13.3. 2014 15:12 Danone стартира световна кампания за най-голямата марка в своето портфолио - кисели млека Activia. Компанията ребрандира тази продуктова линия и иска още по-интензивно да свърже марката с областта на здравословния начин на живот.
Данон спечели колумбийската певица Шакира, която е лицето на нов телевизионен спот, за кампанията на Данон. Той ще бъде разположен в около 50 страни, включително Словакия. Премиерата му ще бъде на 16 март.
Мотото на кампанията е „Смейте да се чувствате добре“, свързано е и с песен от мястото, наречена Dare (Dare), която е новият сингъл на Шакира от предстоящия албум, издаден през март.
В рекламата певицата ще танцува във "фантастична" гора, осеяна със златни блясъци, което би трябвало да символизира добро вътрешно усещане. Мястото е заснето в Барселона, създадено от местната агенция Vinizius Young & Rubicam.
Рекламата ще има универсална версия от 45 секунди, както и 20 и 30 секунди локални версии, към които ще бъдат адаптирани конкретни връзки на всеки пазар.
Кампанията на производителя включва, освен разгръщането на спотове по телевизията, дигитална, печатна, комуникация на открито и в магазина, както и PR дейности, събития и вземане на проби. Според Danone това е първата му интегрирана глобална кампания за марката Activia. В Словакия PR дейностите на компанията се поемат от агенция Seesame.
Danone промени стратегията си за продажба на Activie на вътрешния пазар едва от февруари тази година. Десертът с ниско съдържание на мазнини се продаваше в двойни опаковки в продължение на няколко години, така че минималната консумация за потребителя беше две парчета - на цена от 0,89 евро. За повече от месец киселите млека се продават на парчета за 49 цента или в новозададени мултипакети от четири или осем парчета.
На словашкия пазар Danone вече имаше няколко кампании за Activia, насочени към клиенти от женски пол, докато тематично свързани основно със здравословното хранене и отслабването. През 2011 г. лицето на марката беше актрисата Зузана Тлучкова, преди две години продуцентът постави чешката актриса и водеща Дана Моравкова, която съветва жените как да предотвратят храносмилателни проблеми и да се чувстват добре.