28.2. 2014 10:46 Производителят на напитки PepsiCo отново експлодира в джоба си след Грами и Супер Боул. Компанията се превърна в официален партньор на Оскарите. През вечерта тя плати минута за реклама в телевизионното предаване.
На 2 март ABC Academy излъчва 86-ата церемония по награждаването на Академията.Не е ясно колко е платила Пепси за това място. Търговията за половин минута реклама по време на излъчването, според Kantar Media, е започнала тази година на 1,8 милиона долара, което е най-високата цена през последните години.
В новото място Pepsi ще популяризира най-малката си опаковка в така наречените мини кутии, които съдържат само 222 милилитра напитка. С най-малките кутии производителят, според AdAge.com, е насочен към по-възрастни клиенти и отдадени фенове на марката.
В място, наречено Мини Холивуд, има редица намеци за добре познати американски филми, които характеризират известните „слухове“. Видеото съдържа връзки към филмите Good Will Hunting, Titanic, When Harry Met Sally или The Wizard of Oz.
Актьорът Куба Гудинг-младши, носител на Оскар за най-добър актьор през 1996 г., също се представи на място.Той спечели наградата за ролята си на Род Тидуел във филма Джери Магуайър, с Том Круз в главната роля. Култовото филмово изречение „Покажи ми парите“ е заменено от К. Гудинг в пепсито с промяна - „Покажи ми мини“.
Производителят представя на място и лозунга Little Can. Epic Satisfaction, т.е. малка кутия, голямо удовлетворение. Според ръководителя на маркетинга, продуцент Сет Кауфман, Pepsi ще отиде след кампанията за емоции, а не за съобщения за опазване на природата благодарение на малки опаковки или по-малко калории поради по-ниския обем. Напитки в по-малки кутии с две отделения се продават от компанията от 2011 г. насам, според AdAge.
Пепси се отправя към нощта на Оскар, след като съперникът Кока Кола продължава да спонсорира програмата тази година със своята диетична кола.
В същото време производителят на напитки показва, че е харесал предаванията на живо - те са идеална възможност за предаване на съобщения на голяма група зрители, но в същото време представляват значителна инвестиция.
Pepsi вече спонсорира внимателно гледано брейк шоу по време на Super Bowl тази година, припомня AdAge. Освен това тя се погрижи за нестандартна програма за пълнене по време на наградите „Грами“, когато певците бяха забавлявани от футболисти - точно обратното, както по време на Супербоула.
Въпреки че Оскарите ще се фокусират върху конкретен продукт в новото място, през последните седмици компанията беше изненадана от нов маркетингов подход, извеждащ на преден план чадърната марка "Pepsi" за сметка на конкретни продукти от нейната линия.
Дори след старта на кампанията "мини" Pepsi и други планирани промоции за опаковане на бутилки, концепцията "master brand", подчертаваща основната марка "Pepsi", трябва да продължи да се укрепва.
Участието на дигитални и социални медии също ще бъде част от рекламата "Оскар". Кампанията за Pepsi е подготвена от агенция Mekanism.