психологически

Ако искате да гледате филм по телевизията, трябва да изтърпите десетки реклами. Също така, предполагам, че няма да намерите страница в Интернет, където голям брой от тях не би изскочил. Обикновено ходят и до пощенски кутии, виждаме ги на билбордове, в магазини, просто навсякъде. А що се отнася до съдържанието на рекламите, сигурно сте забелязали, че те са насочени към нашата емоционална страна. Често виждаме в рекламите деца, сладки животни, семейство или сексуални стимули, просто това, което най-добре „атакува“ чувствата и сетивата ни и привлича вниманието ни най-бързо. Чували сте обаче за подсъзнателни реклами?

Подпраговото възприятие е възприятие, което се представя точно на ръба на възприемчивостта. Това означава, че сетивата ни са уловили стимул, който е бил представен за много кратко време, но ние не го осъзнаваме в този момент. Това е вид възприемане на стимул на несъзнателно ниво. Научно доказано е, че аудио и видео сигнали, предавани под прага, могат значително да повлияят на нашето поведение.

Подпороговите сигнали могат да се използват за въздействие върху човешката психика както в положителен, така и в отрицателен смисъл. Подсъзнателното възприятие се използва за пръв път през 1917 г., когато американските военни са изправени пред обвинения, че вмъкват рекламни материали, като плакати и композиции, за да изобразят влизането в армията като нещо популярно. Тази информация никога не е била потвърдена или опровергана. Оттогава опитите за въздействие върху хората с подсъзнателни сигнали никога не са спирали. Германският министър на пропагандата Йозеф Гьобелс например също е работил с тях.

Различни световни търговски вериги и марки също се опитаха да се възползват от това явление. Pepsi-Cola е една от тях през 1990 г., използвайки сексуален подтекст в своя дизайн. Кока-кола не беше изключение. През 1957 г. специалистът по реклама Джеймс Викари заявява, че подсъзнателните стимули, по-специално изображения с думите „Яжте пуканки“ и „Пи кока-кола“, са били вмъкнати във филма, който е бил показан на киното, което е трябвало да предизвика продажбата от тези продукти се увеличиха. По-късно Викари опроверга това твърдение, но все още не е сигурно каква е истината и експериментът на Викари все още се обсъжда.

pixabay.com

През 2000 г. скандал беше предизвикан от опит на телевизията ATN, която вмъкна подсъзнателна сензация с надпис "Седни и гледай!" Друга телевизия се сблъска със скандал през 1988 г., когато изображение на президента Митеран беше вмъкнато в излъчването по време на изборния период като част от подсъзнателните сигнали. Въпреки че беше открит и виновникът беше принуден да се извини публично, Митеран стана победител в изборите.

pixabay.com

Подсъзнателните възприятия се превърнаха в доходоносен бизнес в Америка за известно време, като много американци яростно купуваха касети, за да ги подсилят или успокоят с подсъзнателни сигнали.

Изследванията за ефективността и използването на подсъзнателните възприятия продължават и резултатите все още са неясни. Независимо от това, използването им е забранено в много страни. Те не трябва да се използват, например, в Обединеното кралство, Австралия или Америка. Понастоящем забраната за използване на подпрагови стимули е валидна и в нашата страна в Словакия.