За феновете като спортен потребител нещата, свързани с клубния маркетинг, са, разбира се, второстепенен въпрос. За самите спортни организации, лиги или дивизии обаче това са ключови операции от стратегическо значение. И накрая, медиите съобщиха наскоро за ново партньорство между Арсенал Лондон и Adidas за 300 милиона долара. Следващата сонда е продължение на дадените спортно-маркетингови проблеми, когато в уводната част се спряхме на някога известните марки футболни обувки, които обаче в крайна сметка загубиха позициите си. Този път взехме сегмент от фланелки "na paškál".

Както при футболните обувки, футболните фланелки са доминирани от два глобални хегемона - Nike и Adidas, докато Puma се опитва да стъпи на петите им. Но какво да кажем за останалите представители? Колко още компании бихте могли да посочите? Вероятно Umbro, вероятно италианското дуо Kappa и Diadora, може би наскоро споменатата японска компания Mizuno. И по-нататък? Ще бъдете изненадани колко марки от изобретението на света бихте измамили в по-подробно проучване! Нека си представим поне някои от тях.

светът

Capelli Sport:

Американска компания, основана само преди седем години в Ню Йорк. В Европа той е със седалище в най-многолюдната държава на „стария континент“ - Германия. Ето защо не е изненадващо, че можем да намерим и няколко германски отбора в списъка с клиенти, макар и само от по-ниски състезания. Флагманът на компанията обаче е поне във футбола гръцкият голям клуб АЕК Атина, който в момента се представя в груповата фаза на Шампионската лига. Екзотичните представители са отборът на Ямайка Монтего Бей Юнайтед, съответно националният отбор на Ливан.

Клиенти: AEK Атина, Ливан (национален отбор), SV Waldhof Mannheim, KFC Uerdingen, MSV Duisburg, FSV Frankfurt, Montego Bay United FC (Ямайка), HB Koge (Дания), Rochester Rhinos и други.

Uhlsport:

Основана непосредствено след войната, по-специално през 1948 г. в Балинген, Германия. Във футболната среда Uhlsport отдавна е лидер в сегмента на вратарските ръкавици. Като капитан на френския шампион Уго Льорис, неговият представител колега Алфонс Ареола от ПСЖ или дори нашият Матуш Козачик разчита на продуктите на компанията Балинген като капитан на френските шампиони. Футболните отбори са доминирани от местни (т.е. немски) клубове.

В първата част споменахме и футболните обувки от Uhlsport, които бяха носени от чешките звезди Павел Недвед и Петр Чех на Европейското първенство през 2004 година.

Клиенти: Lloris, Subašič, Areola, Kozáčik, Pyatov, Beiravand, Mandanda (вратари) + Тунис, FC Magdeburg, 1.FC Kaiserslautern, Waasland Beveren, 1.FC Cologne, Fortuna Düsseldorf и др.

Преди повече от половин век (1965 г.) марката Joma, която принадлежи към абсолютния връх, особено във футзала, видя бял свят в Толедо, Испания. Именно в "закрития" Joma запазва водещата си позиция за дълго време, докато много топ играчи в света имат обувки от испанския производител на крака.

Голям патриотизъм може да се види и в тенис сегмента, където компанията облича почти изключително местни играчи. Той обаче няма Star Raf Nadal в портфолиото на Joma. Но дори имена като Никола Алмагро или Пабло Карено-Буста определено не са за изхвърляне.

Също така в областта на класическия футбол откриваме няколко интересни имена. Дали настоящият противник на Словакия в Лигата на нациите - националният отбор на Украйна, или скорошен участник във Висшата лига Суонзи Сити. Представени са обаче и по-малки, така да се каже, „провинциални“ клубове. Нека споменем отбора от втората лига на Словения на NK Radomlje или също представителя на втората лига от Ирландия, отбора на Фин Харпс. Като цяло Joma развива търговски дейности в повече от 100 страни по света.

Клиенти: Украйна, Румъния (национален отбор), FC Toulouse, Atalanta Bergamo, Sampdoria Genoa, Swansea City, FK Ufa, NK Rudar Velenje, NK Radomlje, Finn Harps FC, St.Johnstone FC + Испания (хандбал - национален отбор) + Nicolas Almagro, Алберт Рамос-Виньолас, Марсел Гранолерс, Пабло Карено-Буста, Лара Аруабарена и др. (тенисисти)

Патрик:

Друга от интересните истории е написана от френската марка Patrick, основана през 1892 г.! В град Вандея в средния запад на страната, определен Патрис Бенето решил да осъществи мечтата си и основал компания за производство на класически обувки, към които по-късно се присъединили футболни обувки. Тъй като компанията постепенно процъфтяваше все повече и повече, продуктовата й линия логично се разширяваше. Като цяло обаче „основният бизнес“ на Патрик винаги е бил обувките. Дали обувки за отдих (начин на живот), или спортни обувки. Струва си да се спомене фактът, че по отношение на имиджа и визуалния дизайн футболните обувки Patrick имат или са имали подобен дизайн, както по-известната марка Adidas - i. те използват ивици. Въпреки това, не три ленти, като немски производител, а само две. Причината обаче беше чисто прагматична.

„Ивиците бяха използвани за подсилване на футбола отпред и отзад, като по този начин се предотврати деформация на обувката. Патрик е един от пионерите в света на марките, които са въвели тази технология “, казва компанията на уебсайта си.

Втората половина на миналия век е може би най-успешната за компанията, поне в областта на спорта. В крайна сметка, преценете сами кои имена е успяла да съблазни компанията като посланици на марката. Независимо дали става въпрос за зелени тревни звезди като Кевин Кийгън, Мишел Платини, Брайън Лаудруп и Жан-Пиер Папен, или колоездачен гигант Бернар Хино. Марката Patrick беше използвана и от най-добрия играч на скуош за всички времена - легендарният пакистанец Jahanghir Khan.

Днес компанията разполага с портфолио от футболни клубове в различни състезания, не само в Европа. Потници Патрик се носят от напр. също и отборът за висшата лига на Панама Tauro FC.

Дали обаче компанията ще успее да надгради славния период от миналото, засега остава в звездите.

Клиенти: Жан-Пиер Папен, Кевин Кийгън, Мишел Платини, Брайън Лаудруп (футбол), Бернард Хино (колоездене), Джахангир Хан (скуош) + EN Avant Guingamp, SV Zulte Waregem, SC Farense, Zaglebie Sosnowiec, Tauro FC

Макрон:

Последният представител, който ще представим по-подробно, е производителят, който носи същото име като действащия френски президент. Компанията обаче е основана на Апенинския полуостров, а именно в град Креспелано през 1971 г., и трябва да се каже, че през последните години марката "президент" процъфтява и се издига на преден план. Именно футболът и сегментът на оборудването за мачове са ключови за Macron, което може да се види ясно в броя и разнообразието на спонсорираните клубове.

В Словакия Макрон облича футболисти в DAC Dunajská Streda, но по света компанията е успяла и да „хване“ силни футболни адреси - да споменем напр. Crvenu Zvezdu Белград, Спортинг Лисабон, Лацио Рим или ФК Брюж. Това са стотици трофеи, хиляди спечелени двубои и изключително богато спортно наследство!

Разбира се, портфолиото на спонсорираните клубове е много по-широко. Особено в Западна Европа откриваме десетки други екипи, които работят с Macronom. Така че италианецът ... И както изглежда, в бъдеще вероятно ще видим други известни играчи, облечени в работните си дрехи от този производител.

Клиенти: DAC Dunajská Streda, OGC Nice, Армения (национален отбор), Crvena Zvezda Belgrade, Lazio Rome, FC Bruges, GKS Katowice, Sporting Lisbon, Honvéd Budapest, Cagliari Calcio, Levante UD, Perth Glory, Bristol Rovers, Hibernian FC, Stoke City, Болтън Уондърърс, Милуол FC, Racing Lens, SPAL Ferrara, Udinese Calcio, GFC Ajaccio + Италия (ръгби, национален отбор) ai.

Разбира се, има хиляди производители на спорт, така че поради липса на място, не можем да навлизаме в подробности с други компании. Накратко, предлагаме поне някои избрани „ракии“, както и настоящите им клиенти.

Фактът, че компанията е специализирана в спорта, също играе важна роля. Например в последната ни поредица разгледахме отблизо италианското Лото и очевидно е, че днес компанията е много силен играч в областта на тениса. Подобен случай е хандбалната марка Kempa или хокейната CCM.

ДРУГИ ИЗБРАНИ МАРКИ:

Атак (Словакия): 1. FC Tatran Presov + HC Slovan Bratislava (хокей)

Лакатони (Португалия): Боависта Порто, Брага, Академика Коимбра, Пакос Ферейра, Белененсес

Zeus Sport (Италия): Frosinone Calcio, FC Crotone, Nea Salamina AC, Casertana FC, Panetolikos GFC

Hummel: Дания (национален отбор), Интер Братислава, FK Senica, FC Middlesbrough, Glasgow Rangers, Real Valladolid, SC Freiburg, GKS Tychy, FK Radnički Niš, Žalgiris Kaunas, Charlton Athletic, Vejle BK

Acerbis (Италия): Brescia Calcio, FC Lugano, UD Las Palmas, Valenciennes FC, Heracles Almelo, FC Brasov, Spezia Calcio, SP La Fiorita

Umbro: ПСВ, 1. ФК Нюрнберг, Шалке 04, Железничар Сараево, Блекбърн Роувърс, Славия Прага, Хъл Сити, Централно крайбрежие

Ерима (Германия): Royal Excel Mouscron, SV Kapfenberg, Vorwärts Steyr, WSG Wattens, Aintracht Braunschweig, NK Krško + HBC Nantes, Rhein Neckar Lowen (хандбал)

Lotto Sport Italia: 1. FSV Mainz, FC Dijon, FC Genoa

Капа: SSC Napoli, Leeds United, Betis Sevilla, FC Torino, Empoli FC + HC Verva Litvinov, HC Energie Karlovy Vary (хокей)

Givova (Италия): Малта (национален отбор), Chievo Verona, Carpi FC, Catania Calcio, FC Ashdod, FK Novi Pazar

Мизуно: SV Horn, Portimonense SC + Словакия (хандбал, национален отбор) + Иво Карлович, Маркос Багдатис, Филип Колшрайбер, Лоренцо Сонего, Брадли Клан, Малек Джазири, Мариус Копил, Кики Бертенс, Йохана Ларсон (тенис)

Ереа (Италия): Fc ViOn Злате Моравче, Исландия (национален отбор), Парма Калчо, Норич Сити, Блекпул, QPR, Рочдейл АФК, Австрия Клагенфурт

Харесайте (Германия): Македония (национален отбор), Байер 04 Леверкузен, Хановер 96, ФК Градец Кралове, СВ Лафниц

Legea (Италия): NEC Nijmegen, Гибралтар (национален отбор), NK Celje, US Palermo, CD Feirense

Келме (Испания): Райо Валекано, Депортиво Алавес

Нов баланс (САЩ): Ирландия (национален отбор), Динамо Киев, ФК Порто, Селтик Глазгоу, ФК Нант, Лехия Гданск + Милош Раонич, Никол Гибс, Хедър Уотсън (тенис)

Le Coq Sportif (Франция): ACF Фиорентина, AS Saint-Ettiéne

Under Armour (САЩ): Локомотив запознанства в Москва, ФК Саутхемптън