Ето как работят партньорските мрежи на нашия пазар.

adma

В поредица от статии за маркетинг на ефективността работихме върху това какво означава ефективността, как да я насочим и говорихме за автоматизацията и нейните най-често срещани форми.

Партньорският маркетинг е и една от най-успешните форми на изпълнение, така че ще ви разкажем повече за него.

Филиалът има специален модел на плащане

За медийно пространство в Интернет можете да платите по няколко начина:

  • CPM (Цена на миля) означава плащане на хиляда рекламни импресии
  • CPC (Цена на кликване) е плащане за броя кликвания върху реклама
  • CPA (Cost Per Action), където плащате за определена дейност
  • конкретно пространство, което можете наем за фиксирана сума за определен период
  • CPV Модел (Cost Per View), предназначен за видеореклама, плащате за всеки преглед (в YouTube 30 секунди или пълна дължина на видеото, във Facebook и Instagram 3 секунди, в Twitter стартиране на видеоклипа)

Партньорски маркетинг е партньорство на две страни - рекламодател и издател. Първата страница е компания, която иска да популяризира своите перални, покривни, ловни пушки ... Издателят притежава медийно пространство и иска да го наеме. Това са предимно форуми, списания или блогове.

Виждаме подобна форма на партньорство с дисплейната мрежа на Google, но за разлика от нейното заплащане на кликване (CPC), Филиалът използва модел на плащане за действие (CPA). Или директни продажби, или регистрация за услугата, или попълване на формуляр. Зависи от споразумението дали издателят ще вземе процент от продажбата или предварително уговорена сума.

Защо не работи в Словакия

Първата причина за неизправността е моделът на плащане, за който словашкият пазар все още не е напълно подготвен. Компаниите са свикнали с „телевизионния модел“ и се опитват да го популяризират в дигиталния свят, така че най-често плащат под формата на CPV или CPM.

Но бумът в партньорския маркетинг затруднява още две важни неща.

Подозрителни рекламодатели

Истината е, че дори словашките компании могат да "поемат рискове" и да изпробват непознат тип маркетинг. за жалост, Смелите компании са най-вече една от най-подозрителните области - финансови услуги, добавки за отслабване, запознанства, казина, онлайн игри и др.

Затова честният продавач два пъти ще се замисли дали такъв модел изобщо е подходящ за неговия бизнес. Несправедлива, но много функционална причина, поради която някои световни тенденции проникват в словашката граница с предпазливо темпо.

Слаб натиск от страна на рекламодателите

Медийните къщи предлагат само това, за което клиентите са готови да платят. Така че го научихме и в икономиката - където няма търсене, няма и предлагане. Следователно, освен ако рекламодателите не притиснат своите агенции, за да създадат партньорски партньорства, естествено е агенциите да не ги последват.

Виждаме признаци в многонационални корпорации, които имат свои собствени дъщерни дружества в Словакия и носят със себе си чуждестранни тенденции. Трябва да изчакаме ситуацията да се развие.