mondelēz

7.2. 2017 6:00 Поглъщането на шоколадово блокче Figaro за сядане е по-лесно, отколкото в миналото. Не по-големият капацитет на стомаха ни, а по-малкото тегло на шоколада.

„Току-що разбрах, че шоколадите Figaro са само 90 грама, вместо 100. Корицата е една и съща, така че изобщо не я забелязах на пръв поглед “, пише читателят до редакцията.

Отиваме по магазините и търсим доказателства с надеждата, че става дума за свежа корекция на теглото на шоколадовите бонбони и също ще срещнем оригиналните опаковки на рафтовете. Теглото от 100 грама обаче може да се намери само върху опаковката на шоколад за готвене. Останалите видове вече имат 90-те.

Търсим в архивите на листовки на търговски вериги, които потвърждават констатациите на нашия читател. Няколко шоколада Figaro загубиха 10 грама. Ние сме признати и от самия производител, който е мултинационалната група Mondelēz.

„Промяната в теглото се случи в началото на 2015 г. за всички шоколадови бонбони на Figaro, с изключение на балонния шоколад, който остана 80 грама, и шоколадът за готвене и ексклузивната линия Sweet Passion, която остана 100 грама“, казва представител на медията на Mondelēz Павел Устен.

Това не е първото въздействие върху теглото на шоколадови бонбони Figaro. В началото на 21-ви век, когато шоколадът Figaro беше опакован в два слоя - хартия и целофаново фолио, голямо кюлче тежеше 150 грама. Ето как го помнят само хрониките на колекционерите на опаковки, които ни помогнаха да съберем илюстративни доказателства.

Източник: Мария Карейнен/chocozone.net

150-грамовите шоколади претърпяха радикална промяна в теглото, когато загубиха 50 грама, което представлява около 33 процента от съдържанието. През 2003 г. те се предлагаха в магазините в пакет от 115 грама, който производителят предлагаше с дръзки 15 процента безплатен бонус.

Източник: Мария Карейнен/chocozone.net

Източник: Мария Карейнен/chocozone.net

По-късно 100-грамовата таблетка е преопакована в еднослоен пакет, който прилича на настоящия. Той не се докосна до теглото на продуктите в продължение на много години. До 2015 г., когато шоколадите ненатрапчиво загубиха още 10 грама.

Източник: Lenka Sameková

Избор на шоколадови бонбони с намалено тегло Източник: itesco.sk

Монделес: Това е маркетинг

„Въпреки това, 10-процентното намаление на теглото също е свързано с 10-процентно намаление на цената, както за нашите клиенти, така и за препоръчителната цена на рафта за крайния потребител. Следователно намаляването на теглото и цената беше маркетингово решение “, обяснява П. Оралек от Mondelēz.

Ако разгледаме цените на шоколада в листовките за отстъпки на Kaufland преди и след корекция на теглото, можем да говорим за намаляване на цените само ако включим цената в края на 2014 г. в сравнението (т.е. непосредствено преди загуба на тегло).

По това време шоколадът Figaro струва 0,79 евро с отстъпка. През 2015 г. цената му падна до 0,76 евро, а по-късно до 0,72 евро. През януари тази година цената на 90-грамовия шоколад беше равна на цената на 100-грамовата от 2013 г. Не трябва обаче да се забравя, че крайната цена е в ръцете на веригата.

Източник: листовки на Кауфланд

Източник: листовки на Кауфланд

Преглед на намалени цени за шоколад Figaro в Кауфланд
Дата на действиеРазмер на пакета*Цена за 100 г шоколад (в €)
Май 2013100 грама0,59
Ноември 2013 г.100 грама0,66
Май 2014 г.100 грама0,55
Ноември 2014 г.100 грама0,79
Март 2015 г.90 грама0,76
Май 2015 г.90 грама0,72
Януари 2016 г.90 грама0,66
* с изключение на балонче мляко и горещ шоколад
Източник: листовки на Кауфланд

Тишина и призната загуба на грамове

Производителите не са склонни да признаят, че намаляват теглото на продуктите. В Германия това е строго контролирано от потребителски организации, които ги добавят към черния списък с продукти с подвеждащи опаковки, така наречената Mogelpackungliste. Те събират съвети от потребителите.

Петте продукта, които организацията оценява като най-измамни за цялата година, ще се срещнат през януари в борбата за титлата при въвеждането на опаковката. Тази година сред тях беше номиниран и шоколадовият Дядо Коледа от Монделес, който от година на година губеше 23 процента от теглото си. В някои вериги цената им е спаднала леко, но непропорционално на загубата на тегло.

От друга страна, мултинационалната група Mondelēz е един от малкото производители, които могат по собствена инициатива да признаят на клиентите, че са намалили теглото на своите продукти.

Производителят предприе такава стъпка, която срещна признати, но и гневни реакции от страна на потребителите, миналата година. На страницата си във Facebook той обяви, че е извадил емблематичния шоколад Toblerone от тежестта на Великобритания. Той трябваше да навакса нарастващите производствени разходи, което би се отразило в по-висока цена, като същевременно запази първоначалното тегло на щангата.

Имате ли съвет за продукт, който производителят тихо е намалил теглото си? Изпратете ни го на [имейл защитен] .