема новите платформи като част от някакъв списък със задачи, в който е вярно, че качихме нещо този месец, за да можем с удоволствие да продължим напред.
Смятате ли, че големите компании с ориентация към младите хора, като Tatra banka или Lidl, трябва да имат TikTok днес?
Не мога да го посоча по този начин. Проблемът наистина е в тази автентичност. TikTok е особено полезен за компании като Dedoles или други компании, израснали онлайн. Що се отнася до Tatra banka, въпреки факта, че тя се опитва да достигне до младите хора, не знам до каква степен съдържанието им в TikTok би било правдоподобно. Има определени пътища към такива неща, които трябва да бъдат поети.
Със сигурност вече имате преразпределени бюджети за 2021 г. за големи компании. Както лично виждате преместването на бюджети на барабани, TikTok или цялостно бързо видео съдържание на вашия телефон?
Комуникацията в социалните медии не е просто още един рекламен канал, необходимо е да имаме визия и да намерим модел за това как да водим смислен разговор с потребителите. В Словакия има няколко компании, които сериозно се занимават със социалните медии и ще използват новата функционалност. Краткото съдържание е актуално, но е трудно да се получи работещо рекламно съобщение. Със сигурност виждам големи недостатъци тук, но и възможности.
Как възприемате рекламата във Facebook? Някой друг ли го прави или всички клонират към PPC кампании чрез Google?
Все още има такива случаи. Това се влияе от това дали те имат собствен канал и какво съдържание правят там. Мисля, че Facebook и Instagram все още имат смисъл и когато една марка има изградена общност, тя трябва да остане в плановете. В крайна сметка всичко е свързано с опит с марката, но това е отделна тема.