19.9. 2008 15:35 Повечето марки пускат риалити програми, най-често Coca-Cola.

през

По американската телевизия честотата на предлагане на продукти намаля през първата половина на годината. Честотата на търговското брандиране в праймтайм програмите през първата половина на 2008 г. намалява на годишна база с общо почти 15 процента. Според проучване на изследователската компания Nielsen.


IN Поп идол sa pila Кока Кола.

"Вината" се дължи на спада в продуктовото разположение на петте кабелни телевизионни станции (A&E),

Bravo, HGTV, MTV и TLC), където имаше двадесет процента по-малко разположения на марките от миналата година. За разлика от това големите национални телевизии се увеличиха с дванадесет процента. Според Нилсен успехът се дължи на старта на няколко програми през 2008 г. Например диетичното шоу The Biggest Loser (Loser) не стартира през есента, а едва през януари Hell´s Kitchen се представи пред публиката вместо юни през април.

По-конкретно, растежът означава, че в периода между януари и юни марките са се появили в първите десет програми в праймтайма на каналите ABC, CBS, CW, FOX, MNT и NBC 21 427 пъти. Годината преди това е бил 17 370 разположения.

Промяната в появата на продуктово позициониране в кабелни предавания не беше значително повлияна от стачката на сценаристите и преждевременното прекратяване на много сериали. Сред сесиите, които използват най-добре продуктовото разположение, са програми за реалити. Музикалното състезание American Idol, в което спонсорите са показали повече от 4600 пъти, се възползва най-много от продуктовото разположение. Най-големият губещ (Supertelo) спомена почти същия брой впечатления от марката, където основно се популяризира фитнес индустрията.

Много марки се появяват и в Deal or No Deal, Extreme Makeover Home Edition, Apprentice, Hell´s Kitchen и Big Brother.

Coca-Cola беше най-популярната, почти 3000 пъти, в националните телевизионни програми, следвана от мрежата от 24-часови фитнес центрове, марката кухня Chef Revival, а AT&T и Nike бяха сред известните марки. Общата им честота се е увеличила с почти 40 процента на годишна база. Напротив, осемпроцентното намаление на продуктовото позициониране се е случило в Топ 10 на праймтайм програми на кабелни оператори.