Патриша Попрочка, 9 януари 2019 г. в 11:50

Не се влияйте от рекламите и маркетинга, които ви заблуждават, че чешкият етнолог Мнислав Зелени Атапана, разпространител на житейската философия на южноамериканските индианци, пожела на нашите читатели нова година. Самият той признава, че на семействата с деца им е наистина трудно, защото търговците се опитват да им въздействат с всички възможни средства и на всяка стъпка. Те често използват метода - ако не работи през вратата, ще опитаме през прозореца.

изкуствено хранене

Родителите с деца са привлекателна целева група търговци и производители по целия свят.

Родителите са под голям натиск и ако не обърнат внимание и не обмислят всички възможни, външно добри препоръки, много лесно ще станат жертва на търговци и производители на бебешки помощни средства или хранителни добавки. Ако се съпротивляват, те често чакат втория рунд на битката с детето, който рекламата също атакува, а също така започва да моли, че иска това или онова.

„Отне ми една година. Преди раждането на първото дете познати от всички страни ни предлагаха какви ли не неща - преносим шезлонг, маса за повиване, сгъваемо легло, вана, седалка за вана. Дотогава нямах представа, че всичко това съществува, изведнъж имах пълна къща с него. Опитах всички помощни средства, въпреки че често не разбирах значението им. Едва при второто дете разбрах, че всъщност нямам нужда от тях и ги преместих “, описва майката на две деца Ярмила.

Най-просто казано: тя се търкаля от всички страни. Започва след раждането на дете, понякога дори преди. Производителите, разбира се, се възползват от всяка възможност да станат наясно, а чакалните за лекарите са благодарна среда.

Там родителите са изложени на информация за различни хранителни добавки, козметика или изкуствено хранене. Последното наистина се справя добре, гражданското сдружение „Мамила“ от години обръща внимание на агресивната реклама на производителите на бебешки храни, която е посветена главно на подпомагане на новородените майки с кърменето.

Рекламата за изкуствено хранене се справя най-добре

Като председател на сдружението, MUDr. Lucia Kantorová, рекламата за изкуствено хранене е често срещана днес в педиатричните и гинекологичните клиники, убеждавайки хората да започнат да я дават на бебета като част от храната, да спят цяла нощ или като решение за възпален корем, алергии.

В резултат на това повече от 50% от децата, които биха могли да бъдат кърмени, не са кърмени.

Родителите лесно ще повярват, ако чуят, че бебето трябва да получи изкуствено мляко, за да получи витамини или пробиотици. Те не осъзнават, че бебето получава всичко това в кърмата, чийто състав също е много по-естествен и по-лесен за смилане от децата.

„Въпреки факта, че кърмата е толкова уникална, да чуем твърдението, че след година или две кърменето не дава нищо на бебето. Въпреки че всички тези уникални вещества все още присъстват в кърмата, някои дори в по-високи концентрации. Парадокс е, че кърменето на по-голямо дете се възприема най-вече като преувеличено, но използването на изкуствено мляко за такова дете се счита за проява на инвестиция в здравето му “, посочва MUDr. Лусия Канторова.

Малко майки могат да се защитят от тази реклама. Повечето проблеми с кърменето или когато бебето им плаче, наистина посягат към това, от което най-силно се иска, плюс разбиращ лозунг и уверение, че това е „най-доброто“ за тяхното бебе. Вместо да се опитвате да разрешите проблем с консултанта или да се опитате да успокоите бебето чрез засилване на контакта.

Както обаче напомня MUDr. Лучия Канторова, Мамила не е априори срещу изкуственото мляко. Напротив, има случаи, когато е необходимо изкуствено хранене. „Изкуственото хранене трябва да се разбира като спешен заместител. Той има своето място подобно на например лекарствата. Той трябва да се използва по добре дефинирани здравословни причини и използването му трябва да се определя от експерт, който може да прецени цялата ситуация и е експерт по помощ при кърмене “, обяснява той.

„Съвет“ на платен експерт

В допълнение към директната реклама за хранене, козметика или гореспоменатите помощни средства като вани, родителите са изложени и на непряка, скрита реклама. Работи на принципа на така наречените права на печата, които се издават от промоционални PR агенции, наети от компании. Те често плащат на експерт, който да им предостави необходимата информация. Тогава такива „професионални съвети“ влияят на общественото мнение често по-силно, отколкото директната реклама.

Например, агенцията ще издаде доклад, в който се посочва дали домакинската храна или храната е по-подходяща за деца. Педиатърът ще говори там, разбира се - в полза на храненето от магазините, а за да затвърди позициите си, тя ще предупреди срещу рисковете от домашно приготвеното пюре от плодове или зеленчуци.

Не винаги става въпрос само за храна, други продукти се популяризират по подобен начин, като иновативни играчки, от които децата не се нуждаят, но на родителите се казва, че ще ги съкратят за нещо, ако не ги купят.

Решението? Здрав разум

„Родителите тогава смятат, че ако те или децата им не приличат на останалите, те ще бъдат второкласни. И компаниите играят за това “, обясни Мнислав Зелени Атапана в интервю за ahojmama.sk.

Как да се измъкнем от него? Не е лесно да се повярва. Често се случва този, който иска да се съпротивлява, да е различен в очите на другите, понякога дори да е обект на подигравки. "Не е лесно в тази битка за реклама и маркетинг", каза Атапана.

В опит да помогне на майките, Световната здравна организация (СЗО) издаде Кодекс за пускането на пазара на заместители на майчиното мляко, който идентифицира набор от продукти, които могат да доведат до кърмене на бебето по-малко или изобщо да не се кърми без причина. Следва да бъде последван и от производителите на формули.

Документите обаче не защитават хората, тяхното спазване не винаги е проверимо, единственото, което остава за хората, вероятно е бдителността и собственият им здрав разум.

Лозунги, които са ударили масите
"Всички сме израснали на ХХХ хранене." - Не сме кърмени и въпреки това сме успешни в живота. Лозунгът описва кърменето като без значение.

"Всички сме добри майки, независимо от това как се храни бебето." - Компаниите се възползваха от разочарованието и разочарованието на жените, които не кърмят и ги принудиха да мислят, че кърмещите жени смятат, че не са добри майки. В същото време това без значение разделение на майките на „добри“ и „лоши“ беше част от маркетинговата стратегия на компаниите. И очевидно работи, защото постоянно се появява в дискусии.

"Щастлива майка, щастливо дете." - Компаниите са успели да продадат на търговците идеята, че кърменето е страдание и прекомерни усилия, а преходът към изкуствено хранене е изкупление, което води до щастие. И че щастието и кърменето се изключват взаимно. В същото време той разпространява посланието, че когато кърменето е неприятност, не само че нищо няма да се случи, когато жената премине към изкуствено хранене, но че ще се облекчи и накрая ще се радва на бебето.