По някакъв начин се скъса чантата с новите телевизионни канали. Защо толкова много от тях отскачат? Успешни ли са изобщо или просто увеличават броя на кликванията върху контролера на зрителя? В крайна сметка само словесен трейлър за вечерната програма в края на телевизионен вестник отнема две минути.

през

Само нови канали?

Преди всичко е необходимо да се опровергае загадката на „новостта“ на тематичните станции. Това е абсолютно често срещана практика в чужбина, където една телевизионна компания е насочена към различни групи и подгрупи на зрителите. В Словакия най-накрая пристигнаха специализирани канали в по-голям мащаб. Има няколко причини.

Зрителят е по-придирчив. Той има по-малко време да консумира телевизионно съдържание, тъй като телевизията се състезава за времето помежду си и с други медии. С добавянето на каналите телевизорите изрязват по-голяма част от общия пай за аудитория и създават пространство за кръстосани продажби. Според последното проучване на TNS Словакия, 15,2% повече разходи за реклама са отишли ​​за телевизионна реклама на годишна база. "Въпреки това, въз основа на нашия опит и данни, трябва да отбележа, че нетните разходи за телевизионна реклама отдавна намаляват време ", казва Питър Сейферт от OMD. Производството на допълнителни канали е относително евтино. Това обикновено са рециклирани предавания от архива, филми с лесно достъпен лиценз, често изчезнали дистрибутори и развлекателни формати, сертифицирани от чуждестранни зрители. Освен това новите станции служат като добър канал за възпроизвеждане на текущи, успешни серии.

RTVS

Новите станции обикновено вече нямат сериен номер, както е бил свикнал зрителят от времето на социализма и от времето на марката STV. „Радио ТВ“, респ. телевизионната му част Jednotka наскоро смени студиото си за новини и графики. Приятно за по-добро, но все още не постига качеството и действието, иновативното развитие на комерсиалните телевизии, които сменят графиките много по-често. По отношение на съдържанието RTVS наскоро постигна резултати само с хокей и приятно състезание според холандския формат We Love Slovakia. Двамата все още карат колело в документални цикли. Специализираният спортен канал STV3 приключи след три години експлоатация през 2010 г. Той беше лесно изместен от наличните и входящи в момента местни и чуждестранни специализирани спортни канали, като NOVA Sport, Eurosport, Digi Sport и други. Тази година беше обявена замяна на отменената Тройка, а именно под формата на частен проект Словашка спортна телевизия.

Marquis Group

Основният телевизионен канал Markíza се фокусира върху силни новини. Добавени са нови лица за редактори и репортери. От 9 юни Маркиза стартира ново време, което беше предшествано от закачаща кампания „Времето никога повече няма да бъде същото“ и от обилни наводнения. Между другото, именно наводненията зрителите наблюдаваха най-често на маркиза. Предвид пазарния си дял той е средство за формиране на мнение и с оглед на този факт, докладите могат да бъдат критикувани за случайната слаба готовност на репортерите и слабата информационна стойност на снимките. По същия начин „разследващите“ доклади, изготвени от масата, не трябва да имат какво да търсят в предаването.

Първият и досега най-гледаният специализиран канал на групата е Doma. Структурата на програмата е предназначена да адресира и също така адресира по-нежна група телевизионни зрители, за което допринасят сериалите и сапунените опери. В допълнение към успешната поредица „Хиляда и една нощ“, която също беше преодоляна от маркиза (а главните звезди участваха в Деня на отворените врати), „Перлата на Ориента“ и „Султан“ служат в Къщата. Надеждни боеприпаси за слъзните канали на дамите са заснетите истории на книги на Даниел Стийл, Розамунд Пилхро и Инга Линдстрьом. Сигурен залог е и класическата и "безкрайна" поредица Жени от семейство Гилмор.

Телевизорът за момчето Дайто, който би могъл да се нарече и Телка за бащи, постигна по-слабо познание, което е относително малка група от постоянно заети зрители. Днешните мъжки „деца-гъски“ ще намерят филми, в които са израснали като юноши, но това, което някога са „изяли“ от VHS касети на дистрибутори като Intersonic или Davay, вече не се впечатляват от силната ротация на Dajto. Най-вече е т.нар B-екшън филми, пълни с бойни изкуства и груби небръснати момчета. Дайто обаче ги подлъгва в ретро вълна, подобно на успеха на The Expendables I и II, които застаряващите звезди от 90-те възкресиха и донесоха в кината. За да не забравяме за закупените сериали, те могат да бъдат разделени на приблизително три категории: екшън, научно-фантастични и криминални. Дайто се възползва от отсъствието на спортната тройка, като закупи относително скъп лиценз за излъчване на състезания от Формула 1, което беше една от най-добрите стъпки към мъжкия зрител.

Досега най-младата телевизия "speci", развлекателната станция Fooor, чието име също е усмихната играчка с думи, наподобява пътешествие във времето със своя програмен състав. Той се върти около доказани американски комедии от 80-те и 90-те, като Frasier, Married with Communities или Alf. Би било изненада, ако предлага и на словашката публика класически чешки комедии в по-висока ротация. Лицензите им за излъчване обаче са много по-скъпи от евтините американски сериали от последното хилядолетие.

JOJ група

Във важни моменти достолепният съперник на Маркиз не изостава и вече пусна няколко нови канала. Собственият и основен канал на JOJ дори се превърна в доказан формат.Чехословакия притежава таланта на Markstar Superstar и благодарение на "безкрайната" ежедневна поредица Panelák спечели стабилно място в основното време на излъчване (което Markíza се опитва да компенсира с помощта на Stormy Wine ). JOJ изостава с повече таблоидни новини, но е креативен, когато става въпрос за създаване на забавни състезания. Едва наскоро, под ръководството на опитния Петр Ňunéz, с подходящата доза продуктово поставяне, тя представи шоуто Výmena. Модераторът Владо Вощинар от друго предаване JOJka Nové bývanie влезе в променена програмна структура с Výmena пред телевизионния вестник и за създадената Съдебна зала.

JOJ навлезе в света на допълнителни, специализирани станции чрез JOJ PLUS. Това е един вид сливане на филмовия канал с фокус върху сливането на целевите групи Dajto и Markízy. Той предлага изобилие от стари (Kojak, Професионалисти) и по-нови (C.S.I., Kosti, Prison Break) криминални серии и умело включва настоящата серия Kosti вместо "прекъсването" на сряда от серията Panelák na JOJke. Не липсват актове на X и M.A.S.H., които принадлежат към станциите на всички телевизионни станции.

JOJka, чрез своя специализиран канал за жени - JOJ WAU, навлезе във водите, които се опитва да размаже ДОМА. Програмите за отслабване, пазаруване, живот на богатите и преустройство на семейното гнездо са правилният микс. Въпреки това, насочени към по-млади жени, очевидно майки в отпуск по майчинство. За разлика от DOMA, той съдържа освен придобиванията и програми от собствено производство. Нека споменем само модното риалити шоу Маниаци за пазаруване, Páli jej to, Supermama, лайфстайл списание Top Star и други.

Така че новите канали да не плуват към канала

Що се отнася обаче до малкото словашко езерце със знаменитости, средният зрител може да загуби от поглед „посланиците“ на определена телевизия. Има и тесен избор от личности и артисти за вече въведени или анимирани сесии. Нищо чудно, че същите актьори са в 9:30 в Panelák и в Haló през нощта. Знаменитостите надеждно произвеждат телевизии в състезания за таланти или ги поемат една от друга. Например, не толкова отдавна, Александър Барта трябваше да бъде заменен от двойник в няколко сцени от друг телевизионен сериал поради абонамента му за една телевизия. Парадоксално е, че както търговските групи телевизионни канали, така и RTVS не успяха да разработят достоен формат на шоу за истински знаменитости като Милан Ласица или Адела Банашова по време на тяхното „следреволюционно“ съществуване.

„Както показват нашите ежедневни проучвания за зрителски интерес, нови канали са намерили и намират своите зрители. Не е изненадващо, че най-високите са JOJ Plus и Doma, които са най-дългите на пазара сред специализираните канали. Парадоксално е, че операторите често включват нови канали в офертата по такъв начин, че клиентът и зрителят да не знаят лично за това. Те се показват само в края на подредените канали. Препоръчваме да популяризирате новините също чрез интегрирана комуникация, официални материали на оператора и директна поща “, казва Петер Сейферт от OMD. В близко бъдеще очакваме нов филмов канал Markíza Cinema и вече обявения канал за новини на телевизия JOJ, който до момента е изпреварен от JOJ WAU.

Интернет трансфер

„Виждаме висок потенциал в детските, спортните и филмовите канали. Детски, защото Spievankovo ​​1, 2 и 3 надеждно доминират сред най-продаваните DVD-та в Словакия (включително колекцията и на трите прословути DVD-та), а операторите не включват чисто словашки детски канали (те дори предлагат само чешки, английски и унгарски ). Спорт, защото в допълнение към масовия футбол, хокей и Формула 1, малцинствените спортове като голф, дартс, покер или снукър и адреналинови спортове като NASCAR и брейкданс започват да набират популярност “, казва Питър Сейферт от OMD, добавяйки: защото киното започва да бъде въпрос на уикенди в търговските центрове за словаците, въпреки факта, че разходите за реклама в кино са нараснали на годишна база. Филмови канали като HBO са в допълнение към редовните предложения на операторите. Независимо от това, хората жадуват за нови филми и или ги търсят в предложенията на операторите (различни онлайн видео наеми), или ги изтеглят незаконно. В сравнение с детските канали, филмът има едно неоспоримо предимство от гледна точка на собственика на медията, а това е по-големият потенциал на рекламодателите и съответно по-високите приходи от реклама. "