рекламният

8.7. 2020 17:44 Оценките на агенциите за спад в разходите за медийна реклама са 13 до 16 процента.

Кризата с коронацията остави дълбоки следи във всички медии поради масовото съкращаване на рекламните бюджети.

Настоящата прогноза на медийната агенция Wavemaker Slovakia, която принадлежи към групата GroupM, показва колко големи загуби могат да очакват отделните видове медии до края на тази година. Кризата засегна особено силно заглавията, радиото и на открито.

Телевизията и онлайн също отбелязаха спад, въпреки увеличената гледаемост и трафик.

Нови оценки

Прогнозите за развитието на рекламния пазар се преразглеждаха от време на време през годината, дори при нормални обстоятелства. Това обаче се случи няколко пъти тази година и промените са значителни.

„Оригиналните очаквания от началото на годината бяха на нивото на растеж на телевизията с 2,2 процента, дигиталната реклама с до 4,9 процента, радиото с три процента, външната работа на приблизително същото ниво като миналата година и печата минус пет процента. Вече се приемат нови оценки с намаляване на телевизията с 12 процента и онлайн с девет процента. Принтовете, радиото и външната реклама очакват спад от една четвърт или повече “, обяснява директорът за обслужване на клиенти на агенция Wavemaker Slovakia Михал Важни.

Все още не е ясно дали ситуацията ще бъде по-добра в традиционно силния сезон през есента и зимата. Според М. Важни, тази тема все още е отворена и зависи от начина на справяне с коронавируса не само у дома, но и за света.

Както добавя М. Важни, „в момента очакваме лек спад на инвестициите в диапазона от нула до десет процента в периода от септември до декември. Разпродадените телевизии ще зависят от комбинацията от търсене и качеството на програмната структура, способна да привлече зрители в словашки търговски канали. ".

Какъв ще бъде рекламният пазар през 2020 г.? Рекламодателите плащат допълнително, публиката се свива

Те чакат новините

През есента бяха подготвени търговски телевизии, които излизат с няколко новини.

„Що се отнася до есенната структурна програма, в този момент можем да потвърдим разгръщането на премиерната поредица от серийни хитове Oteckovia, Sestričky и Horná Dolná. Ще предложим и 12-та поредица от дългосрочното успешно риалити шоу Farma или нови части от популярното риалити шоу за отслабване Extreme Transformation Словакия “, каза PR мениджърът на Markíza Lukáš Kočišek за Medialne.sk.

Според PR лидера и говорител на Joj Group Луси Кулихова, зрителите могат да очакват шоуто „Златната маска“, втората поредица от поредицата „Нов живот“, поредицата „Празници“, както и премиерата на „Инкогнито“ и семейното предаване „На седмото небе“ в есента.

Joj TV планира да започне излъчването на развлекателното шоу „Златната маска“ през март, но поради ситуацията по това време реши да го изтегли от планираното излъчване и го премести на есента.

В рекламните паузи, излъчени през април, средният брой марки е намалял с 22 процента в сравнение с миналата година, през май с до 36.

„Ето защо търговската телевизия запази много от планираните програми за есента, когато те ще могат да ги монетизират в рекламно пространство. По това време по-кратките рекламни паузи се съчетаваха най-вече с по-дълги трейлъри за собствените им програми “, обяснява Мартина Мазучова, дигитален координатор на агенция Starmedia.

Според техните оценки зрителската аудитория на телевизията ще се увеличи само с 0,3 до 0,7 процента през последното тримесечие. Според M. Mazúchová те са работили с резултатите от зрителската аудитория през предходните години и с тенденцията на развитие на словашката медийна консумация. Ако обаче настъпи друга вълна на пандемия, увеличаването на зрителската аудитория ще бъде по-голямо, според М. Мазучова, отколкото през пролетта.