В началото на май групата AXA стартира комуникационна кампания в Чешката република и Словакия в подкрепа на новосъздадената превантивна и образователна платформа AXA Health Keeper.

Кампанията използва пълноценно каналите за онлайн комуникация от дисплейна реклама до широк спектър от рекламни формати във Facebook и Twitter и PR. Кампанията включва спонсорство и активиране на място като част от релето на AXA Run & Fun. Кампанията за AXA Group Чехия и Словакия е подготвена и реализирана от агенция Havas. PR дейностите в Словакия се осигуряват от агенция Dynamic Relations. Активирането на място за AXA Run & Fun отговаря за BeCool.

„Позиционирането на марката AXA отдавна включва акцент върху превенцията. Ние помагаме на нашите клиенти да разберат значението на превенцията и отговорността за собственото си здраве. Искаме да бъдем партньор на клиентите на всеки етап от живота им, не само при разрешаване на застрахователни претенции ", каза Фредерик Буланже, директор по маркетинг и дигитализация на AXA Чехия и Словакия. Кампанията има за цел да укрепи и издигне марката AXA като силен партньор във важни житейски ситуации.мотивирайте широката общественост да мисли повече за здравето си и как да го защити в дългосрочен план.

превенцията

„Новата ни кампания отразява четирите основни области на превенция и отговорно поведение, върху които се фокусира дигиталната платформа AXA Health Keeper - здравословно хранене, психично здраве, мотивация за движение и борба с тютюнопушенето“, обяснява Оскар Секереш, директор по маркетинг на AXA Чехия Комуникации и Словакия.

Творческата концепция се основава на основната полза от дигиталната платформа AXA Health Keeper, когато изчислява тяхната „здравна възраст“ за потребителите въз основа на въведените данни. Въз основа на завършени тестове и данни, получени от свързани спортни тракери или приложения, потребителят получава съвети и съвети, пригодени за по-нататъшно подобряване на начина им на живот. „Целта е да се мотивират потребителите от широката общественост да се грижат активно за здравето си и по този начин да се предотвратят възможни здравословни усложнения в по-късна възраст“, ​​добавя Оскар Секереш.


Цифровата платформа AXA Health Keeper е предназначена за широката публика, не само за клиенти на AXA, в Чешката република и Словакия. Той съчетава полезни функции, които подпомагат потребителя по пътя към по-здравословен начин на живот. След регистрацията тя ще предложи на потребителите възможност да изчислят здравната си възраст, която те оценяват, след като просто въведат основна информация за себе си, като възраст, ръст, тегло и начин на живот (колко време прекарват активно в движение, колко цигари пушат на ден, колко често те зеленчуци и плодове за вашата трапезария и т.н.). След това приложението изчислява текущата здравна възраст и препоръчва области за подобрение, които могат да "подмладят" потребителя.

За да подобри и поддържа мотивацията, потребителят може да зададе цели в приложението, които иска да постигне - да отслабне, да се храни по-добре, да спи по-добре, да прави повече физическа активност или да се откаже от пушенето. Други инструменти, които потребителите ще намерят тук, включват здравни тестове, при които е възможно например да се установи какво е текущото ниво на стрес на потребителя или неговите сърдечно-съдови рискове. Те могат също така да участват в различни лични предизвикателства, които ги карат да бъдат мотивирани да практикуват повече, например.

В допълнение, AXA Health Keeper непрекъснато актуализира персонализирани съвети за подмладяване или съвети за здравословно хранене. Потребителите могат също да свържат своите интелигентни часовници, подходящи гривни или приложения за фитнес, за да имат своите изпълнения и дейности на едно място. AXA Health Keeper разбира най-често използваните приложения като Fitbit, Garmin Connect, RunKeeper, iHealth или Diet.