Обичам културата и още по-добре да пиша за нея. Вдъхновявам се от хора с ясни цели за бъдещето. Благодарение на страстта си към изкуството и традиционния фолклор, обиколих парче свят. Вторите ми имена са прецизност и креативност, обичам да уча и да натрупвам практически опит в маркетинга.
Започва да шие в училищните чинове, а по-късно продължава да учи като учител в художествена гимназия. Днес той има свое собствено сватбено студио и иска да се установи с него във Виена.
Вероника Косткова е сватбен моден дизайнер, който използва елементи от световния фолклор в работата си и ги комбинира с нотка на хипи и екстровертен бохо стил. Със своя оригинален ръкопис той допринася за разнообразието на сватбената култура не само в Словакия, но и в Чехия.
Вероника обича дрехите си от детството си. Като дете тя можеше да прекарва часове в сортиране на бутони. И по-късно, въпреки че беше по-скоро интроверт, носеше няколко модни полета до училище. „Имах дядо, който емигрира, а майка ми носеше различни модни дрехи от ГДР (редакционна бележка на Западна Германия). Тя беше модна икона в Trenčianská Teplá, където израсна и винаги съм искала да бъда като нея “, признава Вероника.
SUŠ срещу VŠVU
Хобитата и вдъхновенията от детството й стават модел за подбор при избора на гимназия, а стъпките й водят до изучаването на модния дизайн.
Сватбената колекция на Вероника Косткова. Източник: Ивана Порубан Сантова
Въпреки че е учила по времето, когато традиционната индустрия за облекло в Тренчин е "живяла", тя е успяла да получи много професионална информация за университета. Полезно за някого, по-скоро за Вероника, в ущърб, тъй като след постъпването си във VŠVU тя все още се идентифицира с творческите изисквания на учителите дълго време.
„Първите три години във височина бяха предизвикателни. Не бих могъл да гледам на облеклото като на предмет, който не трябва да се подчинява на традиционния производствен процес, на който са ни учили в гимназията “, отговаря той на разликите в обучението в гимназията и университета.
Съдбовна среща
Нестабилността в артистичния израз на Вероника се отразява в нейните академични резултати. Това беше буквално „шамар“ за началото на годините 2009-2010, когато не беше приета за магистърска степен. Отначало беше шок, а след това уж най-доброто нещо, което можеше да й се случи в живота. Благодарение на едногодишна почивка тя започва да преподава в Средното художествено училище в Тренчин и след това започва една година с приятел на моден дизайнер Либор Комосни.
„Срещнахме се в магистърската степен“, спомня си Вероника за период, през който те станаха неразделно дуо. В допълнение към подобна тема на финалната работа, те също бяха обединени от желанието за експерименти, така че двойката съученици се срещнаха по време на друго артистично сътрудничество.
Мода за носене
От 2012 г. Вероника Косткова се е специализирала в създаването на сватбени колекции и по поръчка рокли за бъдещи булки. Тя трябваше да шие сватбени рокли постепенно, чрез приятели, въз основа на обратна връзка и положителни отзиви.
Сватбената колекция на Вероника Косткова. Източник: Михаела Журишова
Отначало тя шиеше неща за ежедневно облекло, но винаги оригинални, но все пак „носими“. „Никога не съм се изкушавал да създавам изрично артистични, обикновено непоносими парчета“, казва дизайнерът. Въпреки че смята всичко, което ръцете и краката й могат да бъдат облечени в облекло, тя е намерила стил, който й отива и продължава да го прави и до днес.
„Зелено“ за словашки хаштагове
Първият й клиент-булка е известният и предприемач Майкъл Отрусин, създаващ като Maemkids. „Създадох първата истинска сватбена рокля на Мишка“, признава той с усмивка. Други булки постепенно съобщават чрез Facebook, който служи на Вероника още през 2012 г. като първият й маркетингов инструмент.
По-късно тя добави Instagram към Facebook, който е най-силната рекламна платформа, но и най-използваната. Освен всичко друго, той е домакин на хиляди сватбени ателиета по целия свят, така че Вероника Косткова беше сред тях като игла в купа сено. В тълпата от огромна конкуренция беше трудно да се надделее и дори силните чуждестранни хаштагове не помогнаха на Instagram. Само след време Вероника излезе с идеята да използва словашки хаштагове: поклонници, сватби, сватбарки, вероникакосткова, dnessvadbujem, dnessavydavam, bohonevesta, поклонение, което на мига я премести на челните позиции в търсенето.
„Бързо разбрах, че с 300 харесвания не мога да се състезавам с някой, чийто хаштаг се гледа от 300 000 души“, казва той скромно. Той добавя, че целевата група сватбени рокли са жени на възраст между 20-35 години, така че те трябваше да се фокусират основно върху Instagram.
Той продава „думата“ на IG
От оригиналната уста на уста, през модни ревюта и събития като Fashion live! или Пражката седмица на модата, Вероника стигна до страниците на списанията и след седем години тя създаде свой собствен уебсайт. Интернет също доминира в булчинската модна индустрия. Рядко се случва булката да се обръща към нея въз основа на снимка на рокля, която е видяла в списание.
Сватбената колекция на Вероника Косткова. Източник: Ивана Порубан Сантова
Въпреки факта, че доскоро най-силната маркетингова атракция в Instagram беше рисуването или фотографията, днес тя вече продава думата си. „Забелязах, че историята и емоциите започват да са на първо място. Инфлуенсърите също правят все повече и повече “, смее се Вероника, но в същото време знае, че това е истина.
Трудности всеки ден
В бизнеса идват трудни моменти и Вероника Косткова често ги среща. Във всеки случай те трябва да се приемат като факт и в същото време като предизвикателство. „Най-трудната част от него е да останеш твърд и да не отстъпваш. Важно е да работите на сто процента, а също така да управлявате работата във времеви кризи “, казва Вероника, която в момента има месец и половина, за да създаде нова колекция, което обикновено отнема половин година.
Отначало всичко изглеждаше много по-сложно, отколкото беше в действителност, и тя стигна до много технически „ощипвания“ постепенно. „Понякога разбрах едва в процеса на създаване колко е трудно. Веднъж стажант бродира роклята ми и аз не прецених, че не мога да отрежа дантелата и след това да я шия, защото ще разчупя модела. Работата трябваше да се извърши отново и дантелата отново да се изреже от първоначалната основа и да се пришие към новата основа след едно цвете, “Вероника описва реалността на бизнеса. През следващата година тя планира да добави още двама служители към стажанта - единия за производство, а другия като мениджър на социалната мрежа, тъй като вече не управлява всичко сама.
Сватбено студио на Вероника Косткова. Източник: Ивана Порубан Сантова
Предприемачът не винаги разполага с картата по план, който също може да бъде свързан с ненадеждни доставчици. Вероника признава, че има късмет в тази посока, въпреки че често се е изпотила много, когато е търсила подходящи доставчици. Първоначално работата й се извършваше в малък мащаб и тя купуваше платове в местни магазини. В момента тя си сътрудничи с доставчици от Словакия и Чехия, а наскоро доказа сътрудничество с доставчици от Корея. „Те имат красиви и висококачествени материи, обръщат внимание на екологията, добрите условия на работа и освен това много надеждно обслужване“, хвали той.
Отворени цени
Вероника открито признава, че е знаела много малко за ценообразуването. Тя е художник, а не икономист. Тя споменава, че те са учили основите на икономиката за една година в гимназията, но тя не си спомня почти нищо практично. Очевидно в света на дизайна важи правилото стойността на роклята да е равна на два пъти стойността на материала.
След като събере разходите и почасовото възнаграждение обаче, Вероника бързо осъзна, че в действителност не работи така. „Започнах с цени като магазин за наеми в булчински салони, като по този начин се подкопах“, казва той с течение на времето.
Промяната дойде в момента, в който тя осъзна, че е нелогично да предлага "салонни" цени за рокли, по поръчка. Цената също трябваше да включва нови помещения и предоставената услуга, включително тестове, консултации на сватбени аксесоари.
Сватбено студио на Вероника Косткова. Източник: Ивана Порубан Сантова
„Наскоро разговарях с булката в събота вечерта в единадесет часа и избрахме сватбени обувки“, казва Вероника, като отбелязва, че по това време е забравила да зарежда цялото време, прекарано с булката, като допълнителни консултации. “
Въпреки че той определя цената на роклята с булката в началото, той я предупреждава предварително, че в процеса, в случай на промени, тя все пак може леко да се увеличи. Винаги е необходимо да разчитате на неочаквана алтернатива. Вероника не плащаше твърде много за нея и често й плащаше грозно. „Веднъж купих още 20 метра тюл за роклята, но тъй като предварително се разбрахме за сумата за роклята, артикулът също отиде при мен.“
Тенденцията "принцеса"
Въпреки че Вероника не обича да казва това, но от гледна точка на клиентелата все още се знае, че Тренчин е малък град. „Имам чувството, че тенденцията на принцесите все още отшумява тук“, казва Вероника за булките, чиято мечта е да отидат в блестяща рокля с корсет и огромна пола с кринолин.
В същото време обаче той добавя, че продължаващият навик да се заемат дрехи от салоните се използва само в Словакия и Чехия. Роклята е направена за шиене на булки, които няма да бъдат удовлетворени от класическото предложение на сватбените салони, но и от избора на сватбено пространство. В повечето случаи клиентите на Вероника Косткова избират сватба в нетрадиционни пространства, като плевни, ранчота, села.
По този начин западна Словакия има най-голямо представителство на клиенти, но не може да бъде точно обобщено, тъй като Вероника няколко пъти е ходила и на изток.
Въпреки че Тренчин е по-малък град, той има голямо предимство пред останалите - образува връзка между Братислава и Кошице и в същото време се намира близо до границите с чешките си съседи. Така че който иска рокля от Вероника Косткова, определено ще намери начин да я посети.
Вероника не крие, че планира да разпространява рокли от колекцията в салони в Словакия, а наскоро успя да докара роклите и до Чехия. В бъдеще тя планира да разшири продажбите си до западните ни съседи и твърдо се надява, че един ден ще успее да пробие и във Виена.
Дрехите правят мъж
Работата включва поне три изпита и първоначална консултация. Ако клиентът не е от Тренчин, обикновено планирам два изпита за събота - единият сутрин, а другият следобед. „Между репетициите препоръчвам обяд, кафе или пътуване до замъка. Вече имам измислена гастро карта на Тренчин за тях “, смее се Вероника.
Оставя последната репетиция в края, в идеалния случай седмица - две преди сватбата. „Няколко пъти се случваше булката да забременее, да наддаде или да отслабне в процеса и тогава в последния момент трябваше да преработя роклята“, казва опитен дизайнер.
Винаги е добре да се поучите от грешките си и да не ги повтаряте отново. „Аз също интервюирам всеки клиент за това каква личност е тя, какво харесва и как се облича в свободното си време, за да създам модел на рокля, в която да се чувства комфортно. Носите сватбената си рокля през целия ден, така че не бива да се чувствате маскирани като някой, който сте.
Сватбената колекция на Вероника Косткова. Източник: Михаела Журишова
Дизайнерът харесва оригиналността и не разпознава дали булката идва при нея със снимка на роклята и иска да им имитира. Харесва ми, ако булката е вдъхновена от посоката, в която иска да отиде. Но ако иска копие на дрехи от друга марка, трябва да ги купи там, където са направени “, казва той открито.
Период на престой
Преди Вероника да стане моден дизайнер, тя е преподавала в SUŠ в Тренчин в продължение на девет години. Започнала да шие в училищни работилници и колегите й често били полезни.
Вероника казва, че най-трудното в правенето на бизнес е да започнеш. „Правенето на бизнес в допълнение към работата е удобство, защото независимо дали имате поръчка или не, нещо винаги ще ви издава звуков сигнал. Свикването с фиксиран месечен доход е трудно, особено когато правите нещо, което е сезонна афера. „Вероника има най-големия престой в периода от октомври до март. „Тогава правя всичко останало, което не мога да наваксам през сезона, и подготвям нова колекция“, казва той весело. Щастлива е, че има редовни клиенти, които шие дрехи целогодишно. Тя посвещава малко по-малко на създаването на бални рокли, което горе-долу е въпрос на приятели, което не я покрива финансово цял месец.
Вероника е упорита личност, която може да издържи и да издържи много. Когато обаче се реши на нещо, тя е непреклонна и в този момент няма кой да я убеди в противното. Според нея тайната на успеха е добра идея, скромност и преди всичко реален поглед върху нещата. Той е на мнение, че единствената бариера в бизнеса може да бъде човек, когато започне да се съмнява и да се сблъсква с препятствия. Нито един от тях не е непреодолим, защото ние създаваме повечето от тях в главите си.