Разумен портал за пазаруване

„Здравейте, колко струва дъвка за корона?“ Една от най-популярните детски шеги в Канада се разпространи дълго след като първоначалният източник на всички забавления беше престанал да съществува. Легендарните дъвки Pedro, които са неразривно свързани със социалистическото детство, се вписват в паметта не само от вкуса и свойствата си, но и от цената си.

педро

Педро получи ново лице на корицата, но иначе почти нищо не се промени. източник: Candy Land

От 1968 г. насам цяла Чехословакия може да се отдаде на поне парче от Запада за една корона. Парче дъвка, увито в червена хартия с анимационно момче и неговото сомбреро, отдавна се е превърнало в неразделна част от света на всяко дете, но и възрастен.

На върха на славата

Малкото чешко селце Велим, което се намира на около 10 километра от Колин, има дълга история на захарта. За първи път тук се преработва шоколад още през 1869 г. След Втората световна война местната фабрика попада под знамето на Чехословашката шоколадова фабрика. В началото на 60-те години обаче производството на дъвки е забранено, тъй като се смята за капиталистически опит.

Дъвките Pedro са постоянно много популярни сред по-възрастните и по-младите поколения потребители.

Барбора Кратка, маркетинг мениджър на Candy Plus

Промяната настъпва едва през 1968 г., когато по-стари машини са докарани във фабриката във Велим, но особено лиценз за производство на дъвки от холандската компания Maple Leaf. Започна производството на дъвки с ментол, дъвки с положителни ефекти върху здравето, но особено от производствените гишета дъвките за плодове Pedro започнаха да свършват.

Въпреки че след десет минути дъвката се втвърди и напълно загуби вкуса си, тя просто принадлежеше на хората в Чехословакия. В началото на 80-те години фабриката Velima изхвърля повече от 800 тона дъвки годишно, което е около 160 милиона парчета. Средно всеки човек в Чехословакия е използвал повече от 10 дъвки на Pedro годишно.

Борба за регистрирана марка

Нежната революция обаче не допадна много на младия (мексиканец?) Педро. Още преди разделянето на Чехословакия, компанията Velim попада в ръцете на мултинационалния концерн Nestlé, който се специализира много повече в шоколадови продукти. През 1994 г. оригиналният Pedro слезе за последен път от производствената линия.

(Статията продължава под снимки)

Дъвка Pedro днес. Източник: Candy plus

Копие на оригиналния Педро. източник: wikipedia

Ето как първоначално изглеждаше дъвката на Педро. източник: wikipedia

В началото на новото хилядолетие обаче по-малката чешка компания Candy Plus придобива търговската марка за дъвки. С притежанието на търговската марка обаче това остана дълго време и други компании се опитаха да запълнят празнината на пазара. И така се случи, че през 2006 г. компанията IN Trading регистрира името Pedrino заедно с оригиналната графична форма на опаковката, Pedrino се появи на рафтовете за първи път през 2008 година.

Оригиналът Педро забави завръщането си, той стигна до гишетата едва през 2011 г. Любопитното беше, че цялата ситуация беше, че едната дъвка имаше оригиналното изображение, но модифицирано име, а другата леко модифицирано изображение с оригиналното име. Това обаче не беше достатъчно за собственика на Pedro, компанията Candy Plus, така че тя също се защити в съда. По-късно чешката служба за индустриална собственост премахна марката Pedrino от списъка.

IN Trading трябваше да промени името на продукта си. Вместо момче в сомбреро на име Педро, сервира кенгуру в шапка на име Кенгино. В края на краищата обаче марковите битки може да не приключат. Според портала idnes.cz, компанията Timmer of Tiessnicze е кандидатствала за регистрация на името Pedrino преди няколко години. Мотивът й все още не е ясен.

А Педро винаги е финландец

Според проучване на агенцията NMS в Чешката република през 2014 г. до 91% от анкетираните са познавали марката Pedro. "Дъвките Pedro са постоянно много популярни сред по-възрастните и по-младите поколения потребители, " каза Барбора Кратка, маркетинг мениджър на Candy Plus за TASR.

Педро се справя добре и във Facebook, официалният сайт на тази дъвка има почти 132 хиляди фенове. Благодарение на огромната си популярност, Candy Plus също се интересува от пазара. През 2012 г. е закупен от финландската компания за хранителни продукти Raisio. Цената на придобиване се оценява на повече от 20 милиона евро.

Дори при новия собственик компанията се справя много добре. Само една пета от нейния доход идва от Чехия и Словакия, останалото са външни пазари. Компанията изнася своите продукти за Северна Америка, Европа, но също така и за Русия.

През 2014 г. продажбите на компанията достигнаха над 38 милиона евро, печалбата на компанията се увеличи с над 100 процента на годишна база. Освен дъвка, портретът на малкия Педро вече обхваща и други сладкарски изделия, като популярната „леща“.

В допълнение към дъвка, Pedro се превърна и в марка за други сладкарски изделия. източник: Candy Plus