Подхождаме честно и добросъвестно към социалната отговорност

Нашите марки се радват на популярността на хиляди хора в цяла Словакия всеки ден. Радваме се, че повечето от нашите доволни клиенти подхождат отговорно към консумацията на алкохол. За съжаление има група хора, които не са наясно с рисковете, свързани с безотговорното потребление. Поради тази причина ние осъзнаваме задължението си да насърчаваме отговорната консумация на бира. Поради това ние поехме отговорност по време на действителното производство и последващите продажби и маркетингова комуникация на нашите марки бира на пазара. Освен това ние активно участваме в решаването на проблема с безотговорната употреба на алкохол на обществено ниво.

Няма конкретни стъпки за решаване на този проблем. Има обаче отговорен подход към образованието, който започнахме активно да практикуваме в нашето общество. По време на самия маркетинг ние апелираме към отговорното потребление на нашите бири, чрез следните стъпки:

  • представете бирата като първи избор за умерено и отговорно пиене
  • информацията, която предоставяме за алкохола, е точна и балансирана
  • съобщенията от наша страна се характеризират с високи стандарти
  • ние постоянно искаме да постигнем напредък в напредъка на отговорната консумация на бира и да информираме за това
  • ние осигуряваме на нашите служители редовно и професионално обучение по въпроса

Нашите служители също са обучени за последиците от безотговорната консумация на алкохол и по този начин допринасят за самото образование. Именно обучението на служители в това отношение е важна част от образованието за нашата компания.

стъпка

Уважение 18

Кампанията „Респект 18“ насочва вниманието към въпроса за достъпа на непълнолетни до алкохол и консумацията му. Той не само се фокусира върху убеждаването на младите хора, но се стреми да насърчи отговорния подход на собствениците на фирми, търговците на дребно и също родителите. През 2017 г. над 1000 души изразиха подкрепа за тази дейност на събитията в Братислава Majáles и съученици във Veľký Šariš. Професионалният гарант на проекта е гражданското сдружение Прима, което отдавна е посветено на темата за пристрастяването, включително деца и юноши. „Това, което родителите могат да направят най-лошо по тази тема, е табу. Табуто никога не е помагало. Трябва да се говори за разумен и безопасен контакт с алкохол, включително индикатора за възрастта. Важно е да споделяме информация с децата и да покажем, че ни е грижа те да бъдат уважавани и приемани “, казва Барбора Кучарова, експерт от сдружение„ Прима “.

9 МЕСЕЦА 0 ПРОМИЛ

Кампанията 9 МЕСЕЦА 0 PROMILE има за цел да повиши осведомеността за вредното въздействие на алкохола по време на бременност - ето защо ние свързахме нашите дейности с 9 септември, Световния фетален алкохолен синдром (FAS). За шеста поредна година информираме марките си бира на опаковката си, че алкохолът е неподходящ за бременни жени, и в същото време се опитваме да повишим осведомеността по тази тема. Част от нашите дейности е включването на нашите операции в кампанията, сътрудничество с експерти и партньорски организации и повишаване на обществената осведоменост. Партньори на кампанията са Центърът за диагностика, терапия и профилактика на FAS в Ружомберок.

ProMile Lady

„Достатъчно ми е“, би могъл да каже всеки от нас, за съжаление, това не е така. Освен това алкохолът има различен ефект върху всички, особено женското тяло се справя с алкохола по-дълго и по-взискателно от мъжкото. Подготвили сме малък инструмент за вас. В мобилното приложение Промил брояч и в женската му версия PromileLady въвеждате теглото си, вида и обема на напитката, която сте изпили, а след това приложението генерира нивото на алкохол, което в момента имате в кръвта си и как ви влияе. Можете лесно да определите кога да спрете навреме. Изтеглете приложението безплатно Промил брояч за IOS и PromileLady за iOS и Android към вашия смартфон и поддържайте консумацията на алкохол под контрол.

Ден на отворените врати в Сарис

Знаем кога ще бъдете на нула на милион. Ние също така подкрепяме отговорен подход към алкохола на нашите събития. По време на Септемврийския ден на отворените врати в пивоварната Шариши посетителите имат специален щанд с тематични интересни точки, където информираме обществеността за възможните негативни последици от безотговорното потребление. Стотици. След като пият алкохол, те преминаха дихателен тест с калибриран тестер, те имаха възможност да изтеглят приложението за отчитане на милион PromileInfo и PromileLady на своите мобилни телефони от www.promileinfo.sk.

Отговорно производство и маркетинг

Всички наши търговски съобщения са обект на строги етични правила и процеси, които гарантират, че се насочваме само към възрастни и не насърчаваме безотговорната консумация на алкохол. Докато управляваме нашето продуктово портфолио, ние поставяме еднакъв акцент върху това как нашите бири трябва да се популяризират и съобщават на нашите клиенти. Това се прави или директно чрез маркетингови екипи или агенции, или косвено чрез търговски вериги и канали за продажба като барове, ресторанти или супермаркети.

Нашата компания има свои собствени политики, които определят минимално посочения обхват, съдържание и използване на търговските комуникации, t. j. реклама във всички медии (включително интернет и дигитални медии), комуникация върху опаковки на продукти, промоции на продажби, пласиране на продукти, мърчандайзинг, спонсорство и изследвания. Всички тези принципи, надхвърлящи законодателството, са включени в Кодекса на търговските съобщения.

Основните изисквания на търговската комуникация са:

  • Не насочвайте маркетинговите комуникации към непълнолетни;
  • Не използвайте в търговски комуникации лица под 25-годишна възраст;
  • Поддържайте същите форми и принципи за дигиталната комуникация, както и за другите медийни комуникации;
  • Когато пускаме реклама в телевизия, радио, печат или на уебсайт, ние следваме т.нар Правило 75: 25. Нашите реклами трябва да достигат до поне 75% от възрастните. През 2018 г. поддържахме висок стандарт от 99,5%, като същевременно се придържахме към този критерий с общо 9 824 търговски медии;
  • Прилагайте нашите стандарти чрез системи за саморегулиране чрез вътрешни или външни механизми;
  • Създаване на достъпен механизъм за подаване на жалби.

Използваме доказани инструменти за проверка на възрастта на потребителите на интернет и социални мрежи.

Нашият международен ангажимент

Въз основа на доклад на Световната здравна организация, дванадесет лидери на пазара са решили да се борят с последиците от безотговорната консумация на алкохол. Планът за действие беше наречен „Ангажимент на производителите на бира, вино и алкохолни напитки“. Конкретните стъпки изискват от нас:

  • ограничават достъпа и последващото потребление на непълнолетни от непълнолетни;
  • за предотвратяване на шофиране под въздействие на алкохол;
  • разширяване на маркетинговите принципи;
  • подобряване на обществената осведоменост.

Коментари за търговска комуникация

Въпреки факта, че всяка от нашите търговски комуникации преминава през процеса на одобрение във вътрешната комисия за отговорност в областта на търговията и маркетинга, това може да повлияе на някого, че комуникацията на пивоварните Topvar и техните марки противоречи на Кодекса за търговска комуникация. Ние не се противопоставяме на такова мнение. Ще се радваме много, ако ни изпратите жалбата си на имейла [email protected]. Жалбата ще бъде разгледана от нашата Комисия за отговорност и ние ще Ви информираме за резултата в рамките на 15 работни дни.

През 2017 г. не бяха подадени жалби относно търговската комуникация на Plzeňský Prazdroj Slovensko, a. с.