течност

7.5. 2016 г. 16:30 Главоболие, нервно изтощение или разстроен стомах трябваше да бъдат лекувани със сироп, първата чаша от който беше продадена на 8 май 1886 г. в Атланта от американския фармацевт Джон Пембъртън. И тъй като основата на тази напитка бяха листата на кока и кофеинът от ядките на кола, тя получи името Кока-Кола. Десет години след създаването си, той се предлага на пазара в Съединените щати и придобива солидна основа за световно господство сред безалкохолните напитки по време на Втората световна война.

Понастоящем Coca-Cola се продава в повече от 200 държави и се класира на трето място миналата година, според глобалната класация на Interbrand за най-ценните марки.

"Ще сложим две C там, ще изглежда добре на плакати", добави партньорът на Pemberton Франк Робинсън към името на известната напитка, което също беше резултат от пристрастяването на фармацевта към морфина, който той облекчи от болка след гражданска война наранявания. Затова през 1865 г. той изобретява „френското вино Coca“, чиято безалкохолна версия впоследствие става Coca-Cola.

Автоматично чудо

Дж. Пембъртън обаче не доживява, за да види успеха на своето изобретение. Още преди смъртта си през 1888 г. той продава акции в своята компания, част от които са придобити от благоразумния търговец Аса Кандлер. Той основава компанията Coca-Cola през 1892 г. и на следващата година регистрира търговска марка, която също популяризира върху няколко полезни предмета, като часовници.

През 1895 г. А. Кандлър отваря първата фабрика извън Атланта (в Далас), а през същата година в годишния си доклад се посочва, че Coca-Cola вече се консумира в САЩ.

Coca-Cole донесе световна слава на Робърт Удръф, който управляваше компанията от 1923 г. и който също въведе няколко революционни елемента в маркетинга по негово време. Например, в началото на 20-те години компанията започва да продава кашони от шест бутилки, за да „прибере по-лесно у дома Coca-Cola“, а през 1933 г. представя търговски автомат на търговско изложение в Чикаго, който смесва самата напитка (чрез заливане на сироп с пенливо вода).

Без нацистите може би никога нямаше да има Фанта

По време на ръководството на Woodruff през 1926 г. е създадена и чуждестранна секция на компанията, благодарение на която напитката се разпространява по целия свят. За това до голяма степен подпомогнаха и американските войници, воюващи по време на Втората световна война, за които бяха построени десетки фабрики по целия свят, така че всеки американски войник навсякъде отпред да може да се наслади на освежаваща напитка. Компанията решава недостига на суровини за производството на кока-кола в нацистка Германия с новата напитка Fanta.

През 1961 г. компанията обогатява предложението си с лимонада Sprite и в средата на 80-те излиза с ароматизирана вариация на Cherry Coke и хитовата Coca-Cola light (или Diet Coke).

Понастоящем асортиментът на компанията включва 400 марки безалкохолни напитки, като студен чай Nestea, плодови сокове Cappy, кафе Illy, вода Bonaqua, енергийна напитка Burn или спортна напитка Powerade.

Пришествието на Пепси-Кола

Уникалната опаковка на Coca-Cola също има своя история. Въпреки че А. Кендлър беше опитен бизнесмен, той не виждаше перспективата за Coca-Cola в бутилка. И така през 1899 г. той продава правата за пълнене на бутилките само за един щатски долар. В момента приблизително 300 договорни партньори пълнят напитката в бутилки. Първите бутилки бяха прости, направени от гладко стъкло и не беше трудно да ги имитират.

Затова през 1915 г. се ражда настоящата характерна опаковка, чийто автор Ърл Дийн е вдъхновен от формата на какао на зърна. Той беше конусообразно заострен, за да побере по-голям брой бутилки в сандъците.

От 30-те години нататък компанията започва да се конкурира с Pepsi-Cola (в момента само Pepsi), основана през 1902 г., която в началото на хилядолетието успява временно да изпревари Coca-Cola по няколко показателя. Това се дължи и на отклоняването на потребителите в традиционните домейни на Coca-Cola, които са предимно Северна Америка и Западна Европа, от напитки с високо съдържание на захар.

През 2005 г. Coca-Cola дойде с блокбъстър, с нискокалорична Coca-Cola Zero, а през 2007 г. компанията пое компанията за чай и витамини Fuze Beverages и Glaceau.