Експертите по реклама не считат за уместно да злоупотребяват с деца за политическа реклама. Освен това посоката е копирана от израелската агенция Аарон Шавив, която сега обмисля съдебен иск.

spot

„Мишко Трубан, как изглеждаш? Не се ли срамувате да дойдете в детската градина сутрин като тази? “, Пита бившият премиер Робърт Фицо (Смер), млад ученик, който дърпа голяма имитация на стави от марихуана във видео.

Във видеото председателят на Смер критикува опозиционните лидери. Мирослав Беблави (Заедно) за това, че е останал в SDKÚ дори след случая с Горила, Андрей Киск (За хората) за сделки със земя, Игор Матович (OĽaNO) за лъжи, Ричард Сулик (SaS) и Борис Колер (Ние сме семейство) за контакти с мафиота Мариан Кочнер и Алойз Хлин (KDH) за размахване на кръста.

Коалиционните партньори на Смер Андрей Данко (SNS) и Бела Бугар (Most-Híd) не попаднаха във видеото, Мариан Котлеба (ĽSNS) също остана извън светлината на прожекторите.

Фактът, че видеото не е оригиналната идея и е само имитация на видеото, използвано в Израел, хората забелязаха в сряда няколко часа след пускането му.

Освен темата за спазването на авторските права, видеото повдига и въпроса дали е етично да се използват деца актьори в политическа кампания, особено ако имитират пушене на марихуана.

Етиката на рекламата се оценява от Съвета за реклама. Председателят му Ева Райчакова обаче обяснява, че етичният им кодекс не се прилага за политическа реклама и следователно те не коментират мястото на Smer. „Ролята на Рекламния съвет не е да регулира етично политическата конкуренция“, казва Райчакова.

Съветът за реклама би коментирал политическо място само ако той също представи продукт, като по този начин стане част от конкуренцията. В допълнение към политическите кампании етичният кодекс на рекламата не се прилага за кампании за референдуми.

Затова помолихме експертите от рекламата да ни кажат дали според тях рекламата е етична и подходяща, а Фицов Смер също даде своето обяснение на рекламата.

Неетично е, подобно задание ще бъде отхвърлено

Владо Сливка, креативен директор в Марк BBDO, смята децата за мощен инструмент в рекламата, така че към тях трябва да се подхожда отговорно. „В тази реклама и в цялата кампания на Smer се говори много за отговорността, но полученото видео е точно обратното. Резултатът е още по-голяма радикализация на обществото и отвращение към сегашната ситуация “, обяснява Сливка.

Изненадващо е, че видеото на Смер може да бъде излъчено във Facebook, тъй като според него не трябва да отговаря на стандартите на тази социална мрежа, тъй като показва непълнолетно дете, което пуши джойнт.

„Тази реклама е неетична не само по отношение на малтретирането на тези деца, но и при лични нападки с конкретни имена и фамилии на опозиционни политици. Изглежда авторите са решили да тръгнат по пътя на целта на светите средства “, казва Сливка.

Питър Даровец, креативен директор на агенция Istropolitana Ogilvy, също е критичен към рекламата. „В конкретния случай не мисля, че е добре“, казва той. В същото време той може да си представи реклама, в която едно дете би играело наркоман и би било добре, но това би трябвало да е в съвсем различен контекст. „Например в случая на социална комуникация, подчертаваща сериозен социален проблем“, обяснява той.

През есента чешкото министерство на здравеопазването стартира кампания срещу пиенето на алкохол, озаглавена „Не е нормално да се пие“. В едно от трите места тя показва деца на около тринадесет години, които се забавляват да пият алкохол на парти, докато едно от тях отпадне и трябва да се обади на помощ за възрастни.

Донор твърди, че ако неговият клиент му беше възложил задачата да заснеме тази реклама с дете, което пуши макет на джойнт, те не биха го приели.

Психиатърът Михал Патарак, който е и научен секретар на секцията за наркомании на Словашкото психиатрично общество, смята, че подобна реклама е неподходяща.

„Очевидно там се използва модел, но въпреки това той е модел, който насочва вниманието към използването на незаконно психоактивно вещество в нашите ръце, в ръцете на дете, което считам за изрично неподходящо“, казва той.

В интервю за "Правда" Фицо каза, че "се е забавлявал много" с децата във видеото и се надява, че тези, които са споменати във видеото, се забавляват също толкова във видеото. "Вярвам, че не го приемат смъртоносно сериозно, защото това е такова политическо преувеличение, това е животът", каза той. Децата не пречат на политическата реклама. "Всичко е законно обезпечено, всички правни въпроси са гарантирани", каза той.

Детето, пушещо марихуана, е по-малко тръба, отколкото речта на Трубан пред студентите, говорителят на Дирекцията Ян Мажгут отговори на въпроси на Denník N в намек за няколкогодишната реч на настоящия лидер на PS пред студенти . "По-добре е да се покаже (само) фалшива цигара, отколкото да се говори за положителните ефекти на твърдите наркотици в лекция за деца в училище", написа той и добави, че вярва в Дирекцията, че "нашите опозиционни политици ще бъдат еднакво отговорни когато пораснат. ".

Това е лепкаво, но не е скандал

Мартин Бажаник от агенцията Pekne a dobro дете, пушещо марихуана, не се счита за скандал във видеото. „Рекламата е малко лепкава, освен това е лошо изкривена, скриптът е непълен, няма стремеж и възможност да носи нови теми. Не мисля обаче, че има някакъв голям скандален потенциал ", казва Баяник, който е член на Съюза на графичните дизайнери на Словакия.

Той смята за много по-проблематично някой в ​​клипа да бие друг човек с кръст. "Там мога да си представя, че това ще обиди определена група хора, които може би вече са в етичен конфликт."

Според Бажаник връзката на дете с наркотик не може да бъде осъдена като цяло и случаите трябва да се оценяват индивидуално. Можете ли да си представите, че като част от кампания за наркотици, която се прави с емоции, изобразяването на наркоманично дете може да бъде функционално.

Според Бажаник пушещото дете във видеото на партито Smer е на ръба, но това спасява сатиричния жанр и факта, че децата играят възрастни, а не себе си. „Защо има деца там, това има своето значение в посланието на рекламата, това е метафора и карикатура“, обяснява мнението си Бажаник. Той припомня, че децата под 13-годишна възраст не трябва да имат профил във Facebook, така че рекламата им не трябва да бъде засегната.

Освен това Smer можеше да насочва и финансово да подкрепя рекламата си във Facebook за хора на възраст над 18 години. Все пак е явна тайна, че децата под 13-годишна възраст и тийнейджърите са активни потребители на Facebook.

Шавив обмисля дело за копиране на рекламата

Fico признава във Facebook, че видеото е вдъхновено от реклама от чужбина. „Признавам без изтезания, че подобно видео вече е използвано в чужбина. Но тъй като нашето противопоставяне е още по-смешно, решихме да направим словашката версия “, написа страницата на Smer на уебсайта си.

В устава вече не пише, че това е предизборна реклама на израелския министър-председател от 2015 г. В него израелският премиер Бенямин Нетаняху, подобно на Фицо, говори с децата в детската градина и ги призовава да не безпокоят или да причиняват пакости.

Седмичникът .týden представи информация в четвъртък, че агенцията Arona Shaviva обмисля да съди партията Smer за копиране на видеозапис от кампанията.

Централната избирателна комисия в Израел забранява рекламата на Нетаняху в Израел, тъй като страната няма право да изобразява деца под 15-годишна възраст в политически кампании, пише Times of Israel.

Комисията нареди на премиера на Ликуд да плати глоба в размер на около 1300 евро, за да покрие разходите на организации, които се оплакаха от реклама и организираха петиции срещу нея.

Likud се защити, като каза, че рекламата е била погрешна в техните предавания в YouTube и телевизия, преди да бъде премахната от партията. Председателят на комисията не счете това за достоверно обяснение. "Изглежда трудно да се повярва, че една партия ще инвестира пари и ще упълномощи премиера да действа в тях, ако не е предназначена за излъчване," каза той.

Facebook спря да визуализира няколко часа след пускането на новата реклама на Fico. Той го покри с предупреждение, че „това видео може да бъде сложно за някои хора“. Потребителите на Facebook обаче все още могат да го гледат, просто кликнете върху „разкриване на видео“.

Фицо Шавива копира, критикувайки Блаха

Арон Шавив помогна на израелския премиер с политическата му стратегия през 2015 г. За тази предизборна кампания той получи и награда за реклама, в която те използваха част от забранената реклама, която вдъхнови Фицо. Нетаняху седеше на дивана и гледаше части от забранената реклама по телевизията. То беше изрязано, за да не изобразява деца, а само неговото порицание.

Рекламната агенция Shaviv Strategy & Campaigns също помогна на коалицията PS/Spol в кампанията, а преди това и Zuzana Čaputová в президентската кампания. Коалицията плати на агенцията 130 000 евро за парламентарната кампания, главно за консултации с техния словашки сътрудник Михал Реп. Той помогна например със сценария на видеоклип, в който партийните лидери Михал Трубан и Мирослав Беблави съобщават, че са изхвърлили своето его.

В края на октомври PS/Заедно спряха да си сътрудничат с тази агенция, обяснявайки това, като го правят „с оглед на цялостната промяна в стратегията на кампанията“. Понастоящем словашките медии също посочиха, че обвиняват Арон Шавив в Черна гора за участие в неуспешен опит за преврат през 2016 г. PS/Заедно обаче те твърдят, че това не е причината, поради която са прекратили сътрудничеството си с неговия словак консултант.

Любош Блаха, член на партията Смер, също пише много за Шавив. „Това чудовище създаде Чапутова“, написа той във Facebook. След няколко седмици концепцията на Шавив се появи в реклама от неговия председател.