8.7. 2009 11:00 Барбора Жиачикова от агенция VYV, която беше уволнена от Пощата заради противоречива реклама, казва, че все още смята случая около поста на директора на Пощата за идеална възможност за промоция. Вижте оригиналната, по-малко спорна реклама.

реклама

Сега бихме могли да мислим повече с разум, отколкото с емоции и да подходим към класическата PR процедура. Директорът на PR агенция VYV Барбора Жиачикова за Mediálne.sk разказва за случая с реклама на пощата на словашката поща, за която нейната компания прекрати договора.

Жиачикова все още смята, че взривеният от ежедневника Nový Čas случай е идеална възможност за нестандартна промоция. Според Жиачикова VYV е имал две възможности за избор: „Декларация, изчакване на нови инвестиции, отворено писмо до медиите с искане за среща след завръщането на генералния директор и междувременно четене на грешки в булеварда, което клиентът има няма възможност за защита. " От друга страна, да реагираме на негативния PR, който изигра Новото време и да се дипломираме от новата услуга. Според Жиачикова също е имало значение, че булевардът не иска да чака до петък, докато ръководството се върне в Словакия и ще може да реагира.

• Как трябва да изглежда по-малко противоречивата версия на рекламата: Вижте визуализация, която не е публикувана (PDF)

• Коментатор на дневник Ние сме Лукаш Фила: Пощата е клетка на срам

В петък Mediálne.sk посочи, че задава въпроси от реклами като „Заплатата на изпълнителния директор на Slovenská mail наистина ли е 5 милиона крони?“ или "Защо пощата има две централи?" Пощата не отговори. В същото време рекламата изпрати нов форум за дискусии за отговорите на читателите.

Според Жиачикова пощата работи на принципа на въпрос на клиента - отговорът от пощата. И целта не беше да накарат отговорите на рекламните въпроси да блестят във форума. "В деня на стартирането на кампанията сутринта нямаше пряк въпрос до Slovenská pošta, който да се занимава с темите, споменати в рекламата. През деня през деня беше зададен директен въпрос, посочен в рекламата, бихме могли да реагираме незабавно. " Жиачикова признава, че на въпросите от рекламата за обяд във форума е отговорено под "медиен натиск". „Те обаче срещнаха почти никакъв отговор“, добавя той.

Във всеки случай VYV PR загуби своя клиент и е част от дело, което досега доведе до набор от награди за Съвета на директорите на Slovenská pošta и дискусия относно уволнението на неговия директор. Ръководителят на PR агенцията не иска да коментира решението на Пощата да прекрати договора. „Поддържаме лоялност във всяка ситуация“, казва той.