Черен петък. Две мистериозни думи, които чувате буквално от всяка страна през този период. Но аз лично не го харесвам и ще се опитам да ви обясня защо.
Тук съм предимно от кафе и управлявах този уебсайт и свързаните с него социални мрежи, само за да посоча постепенно красотата на пазара на кафе на възможно най-много от вас. Само за да не се забиете по някаква тъжна случайност с една марка (може би знаете, че имам предвид 😉) и да забележите разнообразието и качеството, които предлага този свят. Нося тази идея в главата си от много дълго време и въпреки че се занимавам професионално с нещо съвсем различно, за мен е важно.
Но сега трябва да напиша няколко думи за маркетинговия шум, наречен Черен петък, по време на който силните компании ще изтеглят много пари от вас и ще купуват неща, от които дори не се нуждаете. Този празник на абсолютните продажби прониква и в света на кафето (не искате ли кафе машина с 35 процента отстъпка, която преди беше два пъти по-скъпа?) И съм доста ядосан, защото съвременното общество не трябва да работи по този начин . Или поне не е трябвало. Първо увеличете цените и след това размахайте силно знака за отстъпка от XY процента? Въпреки че очевидно работи и мухите се утаяват с лепило.
Блог за кафето като проект с нестопанска цел
Наскоро добавих електронен магазин за кафе към Coffee Blog, чрез който можете да опитате различни интересни кафета (продават се в опаковки) и да разширите кръгозора си. Този електронен магазин обаче се различава от почти всички останали: целта му не е да печели пари и ако някога произведе някои дребни артикули, печалбите ще се върнат обратно в мрежата, в създаването на съдържание и в плащането на реклама подкрепа за статиите, публикувани тук. Само за да може „образованието за кафе“ да достигне до възможно най-широката публика. Колкото и научно-фантастично да звучи, така е.
Определих цените на пакетите кафе, в които има кафета от четири различни печене (плюс допълнителен подарък), така че ако сте закупили отделните кафета, съдържащи се в тях, в оригиналните си електронни магазини, ще платите за тях. Повече от на eshop.blogokave.sk. Освен това ще трябва да добавите доставка четири пъти.
Искам да предлагам изгодни цени през цялата година, не само в Черния петък; за мен това е абсолютно естествено и задължение. Убеден съм, че клиентът трябва да бъде снабден с максимално възможната стойност на възможно най-ниската цена, а не цените трябва първо да бъдат изкуствено увеличени и след това „засмукани“. Така де факто измама. Ето защо няма да намерите отстъпки в този магазин за кафе през периода, известен като Черен петък. За жалост. Или за щастие? Отговорете сами.
Отстъпките са мощен господар
Но да се върнем към Черния петък. От началото на ноември от всяка страна ни надничат различни рекламни реклами, свързани най-вече с невероятни отстъпки. Въпреки че трябва да е един-единствен ден, в крайна сметка имаме около месечен „празник на потребителското общество“ (не съм измислил името), по време на който купувате и това, което всъщност не ви е необходимо.
Тениски, суичъри, палта, обувки, електроника. Отстъпки, разпродажби, промоции. Благодарение на добре обмислените трикове стоките буквално се зареждат в пазарската количка. Потвърдете поръчката, бум, след няколко дни нещата са си у дома. Отворете пакета, покажете снимката, оставете „желаното нещо“ настрана и го използвайте рядко. Наистина ли трябва да е така? Според мен вече имате достатъчно от тези тениски и можете да издържите още една година без нов мобилен телефон. Въпреки че кафето винаги се събира ... 😉
Маркетингови експерти срещу несъзнателен потребител
Компаниите, които ви атакуват през Черния петък, са в предимство пред вас. Дълги месеци сферични стратегии, които са изградени върху науката и които - повярвайте ми - работят. Може би си мислите, че това не се отнася за вас, но ще се радвам да ви заблудя: имате малко шанс срещу експерти по маркетинг, психология или дори неврология. Почти нула.
Те ще събудят във вас емоция, която ще ви принуди да купувате. И чрез публично излъчване на отстъпката (можете да видите рекламата по телевизията, във Facebook, на улицата, тя ще ви дойде по имейл и може би дори до кутията на вестника), те ще се уверят, че ако не използвате то, вие подсъзнателно ще съжалявате и ще го погълнете: все пак грехът. И сте го пропуснали! Бих могъл да напиша около сто страници за това, но все още сме в блога за кафе. Вярвам, че това беше достатъчно за скицата.
Десетки хиляди поръчки, милиарди долари
Ще добавя още няколко цифри: през 2019 г. електронните магазини в САЩ са продали стоки на стойност 7,2 милиарда долара в Черния петък, което е около 23 долара за всеки жител на щата - независимо дали е новородено или 90-годишно Старши. Само магазини! Каменни магазини дори много, много повече.
Плюс пример от нашата област: Alza обработи невероятните 75 000 поръчки в петък, 29 ноември 2019 г., което е една поръчка за 1,14 секунди. Само Алза и само за един ден! Не е възможно всички тези клиенти наистина да са имали нужда от всичко това и да не могат да се справят без дадените стоки.
Съответно, защо не са имали нужда, например, на 9 април? Аз ще ти кажа. Тъй като това не беше измислено събитие, фантастична отстъпка и рекламата не беше прехвърлена или дори манипулирана.
Рана за околната среда
И накрая, околната среда. Включих тази тема в края, но лично за мен този въпрос е изключително важен. Харесвам и Грета. Не случайно създадох раздел „Екология“ в блога за кафе.
Живеем във време, когато въпросът за екологията и устойчивостта става все по-важен. Всичко, което купувате, трябваше да бъде направено някъде. Той консумира суровини, доставки, вода, енергия и произвежда CO2. Продуктът наистина може да струва малко, но е скъп за тази планета и нашето общо бъдеще. Така че лично, моля, запитайте се преди всяка покупка: Вие наистина ще имате нужда от тези неща и наистина не можете да направите без тях.?
Един ден е луната
Между другото, Черният петък ще падне на 27 ноември тази година (това е денят след американския Ден на благодарността, така че всъщност няма нищо общо с нашата околна среда), но направих малко гугъл и например гореспоменатата Alza пусна отстъпки за 11 ноември. И изобщо не беше първият.
Офертите ще бъдат изтеглени от всички тях до неделя, 29 ноември, защото така се прави, но следващия понеделник акциите са Cyber Monday, а следващата седмица след него (не само) маркетолозите го наричат Cyber Седмица. Продажбите ще продължат с шеметни темпове. Отстъпки и промоции с пълна газ.
Блог за кафето и друга култура
Ако скочите върху лепилото, късмет. Определено няма да сте сами и може би ще използвате тези неща. Но за себе си казвам само едно: благодаря, моля. Личните ми убеждения обаче ме тласкат в друга посока и ме принуждават да правя нещата по различен начин. Ето защо в блога за кафето винаги ще става дума за различна култура, а не за култура за отстъпка-продажба на акции.
Благодаря, че прочетохте и може би за вашето разбиране,