Бизнес. Дитер Шварц, собственик на мрежите Lidl и Kaufland, скоро може да се превърне в европейско звено на пазара на храни.
Той избягва обществеността и в света има само една негова снимка. Легендата разказва, че той е отхвърлил наградата „Предприемач на годината“ в провинция Баден-Вюртемберг, само за да избегне фотографията. Дитер Шварц обаче не отразява общественото мнение. Притежава мрежите Lidl и Kaufland. И именно те разбиват цифрите в продажбите и са стъпкали върху доминирането на европейския пазар на дребно. „Според нашите прогнози до 2018 г. Schwarz Group ще изпревари Carrefour като най-голямата хранителна верига в Западна Европа и ще генерира годишни продажби от над 80 милиарда евро“, каза Дейвид Грей, анализатор в Planet Retail. Други прогнози дори казват, че това ще се случи в рамките на една година.
Име на учител по немски език
Той плати хиляда франка за марката и създаде Lidl. Може би по този начин бихме могли да говорим днес за търговец, който може да претърколи Европа. Всичко започна през 1973 г., когато Дитер Шварц наследи семеен бизнес с търговец на едро на храни. Младият германски бизнесмен обаче искаше да пусне собствена новост. Проблемът обаче беше името. Оригиналният Schwarz Markt означава „черен пазар“, който не може да използва.
Затова той се обърна към бившия бизнес партньор на баща си - Лудвиг Лидл, който по това време беше пенсиониран учител. Дитер му дава 1000 франка за правото да използва името му. Днес споменатият супермаркет го носи. В рамките на пет години броят на магазините в Германия се разшири до 33, а по-късно и до още 25 европейски държави. Стратегията на Шварц стои главно зад успеха. Той изхвърли всички продукти, които не бяха продадени, и намали разходите, като запази размера на магазините на възможно най-малка площ. По-късно към тях се присъедини и ценовата депресия, а в света имаше супермаркет, който привличаше все повече клиенти. „Това е марка, която има силно присъствие в цяла Европа и това също доказва успеха на концепцията. Предимството им е по-ограничен асортимент, но в същото време високо качество и на ниски цени. Това е привлекателно за голям брой потребители. Към това се добавят и ниските оперативни разходи “, обяснява Михал Козуб, анализатор в Home Credit.
Той стъпва по петите на Carrefour или Tesco
В момента Шварц има 19,6 милиарда долара лични активи, а списание Forbes го обяви за 24-ия най-богат човек в света.
Освен Lidla, неговата Schwarz Group покрива и марката Kaufland. Според доклада на Planet Retail германските медицински сестри могат да доминират на европейския пазар на хранителни вериги след четири години. В същото време може да успее да изпревари френската група Carrefour или британската Tesco. „Lidl е на път да стане най-големият търговец на дребно в Европа през следващите години. Клиентите все повече купуват предимно стоки с намаление. И когато влезете в Лидо и огледате морето от отстъпки, става ясно за какво говоря ", потвърди Мирослав Блахушак, анализатор в Capital Markets.
В момента оборотът на Lidla и Kaufland е 64,6 милиарда евро. Интересна е и правната форма на цялата група на фондация „Дитер Шварц“. Той действа като дружество с ограничена отговорност и се основава на благотворителни цели. Поради това дивиденти от бизнеса на дребно се използват за финансиране на благотворителни проекти.