Искаше сам да се убеди как изглежда съвременната война. Но докато фотографът Робърт Капа олицетворява испанската гражданска война в „Смъртта на милиционер“, писателят Джордж Оруел в „Поклон пред Каталуния“ и художникът Пабло Пикасо в Гернико, американският бизнесмен Форест Марс донесе рецепта за един от най-известните шоколадови бонбони от конфликта .
M&M не само възникнаха сред войниците, но и станаха известни. Малко след като Марс започва производството, японците нахлуват в Пърл Харбър и американските войски се записват във войната. Тръбичките за бонбони на M&M не липсваха в доставките им, а семейство Марс беше на път да стане най-богатото семейство в Америка. Прочетете четвъртата част от нашата поредица от забравени истории на милиардери.
Започват горещи бонбони
Момчето с полиомиелит погледна тъжно през прозореца, докато приятелите му отново гонеха по улицата. Тогава майка ми му се обаждаше в кухнята - ще потапяме ли бонбони в шоколад? Кое дете би отказало ...
Майката не само подслади малкия Франклин Кларънс Марс с горчиви моменти, но събуди в сина си страст към сладкото и несъзнателно определи кариерата на няколко поколения потомци.
Препоръчваме:
И въпреки че Франк К. Марс стартира първия си бизнес с бонбони на 19-годишна възраст, историята му не е от тези, които в момента са във Форбс 30 под 30 години. Оженил се на двадесет години, скоро се оженил за сина си Форест, но бизнесът му не потръгнал и впоследствие съпругата му се развела с него.
Така на 28-годишна възраст той започна всичко отначало. Той и втората му съпруга Етел се преместиха от Минесота във Вашингтон, където през 1911 г. създадоха друга компания, този път под името Марс. Опита отново със сладкиши ... И отново мечтата му се стопи.
Трето, всичко най-добро, може би той си каза, когато през 1920 г. започна да прави шоколадови блокчета в Минесота. Синът му от първия брак на Форест вече се присъедини към компанията и той мислеше да бъде вдъхновен от много популярните тогава млечни шейкове при създаването на новия бар. Шоколад, който те измислиха заедно, наречен Млечен път (според млечните шейкове, а не според Млечния път в небето).
Барът Milky Way от 1923 г. е първият голям шоколадов хит на компанията. Снимка: Mars, Inc.
След години на провал обаче Франк нямаше достатъчно капитал. Затова той уреди среща с Милтън Хърши, собственик на едноименната марка шоколад. Той получи малка инвестиция и обеща да купи суровината от него.
Сладкарката Милтън С. Хърши допринесе за раждането на най-големия си конкурент. Снимка: Архив на общността Hershey/безплатна работа
Милтън Хърши беше щастлив да настани собственика на малкия бизнес, без да знае, че е подал ръка за помощ на бъдещия си основен съперник. Две години след премиерата си, Млечният път беше продаден в САЩ, а Marsovites генерираха продажби от 800 000 долара годишно (година по-рано цялата компания имаше оборот от само 69 000 долара).
През 1930 г. Франк добавя още един хит - стикът Snickers. По това време оборотът на шоколадовата звезда вече е бил 26 милиона долара и Форест призова баща си да разшири компанията в света. Но Франк дори не искаше да чуе за това, така че самият Форест командваше света. Баща му му плаща 50 000 долара за своя дял, плюс той освобождава правата си за продажба на Млечния път в чужбина. Форест намери ново място на бизнес във Великобритания, където основава собствена компания и започва да разработва нов бар.
Американски умници
През 1932 г. е създаден още един успешен Марсов прът под ръководството на Форест, но дуелът му с баща му не трае дълго. Франк К. Марс предаде сърцето му през 1934 г. и компанията беше поета от вдовицата му Етел.
Междувременно Форест е управлявал няколко други собствени фирми. В допълнение към света на шоколадовите бонбони, той се обърна към индустрията за хранене на животни и пусна досега известните продукти Chappie’s (1934) и Pedigree (1957), той дори се зае с ориз и създаде марката Uncle Ben’s (1943).
Нека обаче се върнем в края на 30-те години, когато светът бавно се помрачава, което обаче беше и обещание за компании с големи военни договори. Тогава, според The Food, която изгради Америка, между Марс и Hershey’s избухна истинско съперничество.
В документа се споменава как армията е поръчала „топлоустойчив, високоенергиен шоколад от Hershey's през 1937 г., който може да има само малко по-добър вкус от варени картофи“. Резултатът? Барче, съдържащо 600 калории, които не се стопиха дори при 50 градуса по Целзий! По време на войната Hershey произвеждаше 24 милиона такива пръчки на седмица.
M & M’s в опаковка с тръби, продадена през 1941 г. Снимка: Mars, Inc.
Но дори Марс не се поколеба. Форест, в компанията на член на британското сладкарско семейство Роунтрий, избра да погледне със собствените си очи испанската гражданска война. Вместо оръжия той забеляза нещо друго в ръцете на войниците - шоколадови бонбони с покритие. По същество онова, което баба му и баща му са направили - само отвътре - с шоколад в бонбонена тръстика. Те бяха Smarties, продукт на Rowentree.
Това не беше революционна идея, чешката компания Sfinx произвеждаше своята леща от 1907 г., а Rowentrees - предшественикът на техните Smarties още през 19 век. Независимо от това „лещата“ толкова много се хареса на Форест, че той искаше да ги популяризира и в САЩ.
Войната обаче беше на път да падне, очакваше се да бъде въведена система за дажби суровини и различни ограничения, така че той трябваше да се обърне към силен партньор. Подобно на баща си, той отиде при Hershey’s.
Състезателите сключиха сделка малко преди войната, създавайки бонбони на M&M (след Марс и Мъри, тогава шеф на Hershey). Малко след въвеждането им, японците нахлуха в Пърл Харбър, САЩ бяха във война, така че цялото производство на тази новост беше взето директно от производствените линии от армията. И войниците не искаха да се откажат от M&M дори след завръщането си у дома ...
Моля се за Сникърс
През 1964 г. Форест най-накрая обединява своите компании с баща си, за да създаде истинска корпорация. Мениджърите на Марс вече не бяха толкова ентусиазирани. Както беше споменато в некролога на Форест в New York Times, той имаше наистина странен и сложен характер: „На първата среща с ръководството той каза на всички, че е дълбоко религиозен човек, след което коленичи и се отказа - моля за Млечен път, моля за Сникърс. "
Строг и странен, но изключително успешен. Форест Марс ср. Снимка: Mars, Inc.
Джоел Глен Бренер, автор на Emperors of Chocolate, спомена, че когато Форест намери пакет на M&M, който няма буквата M в средата, той успя да събуди продавачите посред нощ и да ги принуди незабавно да оттеглят цял товар. Компанията обаче се справяше все по-добре.
Той дава компанията на деца през 1973 г. и когато умира през 1999 г. на 95-годишна възраст, неговата шоколадова империя има оборот от около 20 млрд. Долара. Строгият перфекционист не остави потомците напълно свободни, дори когато беше пенсиониран и методите му направиха Марс компания с нетрадиционни обичаи.
Бренър например споменава в доклад от 1992 г. как синът на Форест Джон, тогавашен изпълнителен директор, пристига точно в 6:40 сутринта, изважда етикет със собственото си име от джоба си и го поставя в „убождане“. Като всеки служител на компанията.
Заедно с брат си Форест мл. и сестра Жаклин по това време вече бяха милиардери, но те споделяха един секретар, нямаха запазено място за паркиране, не летяха първа класа и нямаха специална тоалетна във фирмата, която да управлява компанията.
В обществото всеки се обръщаше към себе си като „партньор“, никой нямаше привилегии, но се очакваше всички да бъдат напълно отдадени.
Марс: Hershey’s = 35: 8
В края на 80-те и 90-те години семейство Марс е било дори най-богатото в САЩ (по-късно изпреварено от Уолтън, които основават търговската верига Walmart и петролната империя Kochov). Въпреки това много малко се знаеше за семейството, дори не бяха снимани. Въпреки че децата на Форест се отвориха малко повече за света, този семеен бизнес остава забулен в мистерия.
Няколко от широкото портфолио от марки на Марс. Снимка: Mars, Inc.
За последен път нещата се писаха за Марс преди дванадесет години, когато семейството купи компания за дъвки Wrigley. Цената? 23 милиарда долара.
Членовете на семейството редовно се появяват в списъка на Forbes за най-богатите хора на планетата. Форест младши почина през 2016 г., така че най-високите в класацията в момента са Жаклин и Джон. Всеки има активи на стойност 27,5 милиарда долара и споделя 29-то място сред най-богатите хора в света.
Въпреки че изпълнителните функции на компанията вече са натоварени с хора извън семейството, четвъртото и петото поколение вече участват в управлението на компанията, дъщерята на Форест младши също е важна фигура. Виктория.
Компанията, основана от момче с полиомиелит, сега генерира 35 милиарда долара годишно. Първоначално нейният по-голям брат, Hershey’s, сега изглежда като по-беден роднина с приходи под 8 милиарда долара.
Въпреки това, докато през Втората световна война двете компании обединиха сили и се конкурираха честно, войната в Персийския залив вече доведе до по-тъмна битка с шоколад. Тъй като военните по това време снабдяват войниците не само с полираните барове на Hershey, но и с популярни марки от Марс, компанията от Пенсилвания обижда хората на Марс, че техните продукти нарушават правилата за захарта. Върховният мениджър на Марс реагира в стила на Forrest sr. (експлозивно) и завещал на съперниците си, че са синове.
Че такива полети на мениджърите на Марс вдъхновиха настоящата кампания на един от техните стикове - „Когато си гладен, нали?“
Тази статия е част от поредицата "История на Форбс", която картографира историите на милиардерски кланове и други забравени истории.
Прочетете и предишните части от поредицата:
За съжаление вашият имейл адрес не можа да бъде абониран.