Публикувано от Юлия Юричкова | 28. февруари 2020 | Медия | 0 |

гении

Маркетинговият талант е доста рядък, но наистина можем да срещнем маркетингов гений само веднъж в живота. В този двоен блог бих искал да ви запозная с няколко личности, които са променили облика на маркетинга, създали са напълно нови концепции или са донесли интересни идеи.

Юлий Цезар, изобретател на рекламата

Рекламен материал е платена реклама, която е под формата на статия или друг журналистически формат, в зависимост от използвания носител. Терминът е създаден чрез комбиниране на думите „реклама“ и „редакция“. Тази публикувана статия, която изглежда като доклад, може също да се използва тайно за популяризиране на продукта. Това е често срещан начин компаниите да се опитват да предадат своето послание. Когато Юлий Цезар беше в Галия (днешна Франция), враговете му в Рим бяха заети да унищожават репутацията му. Той измисли реклама и започна да изпраща доклади за своя напредък в Рим, за да информира хората, но всъщност го направи, за да е сигурен, че всички знаят за победите му.

Дракула, изобретателят на рекламната сензация

През 1462 г. Влад III, принц на Влашкото княжество на Румъния (по-известен като Дракула), научава, че султан Мехмет (известен като Мехмет Велики) е марширувал през страната си с турската армия. Влад трябваше да намери начин да създаде на турците впечатлението, че не се страхува от тях, въпреки че имаше малка армия в сравнение с него. Така той измисли публична сензация с отмъщение. Той залови 20 000 турци и ги наръга живи и ги постави по пътеката, която турците трябваше да преминат. Ужасени, турците се обърнаха да спят. По-късно Влад става първата жертва на лошата реклама в света, когато ирландският автор Брам Стокър го увековечава като вампир.

NW Ayer, изобретател на рекламната агенция

NW Ayer & Son е рекламна агенция във Филаделфия, основана през 1869 г. Гордее се, че е най-старата рекламна агенция в САЩ. Тя създаде няколко запомнящи се закачливи лозунга за компании като De Beers, AT&T и американската армия, благодарение на които компанията стана известна:

  • „Когато вали, се излива“ - лозунг за Morton Salt (1912) - в заглавното изображение
  • „Щях да измина една миля за камила“ - лозунг за Камила (1921)
  • „Диамантът е завинаги“ - лозунг за De Beers (1947)
  • „Протегнете ръка и докоснете някого“ - лозунг за AT&T Corp (1979)
  • „Днешната армия иска да се присъедини към вас“ - лозунг за САЩ Армия (да, познахте правилно, подобен лозунг се появи на световноизвестни плакати, изобразяващи чичо Сам - но това беше нарисувано от Джеймс Монтгомъри Флаг и използвано за вербуване на военнослужещи по време на Първата световна война). Компанията започва да намалява през 60-те години и след поредица от сливания е закрита през 2002 г. и нейните активи са продадени на Publicis Groupe. Седалището на компанията все още е паметник на рекламния бизнес.

Андре Ситроен, изобретател на електрическия билборд

Основателят на автомобилната компания Citroën се отличи с гениалните си идеи. Например, той беше един от първите автосервизи, които спонсорираха автомобилни състезания. Истинският му шедьовър обаче беше отдаването под наем на Айфеловата кула, за да подчертае марката през 1925 г. Тя беше украсена със 125 000 крушки и остана на Айфеловата кула до фалита на компанията през 1934 г., отчасти поради невероятно високите сметки за ток. От това може да се извлекат уроци - колкото и блестящ да е маркетингът, той трябва да бъде платен по някакъв начин.

Конрад Геснер, изобретател на вирусен маркетинг

Вирусният маркетинг е планирана дейност, която мотивира потребителите да споделят рекламно съобщение, като правят получателя разпространител. Тъй като вирусът използва гостоприемника си за възпроизвеждане и разпространение, вирусното съдържание се разпространява допълнително от хората, които влизат в контакт с него. Хората са склонни да го възприемат като интернет феномен, но в действителност той е много по-стар. Някои учени смятат, че то е започнало още през 1559 г., когато швейцарският натуралист, ботаник, лекар и класически лингвист Конрад Геснер става известен като маркетингов гений, написвайки лесно повтарящо се стихотворение за лалетата, което провокира лудост, известна като „Лале“. По време на лудостта някои лук бяха продадени за настоящата равностойност на няколко милиона долара. Един фен на лалето дори е убил настойника си, защото е изял особено ценена луковица на лалето, вярвайки, че това е обикновена луковица. Хората успяха да платят до 1 милион долара (по днешните стандарти) за една луковица лале.