Преди 15 години смятахме, че хората все още могат да се влюбят в печатните вестници, но бяхме просто наивни, казва известният британски дизайнер Марк Портър.

променена

Когато той получи задачата да промени облика на британския Guardian през 2003 г., това беше предизвикателство, което никога повече няма да се повтори. Първо, защото сега нито един собственик на вестник не би инвестирал 18 милиона британски лири в редизайна на печатните вестници, но главно защото цялата енергия и инвестиции са прехвърлени в мрежата. МАРК ПОРТЪР се занимава с медиен дизайн от тридесет години, но казва, че повече от оформлението или писането, той се гордее, че първичните журналисти мислят за читателите, а не само за това, което другите журналисти мислят за техните статии.

Работите почти изключително с медиите - вестници, списания, най-скоро с телевизия. Това е областта, която ви интересува най-много в дизайна?

Влязох във вестниците, защото обичам истории. Чудя се как изглеждат нещата, но много повече ме интересува за какво говорят. Учих езици в университета. Започнах работа там в студентско списание и то продължи. Струваше ми се, че списанията са чудесно място за това, което ме интересува - как да подредя текста и картинките, за да разкажа историята възможно най-добре. Особено в началото като дизайнер правех и други неща, но бързо се върнах в медиите, защото те имат интересно съдържание. Не виждам причина да бъда дизайнер, ако нямам добро съдържание, с което да работя.

След толкова години сътрудничество с медиите и в медиите вече не се чувстваш малко журналист?

Да, понякога наистина се чувствах така. Нарекох работата си визуална журналистика. Но това беше и такава лента за мен, защото се страхувах да кажа, че съм дизайнер. Страхувах се, че няма да ме приемат достатъчно сериозно. (Смях) Сега съм съгласен с това, въпреки че медиите са наистина специфична област по отношение на дизайна. Те обаче все още ме мотивират и забавляват. Те работят лесно - всеки вестник има редактор, който работи с текстове. Като графичен дизайнер имам на разположение готови текстове, снимки, цветове, типография - но по принцип правя същото като редактор. Опитвам се да разкажа историята възможно най-добре. Тези две позиции са близо една до друга. Най-успешните вестници имат редактори, които предлагат визуални идеи, и арт директори, които предлагат най-добрите заглавия и предлагат съвети за статии. И точно в средата съм добре.

Марк Портър

Марк Портър. Снимка - по дизайн

Британски дизайнер, работил е за легендарното списание Colors, английското издание на списание Wired, и е бил арт директор на The Guardian четиринадесет години. През 2003 - 2005 г. той ръководи основния му редизайн, за който печели редица престижни награди, по-късно той също стои зад дизайна на своя уебсайт и приложения. Той напуска Guardian през 2010 г., основава собствено студио, все още се занимава основно с медиен дизайн, като наскоро работи по редизайна на новинарската програма на холандската телевизия RTL. Той дойде в Словакия като лектор на конференцията By Design.

Една добра статия може да бъде заснета без дизайнера зад визуалния облик на вестника или уебсайта.?

Почти никога. Стигаме до момент, в който журналистите вече разбират това, но отне наистина много време и не всички все още го разбират. Когато започнах работа в журналистическата индустрия, това беше истински шок за мен. Бях свикнал да работя със списания и имаше хора, малко по-идентифицирани с идеята, че визуалната страница е толкова важна, колкото и страницата със съдържание, но във вестника беше съвсем различно. Когато за първи път стигнах там, срещнах отхвърляне и непреодолимо подозрение от страна на репортерите.

Защо?

Мнозина смятаха, че дизайнерът няма представа какво прави репортерът. Това беше една от причините и фактът е, че понякога наистина беше вярно. Срещнах графични дизайнери, които опаковаха текстове, за които нямат представа, за да могат да ги прочетат. Някога имаше много от тях, така че разбирам тази резерва. Но също така разбирам, че имаше напрежение, когато дизайнер искаше да се намеси твърде много в текста и да стърчи зад него. Това също не е добре. През годините обаче открих още нещо във вестниците и то е, че много журналисти, особено от висококачествени реномирани вестници, не се интересуват от своите читатели. Те се интересуват само от това, което правят сами, как да напишат добре статия и след това все още се интересуват много от това, което колегите от други вестници мислят за тях, но почти не ги интересува какво мислят читателите за тях. И винаги ми се струваше луд. Така че, ако съм донесъл нещо във вестника през годините, вярвам, че не само оформлението и типографията, но и че някои журналисти може да са започнали да мислят повече за своята аудитория. Можете да напишете най-добрата история в света, но ако не научите, че трябва да я представите добре, никой няма да я прочете. И това все още е трудно за много за разбиране.

И какво искат читателите - какви вестници искат?

Те искат две различни неща. От една страна, това е доверието. Получаването му в много фалшиви уебсайтове и страници с подвеждащо съдържание и социални мрежи с течение на времето е изключително предизвикателство днес. Но хората наистина копнеят за това, копнеят за някакъв авторитет, за информацията, която знаят, че е вярна и може да се довери. И от друга страна, те искат забавление, искат вестници, които ги ангажират, привличат, не им омръзва. И задачата е да го съберем.

Какво трябва да знаете, когато даден медиум ви призовава да работите по дизайн?

Започваме с изследвания - опитваме се да разберем как работи цялата среда, опитваме се да разберем каква е нейната културна история и каква е историята на нейния дизайн. Наблюдаваме средата, в която работи, конкуриращите се медии и по-специално се опитваме да разберем медийната аудитория, защото това често е най-важното. Случва се издателите да искат точно обратното на това, което искат от нас читателите или зрителите. Това изследване обикновено е най-предизвикателната стъпка в цялата работа, но ако го направите добре, идеите ще дойдат по някакво чудо.

Днес повечето хора четат новини на мобилни устройства. Какви опции има дизайнерът в този ограничен формат?

Наистина е предизвикателство, защото физическата област, която имаме, е наистина малка. Повечето медии правят това под формата на списък, в който изброяват отделни статии. Тогава обаче е трудно да се направи разлика между различните медии, защото всички те са сходни. Но вече се учим как да го направим от други продукти в цифровия свят - наблюдаваме различни приложения, как работят и какво използват. Те работят по различен начин от медиите, но ние можем да използваме техните проекти. Няколко медии вече започнаха да експериментират и да виждат резултатите - например ежедневното приложение на френския LeMonde действа като Tinder, приложение за запознанства и човек лесно преминава през новините и маркира тези, които го интересуват. Така че мястото за дизайнери също е тук, въпреки че е ограничено. В този случай става въпрос повече за съдържанието, потребителския опит и техническите параметри, отколкото за типографията или оформлението.

През 2003 г. британският всекидневник Guardian реши да го преработи, за осемнадесет месеца той напълно промени външния си вид под палката на Марк Портър - от формат през оформление до писане. Снимка - Mark Porter Associates

„Гардиън“ първо инвестира в редизайн на хартиени вестници, който не се е променил коренно и до днес, а след това започва да работи в мрежата. Снимка - Mark Porter Associates

Вестниците стоят върху съдържанието, ако е добро, то дори добрият дизайн може да го приближи до читателите. Снимка - Mark Porter Associates

Вестниците трябва да са надеждни, но не трябва да отегчават читателя, казва Марк Портър. Снимка - Mark Porter Associates

Преработихте The Guardian през 2005 г., ще бъде ли предизвикателство и днес - да преработите печатното издание на вестник? Все още има някакъв смисъл?

И така, как изглежда хартиеният вестник за бъдещето?

Те ще бъдат по-малка част от бизнеса като изявление на авторитет, на ценности, на това, което читателите могат да повярват. Те могат да бъдат публикувани само през уикенда и ще трябва да инвестират в качеството на хартията, за да го направят по-привлекателно и трайно, тъй като днешните все още са еднократна работа, която отива на боклука на следващия ден. Хартиените вестници със сигурност имат бъдеще, но то е различно от това, което познаваме.

По времето, когато започнахте да работите по редизайна на Guardian, конкурентните вестници Independent бяха променили формата на таблоид. Искахте да го избегнете и като аргумент казахте, че когато промените формата на вестник, променяте и начина на писане на журналистите. Според вас журналистиката се промени, когато премина към цифров формат?

Да, тя се промени. В началото много медии погрешно разбраха интернет. Те смятаха, че хората ще идват в мрежата само за бързи, повърхностни новини и спортни резултати. Вероятно всички бяха изненадани да открият, че хората четат много по-дълги и сложни текстове в мрежата, а днес дори ги четат на мобилни телефони. Вярно е, че мрежата трябва да е бърза, но не и повърхностна. Това трябва да е място, което може да предостави редица бързи кратки съобщения, от една страна, но също така текстове, които са дълги, аналитични, задълбочени - и най-важното - са добре написани. Тази подредба обаче напълно елиминира текстовете, които са някъде по средата. Преди това бяха основните текстове на хартиени вестници, вариращи от 400 до 800 думи, стандартен текст за новини в среден формат. Днес никой не иска този текст. Мрежата го унищожи. Или искате незабавни съобщения или дълги текстове с контекст.

Web Guardian от 2005 г. след първия редизайн на Марк Портър, който е бил арт директор четиринадесет години. Новият екип все още работи с много основни принципи. Снимка - Mark Porter Associates

Проектирането на вестник за четене на мобилен телефон или iPad има ограничени възможности, вдъхновени от приложения от други уебсайтове и услуги. Снимка - Mark Porter Associates

Новините създават силни уебсайтове, защото хората четат по-голямата част от съдържанието в мрежата, както правят със списанията - трябва ли да имат опит в мрежата? Висококачествената визуална страница на печатното издание не е по-голямо предимство за тях?

Подобно е на списанията, както и на хартиените вестници. Аудиторията им се е свила по цял свят, както може да се види в най-големите, като Newsweek или Time. Печатът все още е чудесно място за дълги текстове, защото е удобен за четене, забавлява и млади читатели, но трябва да имате и уебсайт. Работим с няколко списания, едно от които се издава в Италия, фокусира се върху по-млада публика и процъфтява. Всичко е свързано със съдържанието, ако съдържанието е добро, можете да прочетете двадесет хиляди знака на дисплея на мобилния си телефон или ще купите списание за това. Всичко е свързано с качеството, ако имате качествено съдържание, не е нужно да се притеснявате за читателите. А комбинацията от печат и дигитално изображение все още може да бъде ефективна и да привлече нова публика.

Днес четем новини на мобилни устройства, какво ще се случи по-нататък?

Мобилният телефон играе важна роля, това е ясно. Позицията му може да падне, но той не трябва, никой не знае. Всички в тази област вероятно ще ви кажат, че бъдещето е виртуална и добавена реалност, но направете експеримент с Google очила. Накратко, хората не искаха да ги носят. И докато някой не измисли начин да ги направи така, че хората да са готови да ги поставят на лице, това няма да работи. Сигурно е нещо, което си слагате на главата, но трябва да изглежда дискретно и практически невидимо и докато не стане, по-добре дръжте мобилния си телефон в джоба си, с който няма да получите никакво внимание. Нося очила, така че на теория бих могъл да тествам нещо подобно, но не съм готов да обличам нищо друго. Ето защо се съмнявам дали увеличената реалност може да бъде бъдещето - и особено що се отнася до медиите. Мога да си представя, че те ще бъдат чудесни инструменти за забавление или образование, но не съм сигурен как качествената журналистика може да се разшири в рамките на виртуалната реалност. Всичко, което знам за бъдещето, е, че наистина не можем да предскажем какво ще се случи.

По време на лекцията си казахте, че във вашето студио имате стари списания от 60-те и 70-те, които все още ви вдъхновяват. Така че всичко е, че всички качествени медийни дизайни - дори днешните дигитални - идват от ерата на старите печатни списания?

Не винаги можем да гледаме назад и цифровият дизайн, който правим днес, трябва да отговаря на различни технически параметри и интерфейси. Мисля обаче, че все още има нещо в тези стари списания. Те бяха създадени по време на пълна експанзия на печатните технологии, имаха огромна аудитория и не се страхуваха да експериментират с начини за разказване на история, но бяха ограничени от редица ограничения. По-късно, когато се появиха компютри, списанията имаха привидно неограничени възможности. Те можеха да приличат на всичко. Струва ми се обаче, че границите и ограниченията бяха по-големи предизвикателства за техните автори и резултатът можеше да бъде по-добър. Днес виждам сходство по отношение на дигиталния дизайн - колко добре да разкажете история, когато възможностите ви са ограничени. Технологиите носят много възможности, но също така произвеждат много имитации.

Външният вид на Guardian на хартия не се е променил значително, откакто сте направили тази голяма промяна. Ако те искат да препроектират отново, вие ще го направите?

Да, вероятно да, но не мисля, че планират и ако е така, вероятно ще е време да се свържат с някой друг. Бил съм там отдавна и няколко пъти сме преработвали оригиналната форма - особено добавката за уикенда, но откакто си тръгнах, те направиха страхотни неща, имат страхотен екип и най-важното - цялата енергия отива към мрежата. Това, което ме радва обаче, е фактът, че те все още работят върху принципите и философията, които сме разработили. Продължителността на живота им се оказа много по-голяма, отколкото си мислех. Това е невероятно. По това време се състезавахме с компютрите за вниманието на вестниците, нямахме представа за смартфоните. И това е нещо, което е страхотно в работата ми - всеки ден научавах по нещо ново. Правя го от тридесет години, но никога не ми е било скучно. Чувствам, че съм видял всичко, цялата трансформация на медиите, но все пак бих искал да го правя поне двадесет години. Тогава мога да се пенсионирам. (смях)