деца

Когато включим телевизора за деца, ние не избягваме, освен приказките и други предавания за деца, реклами на продукти, които производителите популяризират, за да печелят пари. Тук не важат критериите за здравословна диета. Рекламите са ангажиращи и е много предизвикателно да кажете на дете в магазина да купува различни подсладени цветни напитки „мултивитамини“ или всякакви сладкиши, които са виждали по телевизията. Изглежда, че блести за по-добри времена. Рекламата на храна за деца ще се промени!

Децата са дебели!

И това се дължи - не само - на реклама. Това е само един от факторите, които влияят върху хранителните навици. Други, които имат много по-голямо въздействие върху затлъстяването, включват вкус, цена, наличност или типични храни и хранителни навици в семейството. „Поради влошения хранителен статус на детското население производителите на храни се ангажираха да популяризират само онези продукти, които отговарят на специфични хранителни критерии, базирани съответно на научни доказателства. препоръки на международно признати организации като СЗО, ФАО и други, " казва първичната II. Детска клиника DFNsP и Медицинският факултет на Карловия университет в Братислава Анна Хлавата.

Само реклама за здравословна храна по телевизията

Единадесет производители на храни (Burger King, Coca-Cola, Danone, Ferrero, General Mills, Kellogg, Kraft, Mars, Nestlé, PepsiCo и Unilever) се е ангажирала да промени начина, по който рекламата е насочена към деца под дванадесет години. За да избегнат недоразумения и спорове, те изобщо няма да рекламират храни и напитки за деца. Ще бъдат направени изключения за продукти, които отговарят на специфични хранителни критерии въз основа на валидирани научни доказателства или хранителни разпоредби. Освен одобрените образователни програми и без съгласието на министерствата на образованието, те няма да популяризират храни и напитки в началните училища.

„Приветстваме тази инициатива. Вярваме, че това ще даде възможност на родителите да насърчават по-ефективно и чувствително здравословния начин на живот на децата си и ще им помогне да развият здравословни и балансирани хранителни навици, които да подкрепят по-здравословния начин на живот на децата и семействата. " каза директорът на хранителната камара на Словакия Ярмила Халгашова. Повечето от подписалите програмата работят и на вътрешния пазар, така че ангажиментът им се отнася и за Словакия.

По този начин производителите на храни подкрепиха Европейската платформа за действие относно храненето, физическата активност и здравето, форум с широк спектър, създаден през 2005 г. от Маркос Киприану, комисар на Комисията по здравеопазване и защита на потребителите. „Целта му е да развие дейности за борба със затлъстяването, което се превръща в сериозен проблем за населението поради лоши хранителни навици, особено сред децата“. заявява А. Хлавата.

Деактивирайте рекламата за храна за деца?

Дискусиите по тази инициатива също така изразиха становището, че рекламата на храни за деца трябва да бъде забранена изобщо. Производителите на храни обаче са убедени, че дори децата не могат да бъдат напълно изолирани от търговската реалност, в която живеят. Важно е те да придобият критично разбиране за рекламата. Въпреки че някои държави, като Обединеното кралство, „защитават“ децата от реклама на храни до 16-годишна възраст, има достатъчно доказателства, че днешните 12-годишни вече имат развито разбиране за рекламата. Повечето академични изследвания признават, че на 12-годишна възраст децата са разработили поведение на клиентите, ефективно разпознават рекламата, способни са да имат критично отношение към нея и осъзнават намерението на рекламата да убеди. Те вече разполагат с необходимите когнитивни инструменти за неговата критична оценка.

Помощ за родителите

Решението да се съсредоточи само върху рекламирането на по-хранително балансирани продукти за деца под 12-годишна възраст трябва да помогне на родителите и децата да вземат по-добри хранителни решения. Питаме се дали за всеки продукт може да се каже, че е здравословен или не. В същото време има големи разлики в разбирането за здравословно хранене и хранителни навици в страните от ЕС. Все още не са постигнали общо съгласие по тях. Съществуват обаче национални и до известна степен международни насоки, които предоставят информация за препоръчителните дневни дози, хранителните навици и начина на живот. Това обаче са само диетични препоръки, които не са посочени за конкретни храни. Поради тази причина производителите на храни в програмата на ЕС за обещание са се ангажирали да популяризират само продукти, които отговарят на специфични хранителни критерии, основани на научни доказателства, респ. препоръки на международно признати организации като СЗО, ФАО, USDA, IOM или EURODIET.

Балансирана диета

Всички храни играят роля в балансираното хранене. Следователно дори не е възможно някои храни да бъдат етикетирани като „здравословни“ или „нездравословни“ по принцип, без да се вземат предвид честотата и обема на консумацията им, както и общите и индивидуалните хранителни навици и начин на живот на всеки човек. Тогава защо производителите на храни се съгласиха да променят състава на рекламата? Това е отговорът им на притесненията на потребителите. По този начин те искат да подкрепят родителите при формирането на правилните хранителни навици и начин на живот за своите деца, без да се влияят от рекламата.

Защо само деца под дванадесет?

Но въпросът е, защо да не забраним изобщо рекламата на храни? Рекламата играе важна роля за създаване на осведоменост за продукта и дава възможност на клиентите да правят информиран избор. Дори децата не могат да бъдат напълно изолирани от търговската реалност, в която живеят. Важно е обаче те да придобият критично разбиране за търговската комуникация и да се превърнат в потребител на визия. Решението да се съсредоточи само върху рекламата за по-балансирани с хранителна стойност продукти трябва да помогне на родителите и децата да вземат по-добри хранителни решения. Рекламата ще продължи да е необходима, за да се информират потребителите за техния избор.

Хранителна камара на Словакия е сдружение по интереси на юридически лица, основано през 2002 г. от големи хранителни компании, работещи в Словашката република. Целта му е да си сътрудничи в защита на общите интереси на хранителната индустрия на ниво държавни и неправителствени институции, не само в Словашката република, но и в рамките на целия Европейски съюз...
Основната мисия Словашката камара на Словакия трябва да подпомага развитието на законодателството, индустриалната конкурентоспособност, защитата на потребителите и околната среда, качеството и безопасността на храните, устойчивото развитие на хранителната индустрия, както и подкрепа и популяризиране на здравословен начин на живот и балансирана диета.

От прессъобщението на Хранителната камара на Словакия Дагмар Мозолова, редакция.