Разпродажба. Фирмите, които произвеждат сладка сода в Америка, имат проблем. Това прекъсва спада им в продажбите.

отказва

Американците вече не искат сладки напитки. Продажбата на ароматизирани газирани напитки в страната е най-лошата от двадесет години. Според доклада на Bewerage Digest, който наблюдава безалкохолните напитки в САЩ, може да са виновни здравословните проблеми. „Индустрията за напитки в САЩ става все по-взискателна. Затлъстяването и здравословните проблеми все още не отшумяват “, казва Джон Сайчър, издател на Bewerage Digest.

Здравна тенденция

Общите продажби на всички подсладени газирани води в Америка са спаднали само с три процента през миналата година. Производителите отчитат спад от девет години. По този начин консумацията на безалкохолни подсладени напитки е спаднала до нивото от 1995 г. Според експертите тази ситуация е причинена от нова тенденция на потребителите. „Като цяло тенденцията е, че хората пият все по-здравословно, пият повече сокове или минерали“, казва Мирослав Блахушак, анализатор в Capital Markets. Здравните проблеми са най-често срещаният отговор защо хората са върнали сладката си газировка обратно.

Противоречията около техните клопки разтърсват американското общество от известно време. Само през миналата година кметът на Ню Йорк Майкъл Блумбърг нареди забрана за продажба на подсладени напитки в големи опаковки поради нарастващото затлъстяване на населението. Той трябваше да се прилага главно за продажби в ресторанти или кина. Забраната обаче беше спряна от съд, дори под натиска на големи компании като McDonalds и Coca-Cola.

Диетичната сода се пасе

Намаляващите продажби не са нищо ново дори за такива големи гиганти като Coca-Cola или Pepsi. Миналата година те продадоха с два процента по-малко напитки от предходната година. Парадоксът е, че те са били изтеглени от диетична сода, за да им помогнат. Противниците като Diet Cola и Diet Pepsi съдържат по-малко калории и трябва да са синоним на по-здравословно хранене. Със своите изкуствени подсладители обаче те не са най-добрият заместител на хората. „Клиентите са загрижени за негативните ефекти върху здравето на изкуствените подсладители. Те често са свързани с нарастването на сърдечно-съдови заболявания или развитието на диабет “, казва Станислав Панис, анализатор в J&T Banka. Цифрите обаче говорят сами за себе си, когато продажбите на тези диетични напитки спадат с почти седем процента на годишна база. Говорителят на Coca-Cola Дан Шафер обаче заяви, че базираната в Атланта компания "е решена да върне общия ръст на газираните напитки в САЩ".

Направи го сам

Сладката сода е все по-често атакувана от местното производство на напитки. Например Sodastream, благодарение на което хората могат да направят напитка според вкуса си. По този начин те се превърнаха в същата алтернатива на изкуствените подсладители и подсладените напитки. Въпреки това експертите не очакват да застрашат примата на гигант като Coca-Cola. Това се доказва и от резултатите на Coca-Cola през миналата година, когато компанията постигна вторите най-високи продажби в историята. Това се дължи главно на развиващите се пазари, включително Тайланд, Индия и Русия. „Компанията се разширява към нови бързо растящи пазари, поради което очакваме продажбите им да продължат да растат“, казва Станислав Панис. В допълнение, Coca-Cola има редица продукти в портфолиото си, отколкото просто подсладени напитки. „Това предполага, че компанията е в състояние да се адаптира към променящите се тенденции и ако предпочитанията на потребителите към по-здравословни напитки се увеличават, Coca-Cola ще бъде основен играч и в този сегмент“, заключава Камил Борос, анализатор в X-Trade Brokers .

Как се справяте с питие в Америка

- Миналата година производителите на калцинирана сода в Америка отбелязаха спад от три процента

- продажбите им са на ниво от 1995г

- Американците купиха по-малко бира миналата година. Общите продажби на бира в САЩ са спаднали с 1,9%

- напротив, енергийните напитки нарастваха. На годишна база с 8,3 процента, а минералната вода дори с 26,3 процента