Автора: Иван Джурек

Неонови светлини, талисмани, анимационни филми, заснети видеоклипове и абсурдни идеи ... Вероятно повечето от нас си представят японската реклама. По време на второто си посещение в Токио разбрах, че виждаме върха на айсберга в интернет само от японската реклама и виждането ни за него често е изкривено. Но нека да разберем какво се крие зад нейната причудливост, защо очите на Томи Лий Джоунс са жълти и защо принципът „по-малко е повече“ не важи в Япония.

Възприемане на рекламата

В повечето страни рекламата се смята за необходимо зло. Обичаме да пропускаме места в YouTube след пет секунди, да превключваме телевизия чрез реклами, да инсталираме AdBlocks или да се оплакваме от визуален смог. В Япония обаче рекламата се радва на безпрецедентна популярност у нас и фактът, че тя е повсеместна, не се възприема негативно.

На първо място, маркетингът като такъв се възприема по различен начин в Япония, отколкото на Запад. Той се счита за неразделна част от производствения процес и информирането на обществеността за нов продукт се приема за даденост, дори задължение. Това е един вид съобщение към жителите: „Ето, ние създадохме това за вас, ние го предлагаме!“

Рекламите не се превключват, рекламите се гледат

Телевизионната реклама често се смята за друг жанр на шоубизнеса и телевизионните спотове, които хората обичат да гледат като вид забавление. В крайна сметка не е чудно, защото японските реклами (и японските телевизионни предавания като цяло) имат репутацията на цветна лудост на Запад. Е, какво ще кажете за японската „телевизия“ в действителност?

Целта на телевизионната реклама в Япония често е просто да забавлява, да се ангажира и да се потопи в паметта на зрителя. Ето защо срещаме телевизионни спотове, които са забавни или причудливи, но нямат голяма информативна стойност. Изпълнението, сюжетът или моментът на изненада са важни - неща, които се вписват в паметта повече от специалната оферта.

Рекламите с твърди продажби, които агресивно се опитват да прокарат продукта, като представят неговата уникалност или страхотна цена, са значително по-рядко срещани в Япония, отколкото на Запад. Рекламите с мека продажба, насочени към създаване на приятна атмосфера или предизвикване на положителна емоция, имат ясен приоритет. Качеството на продукта се основава на доверието, което потребителят е оказал на компанията, така че рекламата не трябва да изброява фактите и да убеждава в ползите.

Отличен пример е поредица от спотове за мобилния оператор SoftBank, където се изпълнява нестандартно семейство - едно от двете деца е афроамериканец, а бащата на семейството е говорещото куче Otosan, чието име вече е домакинско име на японски домакинства. Въпреки че продуктът се споменава в местата в диалозите, акцентът е върху абсурда. Тук не могат да бъдат намерени цени, отстъпки, телефонни оферти или други най-големи хитове на мобилните оператори. И понякога правят кросоувър и Томи Лий Джоунс се появява в ролята на извънземно, което се появява по този начин в рекламите на BOSS Coffee.

Реклама = шоубизнес

Томи Лий Джоунс ни води до друга широко разпространена тенденция в японската реклама. Почти всяка марка трябва да има познатото си лице, което я представя. Местните и световни знаменитости са много търсени в рекламата. Няма да срещнем критични забележки от зрителите, че известна личност се е продала в рекламата. Напротив, за японските знаменитости търсенето на техните услуги е признак на популярност, както и възможност за увеличаване на собствената им слава, така че те са готови да подхождат към роли в рекламата. Зрителите обичат да виждат редица познати лица в рекламите, което засилва връзката между рекламата и шоубизнеса.

Японската култура се характеризира с колективизъм и силна степен на избягване на несигурността, така че препоръчването на продукт от известна личност може да има по-голям ефект от назоваването на предимствата или подчертаването на цената. Хората в колективисткото общество търсят мнения в собствените си редици и вярват на изявление на известна личност, защото чувстват, че го знаят. Освен това тези реклами се считат за надеждни и защото в случай на заблуждаваща реклама знаменитостта ще загуби лице, което е немислимо в Япония.

тенденции

Благодарение на връзката с шоубизнеса, рекламата се превърна и в трамплин за бъдещи знаменитости, които все още търсят слава. Такива обнадеждаващи актьори, артисти или певци се наричат ​​общо таренто, а агенциите за таланти ги търсят и ги хвърлят в реклами с надеждата да открият друга голяма звезда. Тази тенденция понякога стига дотам, че рекламата подчертава изпълнителския талант повече от самия продукт.

Нека си припомним кампанията на проекта „Истрополитана“ от 2016 г., в която студентите от Академията за сценични изкуства призоваха хората да отидат на театър, в противен случай младите актьори ще се окажат в реклама. В Япония подобен сценарий не само не би бил отрицателен, но би бил желателен.

Чуждите знаменитости обаче имат място и в японски реклами. Belos имат добра репутация в Япония и това е свързано и с представянето им в реклами. По този начин те представляват външния западен свят и свързаното с него положително възприятие. Ако японският продукт е добър за Запада, това е показател за качество.

И обратно, ако бял актьор е в реклама за западен продукт, неговото присъствие увеличава външността на продукта и уверява потребителя, че той е световна марка.

Най-малкото, докато японските реклами не започнаха да се разпространяват в YouTube, западните знаменитости имаха чувство за тайна и, с убеждението, че „никой няма да види това у дома“, те можеха да се появяват в тънки реклами. Може би Арнолд Шварценегер щеше да промени решението си, ако знаеше, че всеки ден ще може да ги види.

Повече понякога е повече

Защо японските реклами често са натъпкани с цветове, надписи и разнообразни елементи? Не че японците нямат вкус. Те просто имат различен вкус, отколкото ние на Запад, където изчистеният, изчистен дизайн е популярен. За японците такъв сабишии минимализъм би бил празен, пуст. Това важи особено за японския уеб дизайн, за който ще говорим в следващата част на блога.