Научете колко важни са ключовите думи при създаването на кампании, графики или банери, но също така и при оценка на потребителското поведение.

думи

Въпреки че повечето от нас мислят за ключовите думи като оптимизация за търсачки (SEO) като често срещан инструмент в онлайн маркетинга, ключовите думи всъщност играят много по-важна роля в контекста на маркетинга.

Истината е, че добре проектираният анализ на ключови думи е от основно значение за успеха на всяка оптимизация за търсачки на всеки уебсайт. Ключовите думи обаче са полезни и в други области - като създаване на платени кампании или оценка на потребителското поведение. Тяхното значение и принос често се пренебрегват при създаването на графики или банери.

Най-просто казано, важно е да анализирате ключовите думи, свързани с вашия бизнес, преди да започнете какъвто и да е проект, реклама или кампания. Такъв резултат ще ви помогне не само при създаването на онлайн маркетингова стратегия, но и при вземането на решения по бизнес въпроси.

Ключовите думи не трябва да бъдат пренебрегвани, но не е нужно да гадаете

В интернет има голям брой уебсайтове, които поради липсата на ключови думи в съдържанието, заглавията или URL адресите не са оптимизирани за търсачки.

Много пъти хората просто правят страница по свой избор, използвайки термини, които считат за подходящи и достъпни за търсене. В действителност обаче никой от нас не може да предскаже поведението на хората в онлайн света и в същото време никой не може произволно да оцени навиците на хората при търсене в Интернет. Разбира се, никой друг, освен аналитични инструменти като нашия популярен Google Adwords .

Google, като една от най-големите търсачки, разполага с данните, от които се нуждаем, и е много популярно да ги споделяме. Защо да не го използвате? В крайна сметка, при условие, че този инструмент се използва правилно, можем да създадем ясен и полезен анализ на ключови думи за относително кратко време.

Какъв е процесът за създаване на анализ на ключови думи?

Резултатът от анализа на ключовите думи е т.нар карта с ключови думи, които могат да приемат няколко форми, в зависимост от целта, за която ще го използваме.

Първата стъпка при създаването му е да се съберат голям брой ключови фрази, свързани с проекта. Най-лесният начин да направите това е да напишете толкова много ключови думи, колкото се сетим, в обикновена тетрадка или електронна таблица. Тогава е важно да се създадат колкото се може повече логически комбинации и синоними на тези изрази.

Ако подготвяте анализ на ключови думи за електронен магазин, който предлага много различни продукти, или за по-сложна подстраница, препоръчваме да използвате инструмента Keywordtool.io, което след въвеждане на ключовата дума ще осигури няколко други комбинации от дадената фраза, които се появяват в търсенето.

При създаване на карта с ключови думи В същото време е изключително важно винаги да се опитвате да напишете възможно най-много термини - от най-простите до дългосрочните, така наречените многофразови ключови думи, като „най-добрите словашки ресторанти в Братислава“. Такива ключови думи обикновено се търсят по-малко, но от друга страна те са по-конкурентоспособни в SEO в сравнение с по-кратки термини като „ресторант“. Следователно те играят важна роля при планирането на план за изграждане на връзки.

Но не забравяйте за ключови думи, които се различават по фраза от централната тема, но те също принадлежат към един и същ предмет. Трябва да помислим и за онези хора, които търсят решение на определен проблем, но които не могат да го назоват точно. Например: човек, който не познава термина „AdBlock“, въвежда фразата „как да блокира рекламата в Интернет“ в търсачка.

След като подготвим списък с фрази, Adwords ни позволява да търсим групово, което спестява много време за получаване на търсения, както и предлага други ключови думи, свързани с въведените от вас термини. Разбира се, този инструмент, както всеки друг, не е безупречен и понякога предлага несвързани думи.

В допълнение към търсенията по ключови думи, AdWords ще ни покаже и средната предложена CPC за всяка ключова дума поотделно. Въпреки че тази информация е само ориентировъчна, дори подобен изход ни помага да формираме образ на реалността.

За някои условия платената реклама е скъпа. Какви са алтернативите?

Ако това е начална страница, където финансирането за онлайн маркетинг е ограничено, на по-високи цени до платени реклами, вероятно няма да отидем и по-скоро ще търсим други промоционални опции. Тъй като обаче вече знаем кои термини хората търсят, както и колко често ги търсят, имаме други алтернативи да се обърнем към тях.

  • Тези данни са много важни, защото хората търсят тези ключови думи сами по целеви начин, а не под натиска на реклама. Те искат да разрешат проблем или недостатък, така че основно можем да го разберем като чисто (органично) търсене.

Ключови думи в SEO

Ако решим да включим SEO в нашата онлайн маркетингова стратегия, струва ни да разширим нашата карта с ключови думи с параметъра "Взискателен по отношение на SEO ”. Това е коефициент, който дава информация за това колко уебсайтове под дадена ключова дума индексира търсачката и по този начин колко трудно е да се пробият на добри позиции в резултатите от търсенето.

За тази цел е подходящ инструмент Moz.com, което в своите публикации уточнява и факторите, въз основа на които определя сложността по отношение на SEO.

Както бе споменато по-горе, дългосрочните ключови думи са по-конкурентни . Следователно, когато създавате план за изграждане на връзки, си струва да използвате тези термини от самото начало, въпреки че те имат по-малко търсене, като основни ключови думи.

Това е така, защото е по-ефективно постепенно да се появявате на добри позиции под ключови думи с по-малко търсене и по-голяма значимост, отколкото да се борите за водещи позиции под фрази, за които се борят много повече конкурентни уебсайтове.

Ами ако офертата за цена на кликване е твърде висока и конкуренцията по отношение на SEO е на няколко мили напред?

Фактът, че конкуренцията ни изпревари в маркетинговата битка за SEM, не означава, че търсенето на предлагания от нас продукт е намаляло. Ако от анализ на ключови думи установим, че съществува потенциална потенциална покупателна способност и ключовите думи се търсят, ще се опитаме да достигнем до потенциални клиенти по друг начин, като напр. във Фейсбук.

Ако приемем, че можем да създадем кампания в социална мрежа с по-ниска цена на кликване на нашия сайт, тъй като Adwords иска дадена ключова дума, но също така, ако приемем, че можем да достигнем до нашата целева аудитория, определено си струва поне да я изпробваме.

За съжаление, в допълнение към избора на потенциална цел, Facebook не ни предоставя статистика за търсене и средни разходи, както прави Adwords. Този инструмент обаче ни предлага няколко други предимства. Например, когато дефинираме целевата група, можем да насочим точно към целевата група въз основа на възраст, групи по интереси, харесвани от потребителя страници, местоположение и много други фактори.

А какво да кажем за ключовите думи? Идеално е да използвате ключови думи, които хората харесват, търсят и знаят в рекламния Ви текст. Следователно е изгодно да ги включите в разумен брой в лозунги и банери.

Препоръчително е също да правите различни комбинации от рекламен текст с изображения и целеви групи. Нека направим някои версии на лозунги с ключови думи, изображения и се опитаме да сегментираме аудиторията, за да видим кой фактор работи. Нека създадем рекламни групи с текст и убедителни банери, които харесват хората. В крайна сметка, Ние можем да повлияем на цената на кликване с нашата креативност и тестване.

Можем да го разберем и като A/B тестване, тъй като ще използваме различни изображения, различни цветове, различни рекламни текстове, докато не знаем предварително какво ще достигне най-ефективно до нашата целева група. Когато обаче видим, че комбинацията „XY“ е по-ефективна от комбинацията „YX“ и следователно разликата е само в изображението, установихме, че изображение „А“ привлича повече потребителите. Затова ще подкрепим този вариант и ще изключим останалите.

Като алтернатива можем да използваме изображение „A“ с различен слоган, който работи най-добре в друга рекламна група. Разлики в успеха на отделните рекламни групи могат да бъдат намерени в ключови думи.

Какво ще кажете за ритане на маркетинг на съдържание?

Блогът е много важен маркетингов инструмент в днешно време. Има много успешни уебсайтове, които са постигнали голям авторитет благодарение на правилния план за съдържание. Как да подготвим оптималния редакционен календар за вашия блог?

Основата на успеха е планирането на статии въз основа на "търсенето", т.е. това, което хората се интересуват, какво търсят и за какво искат да знаят повече.. Например това изображение ще ни предостави карта с ключови думи. Сигурен съм, че сте запознати със заглавията на „10 съвета за бързо отслабване“, които стотици хора споделят в социалните медии. Изключително вероятно е тези блогъри да разчитат на някакъв анализ на ключови думи при писането на статии.

Ключови думи в офлайн маркетинга? Защо не!

Представете си ситуация, в която искаме да започнем нов бизнес и сме на етап планиране. Тогава трябва да знаем какво искат хората, за какво се търси и кои варианти на конкретни продукти хората търсят. Тук онлайн светът се среща с реалния живот. В крайна сметка именно от онлайн поведението на хората можем например да определим от какво хората се интересуват, дори от географска гледна точка.

Интересното е, че до 9 пъти повече хора в Братислава търсят военни часовници, отколкото туристически. Знаели сте това и преди?

Авторът работи като SEO специалист в онлайн рекламната агенция Marketinger

Искате ли да бъдете редовно информирани за събития в бранша? Абонирайте се за безплатния бюлетин за стратегии.