Веригите супермаркети и хипермаркети са инвестирали почти три четвърти от рекламния си бюджет в телевизионна комуникация през 2014 г.

година

Най-големият клиент в категорията на търговските вериги беше Lidl

Миналата година търговските вериги в Словакия похарчиха почти 61 милиона евро за реклама в офлайн медии. Това следва от мониторинга на Ad Intelligence на TNS Словакия, който се основава на официални ценови листи и не отчита отстъпки, бариери и комисионни от агенции.

През последните три години търговските компании се класират стабилно в класацията на разходите за реклама. Пред тях бяха банките, телекомуникациите, автомобилостроенето и фармацевтиката.

През 2014 г. веригите супермаркети и хипермаркети инвестираха почти три четвърти от рекламния си бюджет в телевизионна комуникация, 17% в печатна реклама, а останалите в радио (7%) и на открито (2%). Повечето средства отидоха за реклама през септември, като супермаркетите и хипермаркетите изразходваха почти половината от бюджетите си през последната трета от годината.

Най-големият клиент в категорията на търговските вериги беше Lidl, който миналата година похарчи 27,24 млн. За офлайн реклама. Евро. Бил последва с 10,86 милиона. EUR и COOP Jednota с 9,18 милиона Евро.

През първото тримесечие на тази година търговските вериги са инвестирали почти 17 милиона в реклама. Евро. В сравнение със същия период на миналата година това представлява увеличение с повече от 50 процента. От общия обем на рекламните разходи за първите три месеца на 2015 г., 41% падат върху промотирането на специални оферти, т.е. кампании, в които основното послание е преференциалната цена на акциите на продуктите.

Около една трета от общия обем е изразходван от рекламодатели за рекламиране на маркови кампании, насочени към популяризиране на марката. Останалите почти 25% от рекламните инвестиции отиват за рекламни промоционални кампании.

Най-големият спонсор на акции за акции през първото тримесечие на тази година беше Lidl. Най-добрият клиент в категорията имиджови кампании беше Kaufland и Бил похарчи най-много в подкрепа на промоционални кампании.