Новите разпоредби ограничават рекламата до чипс, шоколад и други сладкиши.

борис

Британското правителство е готово да освободи 10 милиона британски лири (почти 11 милиона евро), за да се справи с проблема със затлъстяването на британците. Причината за решението е, че според експертите затлъстяването е един от най-важните фактори, които могат да бъдат коригирани в борбата срещу Covid-19, пише британският Guardian.

Кампанията ще се стреми да накара нацията да се храни по-здравословно, да промени хранителните си навици, които са се влошили, особено по време на блокирането, смята местното правителство. Според анализи на местни експерти, рисковете от хоспитализация, интензивно лечение или дори смърт се увеличават, ако пациентите са с наднормено тегло.

Кампанията „По-добро здраве“ ще се фокусира върху тъмнокожи хора, азиатци и други етнически малцинства, които страдат от високи нива на смъртност по време на пандемията. Покритието на типовете медии също е сложно - от реклами по телевизията, радиото, на билбордове, през традиционните разпечатки до онлайн.

Според британските медии се предполага, че това е позитивна и енергична кампания, която ще покаже на различни хора как да се борят с наднорменото тегло.

Във връзка с тази кампания ще има и промяна в случая с информацията за храните. Например алкохолът, включително бира и вино, ще трябва да има информация на етикетите си за това колко калории съдържат.

Специалният премиер Борис Джонсън лобира за кампанията, който смята, че усложненията му, свързани с Covid-19, са просто по-важни. Той лично призова британската държава да се опита да отслабне през лятото, за да елиминира риска от смърт на Covid-19.

Отслабването е трудно, но с някои малки промени всички можем да се почувстваме по-здрави и здрави.

Ако всички направим всичко по силите си, можем да намалим рисковете за здравето си и да се предпазим от коронавирус - както и да оказваме натиск върху NHS.

Лекарите и специалистите по хранене особено приветстват плана, който ще забрани рекламата на т. Нар. Нездравословна храна "нежелана храна" по телевизията преди девет часа вечерта, онлайн реклама за продукти с високо съдържание на захар, мазнини или сол. Новият регламент се прилага и за популяризирането на тези продукти в търговията. Според новото промоцията на чипс, шоколадови бонбони и други сладкиши е приключила - купете единия в стила, а другия ще получите безплатно "точно на мястото на продажба.

Ресторанти, кафенета или магазини за отнемане с повече от 250 служители ще трябва да посочат калоричността на предлаганите ястия.

Общопрактикуващите лекари също ще бъдат включени в общата борба срещу затлъстяването и те трябва да съветват пациентите си с наднормено тегло да спортуват повече, като например да обмислят операция за отслабване.

Правителството е загрижено от този ход на възлагащите органи на продуктите, обхванати от новите разпоредби. Според проучване от септември миналата година почти половината от рекламите за храни (47,6%), излъчвани по ITV, Channel 4, Channel 5 и Sky One, са продукти от тази категория. Опасяват се, че този процент ще се увеличи с поне 60 процента в периода от 18:00 до 21:00 часа, пише Marketingweek. В отговор на новия регламент спонсорите спорят за Cancer Research UK. Тя казва, че ограниченията върху нездравословната храна са „жизненоважни“ и помагат на семействата да получат контрол над диетите, които помагат за намаляване на теглото на затлъстелите деца.

Британските телевизионни оператори имат други притеснения. Смята се, че те трябва да загубят 200 милиона британски лири, което е незавидно в ситуация, която вече е белязана от пандемия.

Новата стратегия за борба със затлъстяването е критикувана от IPA. Институтът критикува, че новата наредба ненужно вреди на производителите на тези храни, тъй като според проучването забраната за подобна реклама би намалила консумацията на деца средно с 1,7 калории на ден. Генералният директор на IPA подчертава, че предложенията изобщо не отчитат системата за саморегулиране във Великобритания, която налага вече строги правила на тези производители във всички медии.

Според ръководителя на IPA правителството по този начин вреди на страната, защото рекламата движи икономиката и трябва да се използва като ключов фактор за икономическото възстановяване. Забраната за реклама всъщност е обратното.