Penta промени кампанията в мрежата, изтри победоносния февруари

penta

Спорният лозунг е изчезнал от уебсайта на Bory Mall, търговският център твърди, че не е преименувал кампанията, а само я е преместил във фазата на активиране.

Същото весело момиче в плетена водолазка, показващо снимката "Капак" като символ на победата, същия списък с възможни победи. Независимо от това, кампанията за промоционалното състезание на братиславския търговски център Bory Mall, който принадлежи към групата на Penta, се промени в интернет.

Името на победителското събитие през февруари изпадна от трейлъра в мрежата, който също се появи във Facebook. Той беше заменен от лозунга Печалби, които имате на една ръка разстояние.

Лозунгът „Победен февруари“ преди повече от две седмици нашумя. „Представям си как ги привлича продажбата на кристал в Германия чрез мотото Kristallnacht и някак си не мога“, отговори Мирослав Беблави, член на партията „Мрежа“, на кампанията на Пента във Facebook.

Комбинацията от маркетингово събитие с негативно възприетото събитие от 1948 г., когато комунистическата партия пое властта в бившата Чехословакия, не изглеждаше подходяща дори за бизнес анализатора Любомир Драховски. Той определи рекламата с този лозунг като глупава.

Въпреки че рекламата в мрежата изглежда различно от самото начало, Дана Ханзелова от маркетинга на Bory Mall твърди, че кампанията не е била преименувана. „Преминахме само във втората фаза на активиране в онлайн комуникацията, където популяризираме предстоящото теглене“, отговори тя.

Търговският център обаче премести кампанията на втората фаза на активиране и промени името си в мрежата на 20 февруари. Той направи това само няколко дни след стартирането му и след като се появи критиката към лозунга на победоносния февруари. По това време оставаха много повече дни за изтегляне на печелившото събитие, отколкото бяха изминали от началото му.

Оригиналният плакат на печелившото събитие. Нова версия на трейлъра, при който победата през февруари вече не е.

Рекламата на билбордове и банери не се е променила, според Ханзелова. На него остана лозунгът Победен февруари, който изчезна от мрежата.

Hanzelová защити това име за Denník N. „Той не е за отбелязване или отбелязване на събитията от 1948 г. и комунистическия режим. Смятаме, че всяка реклама работи с определена степен на хипербола, така че в този контекст не възприемаме визуалното си като неподходящо “, добави тя.