7.5. 2009 12:58 Имената на известни личности могат да привлекат компании
до небесата, но и да ги изтегли към дъното.
На въпроса дали е по-скоро като яйце или кокошка, може би има само едно по-деликатно. Бихте ли предпочели да бъдете известни или богати? Десетки световноизвестни хора не трябва да отговарят, те имат парче и от двете. Техният бизнес продава собственото си име и обратно. Според списание "Форбс" обаче кризата не е неизвестна концепция, дори позната в света.
Може да има продължителни дискусии за това кой все още е сред милиардерите знаменитости и кой дължи повече бизнес на десетцифрени сметки. Това е безсмислено, тъй като няма толкова много милиардери от шоубизнеса. Те се броят на десетки и само ентусиазираните ще вдигнат вежди над тези от края на стълбата. Въпреки това, подобен микс от най-богатите е пример за това как светът на всеки бизнес с атрибута на шоуто е печеливш (не) предвидим.
Печеливша диета
Докато кризата разряза банките, богатите печелеха пари от класацията. Хората трябваше да говорят, да следват историите на падналите. И така звездата на модераторката Опра Уинфри, благодарение на нейните разговори, прокара малко по-напред и се присъедини към клуба на 44-те световни милиардери, които забогатяха миналата година. Днес нейните активи се оценяват на 1,5 до 2,6 млрд. Долара.
Докато някои популярни афро-американци наддават, списание Forbes разделя активите си на 1,5 милиарда долара. Опра обаче е чудесен пример за разликата между милиардерите знаменитости и тези в бизнеса.
Докато олигархът Роман Абрамович и проблемите му със загубата на яхтата и футболния клуб на Челси Лондон няма да бъдат препънати, О. Уинфри продаде 1,1 милиона копия със статия за проблемите си с наднорменото тегло със залепващото заглавие How I Could Allow It Again. Списание "O ". Името или по-скоро марката има трайна стойност днес.
Филмът може да издържи повече
Умишлено филмът, режисиран от Стивън Спилбърг, по-скоро ли е атракция за вас, отколкото всеки друг с неизвестен режисьор? Повечето от екипа откровено благодарят на Стивън с положителен отговор. Към днешна дата поръчки и десетилетия на изграждане на име от филма от 1975 г. "Челюсти" са му осигурили 3 милиарда долара. Нито „Спасяването на войника Райън“, нито „Списъкът на Шиндлер“ до днес са му спечелили повече от звездната фантастика на Джордж Лукас.
Те поставиха този американски режисьор и продуцент на поста заедно с С. Спилбърг. Вероятно чисто от колегиалност, тъй като в момента г-н Лукас има 3,6 милиарда долара в сметката си. Повече от криза, само пиратското копиране на филми, което лишава производители от стотици милиони долари, оказва по-голям натиск върху филма.
Джез Фрамптън, ръководител на Interbrand, който се занимава със силата на имената и марките по целия свят, коментира прагматично: „Светът на знаменитостите определено остава малко по-устойчив на външния бизнес. За да печелите пари от настоящото настроение на публиката знае най-добрата филмова компания. Не съм изненадан, че милиардерите в тази област са се подобрили в нещо. "
По-добре далеч от бизнеса
Когато финансовите пазари се разраснаха до неудобни размери миналата година, никой не остана сух. Не работи, че С. Спилбърг вече има 3 милиарда долара в личната си сметка с четирицифрен код на банкомат. Поне ние предполагаме това. Миналата година той преработи част от парите си именно защото се освободи от защитния балон на шоубизнеса и инвестира. Както обикновено, на друга "знаменитост" - Бернард Мадоф. Въпреки че е загубил собственост и свобода, много хора вероятно няма да забравят името му по-дълго от Марлон Бранд.
Миналата година С. Спилбърг също се впусна в бизнеса с компютърни игри, който се осмели да произведе, и благотворителната му организация Спилбърг инвестира в Б. Мадоф. Бизнесът завърши със загуба. Въпреки това той беше държан на филмовия екран, който вероятно ще издържи повече от финансовите пазари. Старо-новият филм за Индиана Джоунс спечели дуото Спилбърг-Лукас 780 милиона долара.
Друг човек е свързан със Стивън. Въпреки че името Дейвид Гефен не казва много на европейците, той е член на трио зад известното филмово студио Dreamworks, което основава през 1994 г. заедно със С. Спилбърг и Дейвид Каценберг.
Днес неизвестният Д. Гефен дърпа конците в най-висшата американска политика. От началото на годината той застана на страната на Барак Обама и PR услугите като голяма книга, представяйки настоящия президент във всички медии, до които все още имаше достъп, като до този момент спечели 4,7 милиарда долара.
Неподкупно
Въпреки това, съветите на типичния бизнесмен Майкъл Блумбърг сред известни личности се толерират само за собствеността му. Преди това шефът на едноименната информационна агенция Bloomberg беше близо до финансовите къщи на Ню Йорк, които паднаха като (не) известни близнаци. М. Блумбърг, между другото и кметът на Ню Йорк от 2001 до 2005 г., загуби репутацията си повече от парите поради финансовата криза.
Въпреки че градът няма да си затваря очите за приходи с 28 процента до 2010 г., М. Блумбърг е спечелил рекордните 5 милиарда долара от своя агентски бизнес и криза през последните две години. По този начин той е най-успешният печеливш нюйоркчанин. Не знае какво го прави знаменитост и какво го отличава от Бил Гейтс например, но Forbes и светът на знаменитостите са доминирани от 5,5 до 16 млрд. Долара. По-консервативният Форбс клони към по-ниска фигура.
Това обаче не променя факта, че вместо предпочитанията на бившия кмет от 78 процента, днес той може да разчита само на половината подкрепа. Единственото, което има значение за 60-годишния милиардер днес, е фактът, че той със сигурност не зависи от подкуп за разрешение за строеж в Ню Йорк.
В цветовете на Вирджиния
Името прави марката - и обратно. Само един номер е достатъчен за маржа на бизнеса със знаменитости - 80 процента от покупателната способност в света се състои от жени. Ралф Лорън, Калвин Клайн, Джорджо Армани знаят това и са милиардери с безсмъртни имена само за дамски уши. Въпреки това, докато модната икона Р. Лорън продължава да запазва мястото си в класацията на милиардерите, критично ниското търсене за миналата година му струва около двеста милиона долара.
Друг моден гуру Г. Армани прие душите на колегата си К. Клайн присърце и инвестира в реклама в най-лошия случай. Независимо от това, освен името си, той прави и приятен справочник за 2,8 милиарда активи.
Същото може да се каже и за бизнесмена Ричард Брансън, основател и ръководител на мултибизнес компанията Virgin. Той има карти, разпръснати от десетилетия от ВВС до частно банкиране. Ето защо кризисните загуби разчитат на милиарди.
Днес обаче хората възприемат Р. Брансън повече като знаменитост, отколкото като предприемач. Дълго време той култивира образа на авантюрист, шоумен и визионер. Великобритания го обяви за най-щедра знаменитост.
Той обаче се справя перфектно с рекламата и в момента е на следващото си околосветско пътешествие, както обикновено, в цветове на Virgin. Освен това Р. Брансън спонсорира нова конюшня на Формула 1 Браун GP, чиито пилоти все още доминират в общото класиране.
Пясък в дланите
Настоящето обаче показва още нещо. Подобни класации на милиардери са относително безсмислени. И не само защото колебанията в оценките на богатството на някои богати хора са до четири пъти по-големи от бюджета на Братислава.
Доналд Тръмп зае осмо място тази година с 1,6 милиарда долара, според други данни той има до 2,9 милиарда. Въпреки че вече не е необходимо да го тласкате към съзнанието, той все още печели от телевизионното си риалити шоу Apprentice или пише бизнес блокбастъри. Класацията обаче не оценява неговата несъстоятелност в областта на бизнеса с недвижими имоти в Мексико или скорошния фалит на компанията му Trump Entertainment Resort.
По същия начин Стив Джобс, лоялният шеф на Apple, се движи между 3,4 и 5,7 млрд. Долара, но компанията постоянно губи стойност поради лошото си здраве. Миналата година кралят на iPod продаде Pixar Animation на Disney за 7,4 милиарда долара, ставайки най-големият акционер на Disney и убеждавайки шефа на Google Ерик Шмид да се присъедини към ръководството на Apple.
В света на милиардерите знаменитости обаче, точно както компаниите взимат небето на имената си, те могат да ги изтеглят на дъното възможно най-бързо.