За продукти с допълнителна опаковка под формата на кутия етикетът обикновено изпълнява само допълнителна функция. Това обаче често не се отнася за напитки, храни или козметика. В техните случаи етикетът е незаменим и изпълнява не само естетическа, но и информативна функция. Какво не трябва да забравяте при проектирането на етикети за вашите продукти и как да създадете етикети, които да направят вашите продукти безпогрешни на рафтовете на магазините?

Правни задължения

Тъй като етикетът на продукта в много случаи е единственият източник на информация за клиента, важно е да се грижите за неговото съдържание и предоставят на клиента максимални данни за продукта. За етикетирането на различни групи продукти се прилагат различни закони, укази или разпоредби.

Абсолютният минимум за всеки продукт обаче трябва да бъде Име на продукта И неговият тип или местоназначение, име и седалище на производителя, вносител или лице, което пуска продукта на пазара, количество (обем, тегло, брой парчета в опаковката) и състав. Изискват се и инструкции за употреба, предупреждения за безопасност (напр. не е подходящ за деца, не се използва в комбинация с други продукти) и Срок на годност или мин. трайност.

Специални разпоредби се прилагат по-специално за:

  • Магазин за хранителни стоки - В допълнение към горното, не забравяйте нетното количество (след капене, без замразена добавена вода), списъка с алергени, произхода на храната (в случай на месо), информация за хранителните стойности, алкохолното съдържание или друга задължителна информация за специфични групи храни. Етикетът трябва да бъде на словашки с мин. размер на шрифта 1,2 мм, в случай на опаковки с площ до 80 см 2 0,9 мм. За пълна информация вижте Министерство на земеделието и развитието на селските райони на Словашката република 127/2017 Coll. и Регламент на Европейския парламент и на Съвета на ЕС №. 1169/2011.
  • Козметични продукти - Обърнете внимание на номиналното съдържание, дата мин. срок на годност, предупреждения за безопасност (напр. „не е подходящ за деца под 3 години“, данните трябва да са на словашки), производствена партида (партида), функция (за която е предназначен продуктът) и състав. Подробна информация ще бъде предоставена от Закон №. 355/2007 Coll. относно защитата, насърчаването и развитието на общественото здраве, както и Регламент на Европейския парламент № 1223/2009.
  • Хранителни добавки - Те са счита се за храна, така че за тях важат същите правила. Освен това обаче трябва да ги маркирате с думите „хранителна добавка“, името на категорията хранителни вещества или вещества, препоръчителната дневна доза с предупреждение, че потребителят не я надвишава. Трябва също да има предупреждение, че добавката не служи като заместител на разнообразното хранене и че трябва да се съхранява на място, недостъпно за деца. Подробности можете да намерите в Закона за храните №. 152/1995 Coll.
носят

Разбира се, важат специални разпоредби за етикетиране на продукти също и за други категории продукти. Горното служи за илюстриране на правните задължения, свързани със съдържанието на етикетите.

Уникалните продукти заслужават уникални етикети

Днес никой не се съмнява, че опаковката се продава. За повечето напитки и някои храни или козметика обаче визуалната комуникация се осигурява от етикета. Следователно освен страницата със съдържанието трябва да се грижите и за визуалната.

Процесът на проектиране на етикета трябва да бъде освен графики, участва и търговец, и двете трябва да бъдат взети под внимание уникални характеристики и конкурентни предимства на продукта (т.нар. USP - уникално предложение за продажба), целевата група клиенти и текущата визуална комуникация на марката. Те трябва да се основават не само на дизайна на ръководството за марката, но и на маркетинговите данни, получени през проучване на пазара.

Следните параметри са важни при проектирането:

  • Цветове - Те са ключови за въздействие върху емоциите, които от своя страна са съществена част от процеса на пазаруване. Правилно използваните цветове на етикета могат да предизвикат желаните емоции у вашите клиенти и Насърчете ги да купуват само вашия продукт.
  • Типография - Не забравяйте да изберете подходящите типове шрифтове, но също така и техния размер и местоположение. В допълнение към визуалната привлекателност, тя също е важна добра четливост на текстовете. Обърнете специално внимание на това, ако вашите продукти са предназначени за възрастни хора.
  • Графични елементи - Внимателно подбраните и кратки илюстрации или фотографии могат да допълнят цялостното усещане на вашия продукт по-добре от самите текстове.
  • Форма на етикета - Благодарение на технология, наречена изрязване, днес не е проблем да се произведе етикет с всякаква форма. Уникалната форма ще ви помогне да разграничите продукта си от конкуренцията На пръв поглед.
  • Материал - Можете да го изберете правилно подчертайте характеристиките на продукта. В същото време е необходимо да се вземе предвид как ще се използва продуктът (т.е. да се вземе предвид например водоустойчивостта на етикетите).

Оригиналността се крие в детайлите

Етикетите се произвеждат по два начина - първият е печат на етикети директно върху ролката. Този метод изисква специална печатаща машина и ние можем да произвеждаме само самозалепващи се етикети. Вторият начин е отпечатването на самозалепващи и незалепващи етикети под формата на листове.

От печатните технологии цифровият печат се използва за етикети (предимството е възможността за малки серии), ситопечат, флексопечат и офсетов печат. Употребата също е често срещана UV-втвърдени бои, които имат отлична наситеност, устойчивост на цвета и устойчивост на износване, което е особено важно при боравене с продукти - напр. за тях съхранение и продажби.

Това, което отличава етикетите ви от конкуренцията, е т.нар довършителни операции. Комбинирайки ги, можете да придадете на етикета оригинален вид, благодарение на който те ще бъдат на рафтовете на магазините да не се пренебрегва сред другите продукти.

По-специално за етикетите се използват следните довършителни операции и техники:

  • Горещо щамповане - Благодарение на него можем да откроим определена част от етикета, като например име на продукта или лого, чрез приложения за цветни филми. Той се натиска горещо в етикета с помощта на предварително направен печат. Най-често се използва златно фолио, което създава впечатление за лукс при продукти от по-високи ценови класове. Освен злато обаче можете да избирате и от сребърни, метални или холографски фолиа. Най-често са украсени с гравиране етикети за вино или спиртни напитки.
  • Студено гравиране - Това е и приложение на цветно фолио. В този случай той не се натиска в етикета, а се залепва върху него с помощта на лепило, активирано с ултравиолетови лъчи. За разлика от горещото щамповане, тогава никакво облекчение и етикетът е на допир напълно плоски.
  • Релефно гравиране - Нарича се още сляп печат или сухо печатане, или на английски релеф или щамповане. Въпреки това, за разлика от студеното и горещо щамповане, щанцът не притиска фолиото в етикета, така че само релеф без цветно подчертаване. Използвайте тази процедура за етикетиране подчертайте дори най-добрите графични елементи или създайте структура в самата хартия.
  • Живопис - Чрез рисуване етикетът става устойчив на абразия, влага, мазнини или UV радиация. В същото време обаче може да се получи и използването на специални лакове уникален външен вид. Пример е лъскав, матов или перлен ефект. Някои лакове дори могат да придадат на структурата структура, наподобяваща портокалова кора, шкурка и други подобни. Можете обаче да рисувате всяка част от етикета с такъв специален лак, този процес се нарича частично боядисване.
  • Ламиниране - Това е приложение на прозрачен филм, който не нарушава външния вид на етикета и го осигурява по-голяма устойчивост от боядисването. За разлика от лакирането обаче има ламиниранепо-скъпо. Подобно на лакирането, ламинирането може да придаде на отпечатъците уникален вид - независимо дали е матов, лъскав, кадифен или структура, подобна на портокалова кора, кожа, метал и др.
  • Отрязвам - Позволява ви да правите етикети с различни форми, а не само правоъгълни. Можете също да използвате изреза, за да създадете интересни графични фигури върху етикет.
  • Печат на лепило - Можете да използвате тази технология, за да я потиснете самозалепваща се страна на етикета. Това е подходящо напр. за дрогерии или химикали, когато трябва да предоставите на потребителя подробна информация за продукта, например. инструкции за употреба или предупреждения за безопасност.
  • Прозрачно фолио - Натискането на прозрачен етикет ще създаде впечатлението, че опаковката на продукта (например бутилка) се отпечатва директно.

Значителна комуникация

Етикетите информират потребителя за важните характеристики на продукта, но те са не само носител на необходимата информация, но и маркетингов инструмент за популяризиране на имиджа на марката. Следователно техният дизайн трябва да отразява както нуждите на клиента (информация, потребител, манипулация), така и нуждите на компанията (да привлече вниманието, да убеди покупката, да предизвика доверие или желание за продукта и т.н.). Така че, ако проектирате етикети за вашите продукти, помислете икономическа, както и комуникационна стойност обикновено с размерите на малък, но често единственият „говорител“ на вашия продукт.