Международният кодекс на СЗО за маркетинг на заместителите на кърмата („Кодексът“) е най-важната защита за кърменето. Кърменето е силно повлияно от модела, който майките имат навсякъде около себе си. Рекламата е много силно културно влияние върху човешкото поведение. В култура, в която моделът или културният модел на кърмене от предишните поколения е отслабен или отсъства (както в повечето „цивилизовани“ страни), рекламата за изкуствено мляко има още по-голямо въздействие, защото предлага модел на хранене на нашите деца, различен от този на правилният модел - модел на кърмене и го замества, като по този начин променя културата на кърмене на култура на хранене от шише. Това създава толкова широко население, че децата, които се хранят с изкуствено мляко, се държат нормално, защото „спят по-добре, по-спокойни са и т.н. “. Ето защо спазването на кодекса има смисъл дори в развитите страни.

консултации

Доказано е, че рекламата (маркетингът) за изкуствено хранене влияе негативно върху усилията на майките да кърмят. Следователно рекламирането на заместители на кърмата е забранено (по аналогия с рекламата на алкохол или цигари). Заместителите на кърмата са всички продукти за изкуствено хранене (изкуствено мляко, адаптирано мляко), предназначени за новородени, кърмачета и малки деца на всяка възраст, включително последващо изкуствено хранене и други хранителни продукти, предназначени за кърмачета след 4 или 6-месечна възраст, други млечни продукти, чайове, каши и сокове за кърмачета и малки деца, други ястия, напитки и бутилирани продукти и последващи допълнителни препарати, когато се използват като частичен или пълен заместител на кърмата, независимо от възрастта на детето. Категорията заместители на кърмата за целите на Кодекса включва също: а) бебешки шишета и биберони за бутилки, както и индивидуални биберони, б) бебешки храни и напитки и напитки, предназначени за деца при въвеждане на твърди храни, като чайове, каши, сокове, зеленчуци, плодове, месо-зеленчуци и други храни, които се произвеждат като допълващи или последващи препарати в допълнение към кърменето или изкуственото хранене на всяка възраст на детето.

Идеите за изкуственото хранене са до голяма степен повлияни от неговия маркетинг, който е една от основните причини за преждевременно прекратяване на кърменето. Маркетингът с изкуствено хранене се опитва да ни убеди, че е незаменим в някои ситуации. Често се забравя, че ако храненето е медицинско показано, изкуственото хранене не е първият или най-добрият избор.