Всеки, който някога се е опитвал да направи даден продукт видим, може да знае, че изобщо не е лесно. По-специално в онлайн пространството. В случай, че започнете, аз написах за вас 6 доказани и особено ефективни начини за онлайн промоция на продукти, които сме внедрили за клиента T.O.P. AUTO Братислава.

1. Създайте микросайт

Не е необходим голям уебсайт с всички възможни функции и разширения, за да направите продукта си видим онлайн. Това не само би било доста скъпо решение, но и беше ненужно. Достатъчно е да популяризирате продукт или услуга ясен микросайт с една ясна цел, тясно определена целева група и URL, който вече ясно посочва за какво става дума в името.

Обикновено самият URL адрес включва името на популяризирания продукт или услуга, което е страхотно не само от гледна точка на потребителя, който лесно може да разбере за какво става дума в страницата, но Google ще го оцени още повече, а също и на добри позиции в търсачките.

Освен това създаването на микросайт е много бързо, Не е нужно да отлагате промоцията, докато не изпревари състезанието. Всичко може да се реализира бързо, оригинално и ефективно.

Точно по този начин създадохме първата си и благодарение на положителните резултати, а не последната кампания за T.O.P. AUTO Братислава, която използвахме за популяризиране на автомобила Jaguar XE. Домейн www.jaguarxe.sk, съдържанието е ясно насочено само към тази единична кола, всички ненасилно свързани с централната марка, основния уебсайт и социалната мрежа на клиента, към която е свързан микросайтът. Вижте сами.:)

jaguarxe.sk

стартиране

2. Кажете само най-важните неща

Когато създавате микросайт, е важно винаги да се придържате към една цел, т.е. един продукт или една услуга. Тъй като микросайтът не осигурява толкова място, колкото обикновения уебсайт с обширна структура и много подстраници, винаги избирайте само най-важното съдържание.

Не се опитвайте да натъпквате фирмена информация или много подробен текст на продукта. Ще бъдат достатъчни кратки текстове, описващи най-големите ползи от продукта. Като пример можете да погледнете уебсайта www.fpace.sk, което е ясно доказателство, че по-малко понякога е повече.

Ако обаче посетителят все пак иска да разбере повече подробности, дайте му възможност да изтегли каталог или ценова листа от сайта и, разбира се, да се свърже директно с продавача.

Когато пишете текстове обаче, помислете кой е вашата целева група и към кои хора наистина искате да се обърнете с вашия микросайт. Точно на това подлежи цялото съдържание, както и дизайнът на уебсайта.

fpace.sk

По-малко понякога е повече. Не обезсърчавайте посетителите на сайта с дълги текстове

3. Не подценявайте дизайна

Защото микросайтът не е част от вашия централен уебсайт, можете спокойно да го създадете. Точно както например се развързахме, когато създавахме микросайт за Jaguar XE, в който включихме графиките на автомобил, който буквално пристига в Братислава. Въпреки това направихме уебсайта специален със звука на автомобил, за да постигнем по-голяма автентичност на целия сайт.

В същото време ние винаги се опитваме да включим възможно най-много визуални елементи в подстраниците, които позволяват на посетителя да разгледа продукта в детайли. Ето защо използваме и опцията за добавяне на видео към микросайта, което му придава съвсем друго измерение. Точно както направихме например на микросайта fpace.sk.

Накратко, покажете на посетителя на продукта възможно най-много. За това става въпрос.

4. Ангажирайте хората в конкуренция

Когато създавате микросайт, също е важно да помислите за начина, по който да привлечете посетителите към него. Каква ще е причината те да го погледнат? Каква ще е добавената му стойност и защо трябва да обръщат внимание на вашия продукт? Отговорът е тривиално прост - възможността да спечелите нещо.

Когато мислите за това какво трябва да бъде предмет на награда, винаги трябва да имате предвид, че наградата е не само достатъчно привлекателна, за да позволи на хората да участват в състезанието, но и да достигне до съответна група потребители.

Много компании допускат обичайната грешка, като избират продукти за състезания, които на практика всеки би искал да спечели (като iPhone), въпреки че нямат нищо общо с популяризирания продукт. По този начин обаче компанията се обръща само към неуточнена маса от хора, от които само малцина наистина могат да проявят интерес към продукта или услугата, които предлага.

Ето защо, когато избирате цена за състезанието, опитайте се да се съсредоточите върху продукт, който привлича вниманието на целевата група, която има потенциал да се заинтересува от вашите продукти.

Например проектът fpace.sk спечели уикенда с кола с Jaguar F-Pace. Перфектен за получаване на правилната цел с голям потенциал за пазаруване.

5. Помислете за интерактивност

Може би сте казали в предишния момент, че състезанията все още не са изключителни и всички ги правят. И си прав. Ето защо ние винаги се опитваме да имаме предвид, че когато провеждаме състезания, не става въпрос просто за получаване на имейл адрес, а така че това да е положително преживяване за посетителя, в което той трябва да участва активно.

Ако искате да направите състезание, опитайте се да го приложите, така че посетителят да не го обърка с дузина други, в който той може да се е присъединил.

Спечелихме може би най-много с надпреварата за уикенда с Range Rover Evoque в рамките на проекта www.evoque.sk. Направихме състезанието история, благодарение на която посетителят можеше да опознае най-големите предимства на колата, преди дори да въведе имейла си в полето с намерението да спечели.

Историята беше за историята на мъж, шофиращ Range Rover Evoque. И този, който искаше да бъде включен в състезанието, трябваше да премине през тази история заедно с измисления разказвач до края.

evoque.sk

За да направи това, в зависимост от контекста в историята, той винаги трябваше да щракне върху правилната опция, която премести състезателя по-нататък в историята. Всички опции посочват предимствата, които предлага тази кола. Благодарение на контекста в историята, състезателите успяха да ги разберат много лесно и също така да ги запомнят.

В края на краищата все още можете да опитате да шофирате Range Rover Evoque чрез история днес, въпреки че състезанието вече не е в ход. Просто кликнете върху изображението:

Също така създадохме конкурс с подобно намерение, както в случая на Evoque в рамките на проекта bratislava.landrover.sk/competition, който не беше отделен микросайт, а подстраница на основния уебсайт на компанията. Това обаче е и добър пример за това как можете лесно да покажете най-важното от продукта на посетителя, само като участвате в състезание за атрактивна цена.

В този случай ние реализирахме състезанието по такъв начин, че снимахме екстериора и интериора на Range Rover Evoque, в които състезателят трябваше да намери скрито бижу от компанията Klenoty Aurum, което беше и една от наградите . И тук състезателят се запозна с колата в допълнение към състезанието, което успя да види в детайли благодарение на снимките.

6. Разпространете конкуренцията, където е възможно

Разбира се, тъй като посетителят се включва в състезанието не само с верния отговор, но и чрез въвеждане на имейл адрес, това е чудесен начин да разширите вашата база данни за електронна поща. В крайна сметка това е един от основните стълбове на целия онлайн маркетинг.

Затова не забравяйте да напомните на всички състезатели по имейл. Изпратете ги имейл за потвърждение за участие в състезанието, в която също се добавя информация за деня, в който ще бъде изтеглен победителят. И напомнете на конкуренцията и на целия микросайт на всички останали хора в текущата ви база данни. Няма да им изпращате досадна реклама, а само положителен бюлетин за факта, че могат да спечелят нещо.:)

Когато прилагате микросайт със състезание, е също толкова важно да помислите за други канали (освен за електронна поща), чрез които да достигнете до хората. Доказани начини за разпространение са социалните мрежи, но разпространението на вашата конкуренция също ще ви помогне ефективно блогове, PPC кампании или дискусионни форуми.

Те също могат да ви помогнат да работите с други влиятелни хора или организации в онлайн средата, в идеалния случай с подобен фокус като вашия. Не бихте повярвали на положителния ефект от увеличаването на обхвата ви, когато някой със собствена и относително голяма аудитория разглежда вашия микросайт.

Обобщение

Така че, ако искате да популяризирате вашия продукт, какъвто и да е той, ефективно и креативно го популяризирате онлайн, можете да го направите по следния начин:

  • създайте прост фокусиран микросайт изключително за един продукт, който ще превъзхожда изпълнението и дизайна си
  • назовете микросайта, така че да е името на продукта, съдържащо се директно в URL адреса
  • на страницата кажете само най-важните неща за продукта
  • Дайте на хората достатъчно основателна причина да посетят сайта - например конкуренция за атрактивна цена
  • изберете за състезанието съответна цена, което ще ви помогне да достигнете до потенциални клиенти
  • активно включвайте посетителите в състезанието, за да могат да го запомнят
  • Изпращайте информация за състезанието на хората в текущата база данни на имейли и на всички, които са участвали, изпратете потвърждение по имейл с повече информация за хода на състезанието
  • не забравяйте да разпространение на микросайтове и състезания чрез форуми, социални мрежи или блогове, независимо дали е ваш или на вашия партньор

Надявам се, че нашите практически демонстрации ще ви вдъхновят по определен начин. Ако имате конкретни въпроси относно изпълнението на отделни проекти, ще се радвам да отговоря. В същото време ме интересува каква форма на онлайн промоция на продукти бихте избрали и защо. Ще се радвам, ако споделите вашите идеи и опит в коментарите.:)