елементи
абстрактно
Оценете дали излагането на децата на телевизионна реклама на храни/напитки се е променило след въвеждането на Канадската саморегулираща инициатива за реклама на храни и напитки (CAI).
дизайн:
Данни за 11 категории рекламирани храни/напитки (сладкарски изделия, шоколадови блокчета, бисквити, преносими закуски, сирена, кисело мляко, зърнени храни, сокове, безалкохолни напитки, безалкохолни напитки и бързо хранене) са закупени от Nielsen Media Research през май 2006, 2009 и 2011 за излъчващите пазари в Торонто и Ванкувър. Броят на рекламите, излъчени на 27 телевизионни станции между 06:00 и 1200 часа, е определен в Торонто и Ванкувър през май 2006, 2009 и 2011 г. и процентната промяна в броя на рекламите между май 2006 и май 2011 г. на всички станции, на детски специалитет на гарата и на общите гари. Средният брой места за храна/напитки за деца на възраст 2-11 години е определен за май 2006 г. и 2009 г. и е изчислена процентната промяна.
резултатите:
Намаление от 4,5% в общия брой на спотовете е наблюдавано в специални детски канали, докато излъчените в общи станции са се увеличили с 44% (Торонто) и 45% (Ванкувър). Във всички станции общото средно излагане на деца на реклама на храни/напитки се е увеличило с 16,8% между 2006 и 2009 г. в Торонто и 6,4% във Ванкувър. И в двата града, и в бързото хранене в Торонто се наблюдава значително увеличение на закуските и киселите млека. На специалните детски канали експозицията на децата по категория храни/напитки се е увеличила с 5,4% в Торонто и 2,5% във Ванкувър.
заключение:
Въпреки подобрението в обема на спотовете по специални канали за деца, излагането на децата на реклама на храни и напитки се е увеличило след въвеждането на CAI. Настоящата система за саморегулиране не може да предпази децата от продажба на храни с високо съдържание на мазнини, захар и натрий по телевизията. Трябва да се вземат предвид правителствените разпоредби.
Материали и методи
Пазарите за излъчване във Ванкувър и Торонто бяха избрани, защото те са двата най-големи телевизионни пазара на английски език в Канада и представляват много различни географски области на страната. Данните са закупени за май поради отдалечеността от големите празници, което може да повлияе и евентуално да увеличи рекламния Ви бюджет. За всеки изследван месец/година бяха изследвани четири седмици програмиране, започващи в понеделник и завършващи в неделя. Общо 27 телевизионни станции бяха избрани на пазарите във Ванкувър и Торонто и включваха четири конвенционални станции, два специални детски канала и 21 специални канала. Всички реклами за храни/напитки за избраните категории, излъчени между 06:00 и 1200 часа, бяха прегледани. Броят на излъчените реклами (наричани още реклами) за дадена категория храни се определя с помощта на софтуера Nielsen Spotwatch, софтуерна програма, в която се въвеждат специфични параметри (т.е. географско местоположение, имена на станции, време за програмиране) и се изисква броят на рекламите . Броят на рекламираните спотове през 2006 и 2011 г. беше сравнен чрез изчисляване на процентната промяна. Процентът на рекламиране на храни/напитки на час на станция също е изчислен за 2006 и 2011 г.
За да се определи експозицията на реклами, средният брой реклами, гледани от деца на възраст 2-11 години, които са виждали поне една реклама в тази категория храни (наричана още средна честота), е определен с помощта на софтуера Nielsen Borealis Blended за данни за май 2006 г. и 2009 г. и PPM. проучване, експозицията е насочена към деца на възраст 2-11 години, тъй като ангажиментите на CAI бяха разширени и върху деца от тази възрастова група. Размерите на извадката на Nielsen Media Research за тази възрастова група в Торонто са 167, 188 и 242 деца през 2006, 2009 и 2011 г. Във Ванкувър размерът на извадката се състои от 78, 83 и 142 деца през 2006, 2009 и 2011 г. Средната честота беше изчислено Nielsen първо разделя брутните рейтингови точки (т.е. средния брой хора във възрастовата категория, които са разглеждали конкретна програма, разделен чрез оценка на общия брой на индивидите в тази популация по обхват (т.е. процентът на лицата в тази възрастова категория, изложени на програмата поне веднъж). Освен това общият брой места или възможности, които рекламата е пуснала, се разделя на обхвата.
Моля, обърнете внимание, че тъй като средната честота е претеглена, средният брой спотове, показвани на месец в специални детски канали и в общите станции, не могат да се събират, за да се постигне общата средна експозиция на деца във всички станции. При оценяване на средната честота на бързо хранене на всички станции, наблюдаваният период от време се променя от 0600 часа на 1200 часа на 0600 часа на 2330 часа, тъй като софтуерът Borealis не може да изчисли средната честота, когато броят на точките надвишава 20 000. места до по-малко от 20 000, които позволиха това изчисление.
За сравнение на средната честота на експозиция във времето бяха сравнени данните от май 2006 г. и май 2009. Май 2009 г. беше използван като пощенска мярка за рекламна експозиция, а не през 2011 г., тъй като методологията за измерване на гледането на телевизия се промени през есента на 2009 г. през есента на 2009 г. Nielsen Media Research използва Mark II Cable Peoplemeter, който изисква участниците (или техните родители) да влизат ръчно в системата всеки път, когато гледат телевизия. От есента на 2009 г. се използва преносима технология за лично измерване, подобно на пейджър безжично устройство, което улавя аудио сигнала на телевизора. Тази технологична промяна доведе до по-високи нива на експозиция за членовете на панела в сравнение с тези, събрани от по-стария Peoplemeter. 11 По този начин данните за експозицията, събрани от есента на 2009 г., не са сравними с по-рано събраните данни. В резултат на това проучване се сравняват всички данни за експозиция между май 2006 г. и май 2009 г. Тази точка от методологичната промяна не е повлияла на броя спотове (излъчвания).
Процентната промяна между пробите от 2006 г. и 2009 г. е изчислена за средната честота на експозиция във всяка категория храни, с изключение на сладкарски изделия, шоколадови блокчета и бисквити (тъй като тези данни не са закупени). За тези три категории обаче беше направено сравнение между 2006 и 2011 г., за да се оцени намаляването на експозицията. Тъй като методологичната промяна, направена в края на 2009 г., увеличи оценките на експозицията, всяко намаление, наблюдавано между 2006 и 2011 г., би представлявало реално намаляване на рекламната експозиция за категориите сладкарски изделия, шоколад и бисквити (въпреки че степента на промяна не може да бъде оценена). И накрая, при децата на възраст 2-11 години се отчита и средният брой места в отделни категории храни за май 2011 г., въпреки че те се основават на нова преносима лична техника за измерване.
Всички преди и след петна и анализи на експозицията за Торонто и Ванкувър бяха първо извършени на всички 27 станции, последвани от анализ на две подгрупи станции: два специални детски канала и 25 общи станции, състоящи се от останалите станции, които не са ориентирани към децата. 12 години. Доверителните интервали не могат да бъдат изчислени за тези данни, тъй като софтуерът на Nielsen Media Research не позволява тези изчисления. За целите на това проучване ние сметнахме, че процентната промяна е 15% значителна.
резултатът
2006 - 2011
Сравненията между 2006 и 2011 показват, че броят на рекламите на всички станции се е увеличил с 38% в Торонто и с 39% във Ванкувър (Таблица 1). Най-големи са увеличенията за кисело мляко, закуски, сирене, бисквити и бързо хранене, докато намаления и в двата града се наблюдават при безалкохолните напитки и сокове. Въз основа на тези данни рекламирането в тези единадесет категории храни/напитки се извършва със скорост 2,7/ч/станция в Торонто и Ванкувър през 2006 г., но се изкачва до 3,7/ч/станция в Торонто и 3,8/ч/на станция във Ванкувър . 2011 г.
Маса в пълен размер
Същите реклами се появиха в специални канали за деца в Торонто и Ванкувър. В резултат на това данните се показват само за Торонто. Наблюдава се спад от 4,5% в общия брой на излъчените спотове за 11 категории храни/напитки по тези канали, като най-много падат диетичните безалкохолни напитки, сокове, шоколад, обикновени безалкохолни напитки и зърнени храни (вж. Таблица 2). И в двата града се наблюдава увеличение на леки закуски, сирена и бисквити. По специалните детски канали рекламите за храни/напитки се появиха със скорост 4, 4/час на станция в Торонто и Ванкувър през 2006 г. и 4, 2/час на станция през 2011 г.
Маса в пълен размер
В общите станции (данните не са показани), петна се увеличиха с 44% в Торонто и с 45% във Ванкувър. Като цяло рекламирането на храни/напитки се е случвало на универсални станции при 2,5/час на станция в Торонто и 2,6/час станция във Ванкувър през 2006 г. и този процент се е увеличил до 3,6/час на станция в Торонто и на 3, 8/час до гарата в града. Ванкувър през 2011 година.
Експозиции
Пробите през 2006 и 2009 г. за Торонто и Ванкувър бяха сравнени и показаха, че общото средно излагане на деца на реклама на избрани категории храни/напитки се е увеличило с 16,8% за Торонто и 6,4% за Ванкувър (вж. Таблица 3). Закуските и киселото мляко се увеличиха значително и за двата обекта, а средният брой реклами за бързо хранене, които децата виждаха в Торонто, се увеличи от 40 на 52 реклами на месец. Намаляване на експозицията на деца се наблюдава във всички станции за сокове и безалкохолни напитки в Торонто и Ванкувър и в редовните безалкохолни напитки в Торонто. Сравнението на бонбони, шоколадови блокчета и бисквити през 2006 и 2011 г. (данните не са показани) разкри, че средният брой реклами на сладкарски изделия е спаднал както в Торонто, така и във Ванкувър.
Маса в пълен размер
По специалните детски канали сравнителните проби показват, че общата средна експозиция на деца се е увеличила с 5,4% в Торонто и 2,5% във Ванкувър между 2006 и 2009 г. (вж. Таблица 4). Средните освежителни напитки са се увеличили от 7 на 29 реклами на месец в Торонто и от 5 на 17 реклами на месец във Ванкувър. Излагането на реклама на кисело мляко се е увеличило както в Торонто, така и във Ванкувър. Средното излагане на бързо хранене се е увеличило от 40 реклами на месец на 46 реклами на месец в Торонто, но не се е променило значително във Ванкувър. Намаляване на средната експозиция се наблюдава за редовни и диетични безалкохолни напитки (където средната експозиция е намалена до 0 през 2009 г.), сокове и сирена в двата града. Сравнението между 2006 и 2011 г. показа, че средното излагане на сладкарски изделия, шоколадови блокчета и бисквити намалява.
Маса в пълен размер
Излагане
Средният брой петна, показани от деца на възраст 2 - 11 месеца през май 2011 г., използвайки новата методология за изследване на медиите на Nielsen, е показан в Таблица 5. Във всички станции общата средна експозиция на деца в извадката е 165,8 реклами за храна на месец ( 5, 9 храна). реклами на ден) в Торонто и 100, 3 реклами на храна на месец (или 3, 9 реклами на храна на ден) във Ванкувър. Общата експозиция е била най-висока за бързо хранене, зърнени храни, сирене, кисело мляко, закуски и шоколадови блокчета. В специалните детски канали средното излагане на деца е най-високо за бързо хранене, зърнени храни, закуски, сирене и кисело мляко както в Торонто, така и във Ванкувър. Излагането на деца в Торонто беше по детски специални канали, а не на общи станции, докато обратният беше случаят във Ванкувър. Излагането на деца на сладкарски изделия и реклами на зърнени храни идва непропорционално от специални детски канали, докато излагането им на шоколадови барове, сокове, безалкохолни напитки и бързо хранене идва непропорционално от общи канали.
Маса в пълен размер
дискусия
Както очаквахме, резултатите ни сочат 4,5% намаление на броя на местата за храна/напитки в специални детски канали след въвеждането на CAI. Докато в някои категории имаше значителни намаления на специалните канали за деца (всички напитки, шоколадови блокчета, зърнени храни, бонбони), те бяха частично компенсирани от увеличенията в други категории. Освежаването се е увеличило с повече от 155%, сиренето се е увеличило с 64%, а бисквитите са се увеличили с 26%. Размерът на рекламата за бързо хранене остава висок (24 места на ден на станция) и почти не се е променил от 2006 г. насам. Процентът на рекламиране на храни и напитки остава по-висок през 2011 г. в детските станции (4,2 часа на станция) в сравнение с общите станции (3,8). h до станцията през май 2011 г.), което показва, че децата се продават по-агресивно в детските станции. Ясно е, че трябва да се положат усилия за намаляване на обема на рекламата в специални детски канали.
По отношение на излагането на деца на реклама на храни/напитки по специални детски канали, противно на очакваното, това проучване предполага, че общата средна експозиция на деца се е увеличила с 5,4% в Торонто и с 2,5% във Ванкувър. Като се има предвид, че се наблюдава намаляване на експозицията в много категории храни по специални детски канали (т.е. безалкохолни напитки, безалкохолни напитки, сокове, сирена), тези общи увеличения на експозицията вероятно се дължат на голямо (300%) увеличение в категорията закуски, които проявява се на пазара на храни., през 2009 г. се състоеше от продукти с високо съдържание на захар като плодови ролки и закуски от зърнени храни. Ако компаниите за храни и напитки затегнат своите хранителни критерии за съдържанието на захар и след това ги хармонизират, децата вероятно ще бъдат по-добре защитени от продажбата на храни с високо съдържание на захар.
Трябва да се направят подобрения по отношение на рекламата на бързо хранене в специални станции за деца, като се има предвид, че през 2006 г. експозицията в Торонто се е увеличила от 40 на 46 реклами на месец. САЩ 8, 12, 13 и Австралия. В момента в CAI има само два ресторанта за бързо хранене, MacDonald's и Burger King. През май 2009 г. по специални детски канали бяха рекламирани осем ресторанта за бързо хранене. Членството в CAI трябва ясно да се разшири и към други компании за бързо хранене, за да се гарантира, че тези, които рекламират по специални детски канали, отговарят на минималните минимални хранителни стандарти.
Най-важното е, че това проучване установи, че общата средна експозиция на децата на реклами на храни/напитки се е увеличила с 16,8% в Торонто и Ванкувър с 6,4% между 2006 и 2009 г. Това е в съответствие с това, което се наблюдава в Съединените щати, където общата експозиция на децата се е увеличила между 2007/2008 и 2011 г. 8 Детските заведения за бързо хранене, шоколадовите блокчета и излагането на сок идват от реклама в общи станции, където вероятните ангажименти на CAI са кандидатствайте, предвид високите прагове за детска аудитория, определени от членовете на CAI, непропорционално високи, вариращи от 30% до 50%. 2011 15 Праговете на аудиторията трябва да бъдат затегнати тук, така че програмите, популярни сред деца на възраст под 12 години на универсални станции, да се възползват от CAI.
Както се вижда в САЩ, 8, 12 индустрии са постигнали голям напредък в намаляването на средното излагане на деца на сокове, редовни и диетични безалкохолни напитки. Като се има предвид, че подсладените напитки са свързани с детското затлъстяване, 16, 17, 18, това е значително постижение.
Силни страни и ограничения
Това проучване разглежда рекламата само за 11 категории храни и напитки и следователно не представлява пълното излагане на децата на такава реклама. Поради това нашите резултати подценяват общата експозиция на децата. Други категории храни, които заслужават бъдещи разследвания, включват спортни напитки, ресторанти за бързо хранене, закуски (включително солени закуски като пържени картофи), ведомствени закуски и сервизи, замразена пица, сладкиши, сладолед и пудинги и ароматизирани желатини. Също така 27 избрани станции са канадски станции и децата също са изложени на реклами за храни/напитки в американски мрежи като ABC, FOX и NBC.
CAI наскоро разшири членството си до 19, а компании, които някога обещаха да посветят 50% от своята реклама на деца, увеличиха този процент до 100% от 2010 г. насам. За оценка на тези промени ще са необходими допълнителни изследвания. Както може да се види в Съединените щати 7 и Австралия, 9 отделни компании в и извън CAI е малко вероятно да се държат идентично по отношение на детския маркетинг и ще са необходими допълнителни проучвания, за да се изясни кои компании са направили най-значителните подобрения и кои са изоставайки.
заключение
Това проучване дава по-добро разбиране за излагането на деца на телевизионна реклама в Канада и показва, че въпреки че е постигнат известен напредък в определени категории храни, все още са необходими значителни подобрения в средата на продажбата на храни. Политиките за саморегулиране, насочени към намаляване на продажбите на храни и напитки на деца, се провалят. Детската среда е широко разпространена чрез смесени препратки към правилното хранене 20 и като се има предвид, че 62% от канадските родители категорично подкрепят ограничаването на маркетинга за деца с високо съдържание на мазнини, захар и сол, трябва да се имат предвид 21 правителствени разпоредби в тази област.