Рекламата е много интересен инструмент, но понякога действа като оръжие, което ни атакува от всички посоки. Рекламните трикове или тактики са различни, от перфектно изработени, със сигурност скъпи, приятни за очите и неустоими до невероятно досадни, но все още работещи. Създателите на рекламата със сигурност са много креативни хора с богато въображение, чест, но опитът ми с рекламата/рекламните действия не е много положителен.
Интервенция номер 1
Платих 30 килограма наднормено тегло за първата промоция, в която попаднах. Въпросът беше, че всяко шоколадово блокче от определен производител съдържаше някакъв забавен текст или печалба под формата на друго блокче безплатно вътре. Не знам дали по погрешка са сгънали цял камион печеливши пръчки в нашия магазин, но почти всеки от моите стикове печелеше. Е, не го играйте. Затова играх и ядох. Бях перфектно настроен клиент, така че не спрях тази дейност нито след края на състезанието, нито след болезнен поглед в огледалото и изненадани гледки към околностите. В един момент казах много и се замислих как да поправя щетите възможно най-бързо. И те вече ми размахваха хапчета, напитки, каши и не знам какво с подзаглавието "отслабнете веднага и без усилие". Вече не можех да бъда хванат. Отслабвах бавно и с усилие. Но без последствия.
Интервенция номер 2
Преилюзия?
Въпреки че думата реклама крие думата измама и може да изглежда, че произходът на думата произтича от лъжата, това не е така. Рекламата идва от латинския reclamare, който е създаден чрез комбиниране на префикса re (отново, отново) и думата clamare (повикване, вик). В резултат на това получаваме нещо като „многократно извиквайте някаква информация на глас“. Следователно не би трябвало да има нищо общо с лъжата, но ... Необходимо е да се помисли дали представеното наистина може да работи по даден начин. Много хора вероятно имат идеята, че ако е на пазара и все още има реклама, то трябва да е добре и да работи точно според представеното описание. Не е нужно и не е така. При огромния брой неща, които се предлагат на пазара, и особено неща, които могат да бъдат поръчани онлайн, не е възможно всичко да бъде проверено и проверено от компетентните органи. Това е наивна идея. Понякога трябва да разчитате на собствената си глава и здравия разум.
Друг аспект на рекламата е създаването на усещането, че имате нужда от това, което виждате. Не е нужно да имате 99% от нещата. Ако не сте гледали филм със 100 неща, отидете на кино. Човек наистина се нуждае само от малко. Не е нужно да изпадате в крайности и да живеете напълно аскетичен живот, но поне да не бъдете обект на всяка реклама и всяка снимка, която видите, представена някъде от познато лице. Те са платили за промоцията и много от тях никога не са носили, обличали, опитвали и тествали през живота си, просто никога не са я използвали, с изключение на една промоционална снимка. Но предполагам, че знаете това. Най-голямата крайност са хората, които заемат за неща, без които наистина могат да съществуват, така че те влизат в дългове и по този начин често попадат в безкрайна спирала от финансови проблеми. Подготвям статия по темата за финансовата грамотност, така че следвайте уебсайта или влезте и веднага ще получите информация. Това е много опасно нещо, което, ако е извън контрол, може да провлече целия ви живот с вас. Внимавай.
Коледно парти
И накрая, във връзка с рекламата, се интересувах от публикация, в която компания, която снима коледни реклами, покани хората да им изпратят тип, ако имат интересен кухненски интериор или знаят нещо за него. Статията беше придружена от илюстративни снимки на това как кухните си представят. Изведнъж почувствах, че живея в друга държава. През живота си не съм виждал такава кухня. Никой от моите познати, близо, далеч, със или без вкус, богат или супер богат няма такава кухня. Нормална кухня, в която той готви и живее. Така работи днес. Ние не искаме да гледаме реалността, а да създаваме и гледаме образи на друг, по-красив, по-добър, идеален свят, който не съществува. Рекламата трябва да е приятна, за да привлече вниманието. Красотата привлича. Невероятно. Не знам къде са изровили интериора или като семейства, които имат толкова перфектни кухни, живеят или дали някой изобщо е готвил в тях, но при нас полученото място би изглеждало съвсем различно.
Първи изстрел: Кухня, свързана с хола, диван в ъгъла, крушка, окачена над нея. Трябва да си купите лампа (никой, за две години). Казват, че това, което човек не купи в рамките на половин година, ще свикне с това как е. Сигурно ще има нещо. Под седалката детски килим с разглобена железница. На седалката мечка, жираф, котка, бенка и заек.
Втори изстрел: В ъгъла има детска дъска, а до нея дъска за гладене с празни закачалки и няколко неща отгоре. До дъската за гладене има маса за хранене с компютър, химикалки, календар, зарядни устройства, мишка и чаша. Един стол, зает от работна чанта и лаптоп.
Трети изстрел: Кухненски остров с купа с плодове, чаши, които трябва да се занесат в избата (никой), детска халба и последното парче торта върху чиния с фолио отгоре. До дивана голяма масичка за кафе с малък аквариум, в който три риби и две изкуствени водорасли плуват щастливо. Стената над аквариума е боядисана с темпера, която преминава границите, определени от първоначално залепените рисунки. Художникът се развълнува, случва се понякога.
Четвърти изстрел: Кухненският блок е доминиран от кутия със зехтин, която трябва да се налее в бутилка (никой). В противен случай линията би била единствената, която би могла да премине търга. Но нямаме кафемашина, микровълнова печка или фурна на височина, така че в крайна сметка, вероятно дори това не е достатъчно.
Кой просто би искал да види това?
Въпреки че, разбира се, някои коледни декорации ще изчезнат преди Коледа, като дъска за гладене със закачалки, но много други ще останат. Те са наши, така ни харесва тук и тук се чувстваме добре. И можем да бъдем спокойни, защото от години нямаме телевизор, така че няма да бъдем изложени на никаква реклама с перфектен кухненски натюрморт, който да ни принуди да се сравняваме и да мислим какво можем да си купим, какво да мелодия, това, което все още ни липсва. Мисля, че нищо.
Успех и добри идеи на всички рекламодатели и добра преценка на всички потенциални клиенти.