участва

18.1. 2013 10:00 Компанията не за първи път използва реклама в своя защита, но за първи път използва телевизия

Американският гигант за напитки Coca-Cola стартира широкомащабна телевизионна кампания за затлъстяването за първи път по телевизията в САЩ по-рано тази седмица.

Със своето послание кампанията косвено противодейства на възгледите на активисти, борещи се с този социален феномен, които често критикуват производителите на подсладени напитки.

Първият двуминутен търговски видеоклип "Coming Together" беше излъчен в понеделник по CNN, Fox News и MSNBC, социалните медии и YouTube. Рекламата е създадена от Brighthouse и Citizen2.

Въведението му гласи: „Ние свързваме хората повече от 125 години. Сега бихме искали хората да се събират в нещо, което засяга всички нас - затлъстяването. " По-нататък във видеото Coca-Cola твърди, че от над 650 напитки, които в момента продава, повече от 180 имат намалена или нулева калорична стойност.

"Всички калории се броят. Няма значение дали идват от Coca-Cola или нещо друго. Ако ядете и пиете повече, отколкото изгаряте, наддавате “, казва гласът в рекламата.

Вторият рекламен клип, който ще започне да се излъчва по-късно тази седмица, ще предлага дейности, които помагат за изгарянето на „140 калории на късмет“, точно колкото калоричната стойност на една кутия кока-кола.

Coca-Cola заяви, че видеото не е направено в отговор на критиките на производителите на сладки напитки, а като опит за повишаване на осведомеността и намиране на смислено решение на сложния проблем със затлъстяването. Това не е първият път, когато компанията използва реклама в своя защита, но използва телевизия за първи път, каза сървърът на BBC.

„Това е първият път, когато наистина се включваме в дебата, по начина, по който хората очакват от нашата компания“, заяви говорителят на Coca-Cola Даяна Гарса Чиарланте за Ad Age.

„Статистиката показва, че две трети от възрастните американци са или с наднормено тегло, или със затлъстяване, а проблемът се задълбочава“, каза CNN. Активистите за здравословен начин на живот свързват вълната на затлъстяването в Съединените щати с широко разпространената консумация на сладки напитки.

Националните правителства в страната безуспешно се опитват да повишат данъците върху сладките напитки. Например кметът на Ню Йорк Майкъл Блумбърг се опитва да въведе забрана за големите сладки напитки в ресторантите, която трябва да влезе в сила през март тази година.