Има моменти, когато ледът на дигиталните маркетингови тенденции се счупи. Ако изчакаме още няколко десетилетия, холът ще бъде просто бяла стена и всеки в семейството ще има собствен телевизор. В собствените идеи, във виртуалната реалност.
На есенната конференция Marketing Identity 2017 с тема #onlinerules дойдоха не само важни местни и чуждестранни академични гости, но и лектори от практиката. Сутринта основната тема дишаше по отношение на виртуалната и добавената реалност, но също така и тенденциите и развитието в маркетинга, как да се спечели аудитория и скучните статистики се превърнаха във важни и изненадващи цифри.
Снимка: Кристиан Прибила
Бюлетинът вече е "излязъл от мода"
Петер Шебо дойде от агенцията PS: Digital. Той раздели своята „реч“ на три блока - чатбот, виртуална реалност и добавена реалност. Според Шеб чатботът става по-успешен от бюлетина. Въпреки че 35% от хората обикновено изключват разговора, други могат да пишат с изкуствен интелект, дори ако смятат, че това не е истински човек. Той твърди, че всеки от нас поне ще отвори разговора в прозореца за чат в Messenger, докато изтрием имейла. Към останалите въпроси на чатбота: в кампанията Tatrabanka и разгърнатия извънземен Sajf хората са изпратили общо почти 38 000 снимки, най-много съобщения са изпратени от "Laura", точно 853.
Какъв ужасен свят, че децата "все още се взират в този телевизор"?
Някога слушахме това изречение наоколо, днес, че децата седят само на мобилни телефони, таблети и компютри. „След десетилетия ще говорим за това колко красиво е било времето, когато децата са играли само на мобилни телефони“, казва Петър Шебо. Той представи тенденциите на виртуалната реалност и добавената реалност и твърди, че с годините те ще продължат да се развиват все по-напред. Според него, като производител на телевизори се притеснява за бъдещето си. „Тенденциите показват, че може да се случи така, че ако не запомним името, да насочим мобилния телефон към човек и той сам да разпознае самоличността си. Ние също няма да оставим връзката върху хладилника на хартия, достатъчно е, ако го разгледаме виртуално “, обяснява той по-нататък.
Все по-често самите марки свързват виртуалната и разширената реалност със своите кампании. Пример е ирландският староирландски:
Трябва не само да консумираме YouTube, но и да знаем как да го използваме
Мартина Соколикова от Google казва, че YouTube не е просто платформа, където ходим да се забавляваме. Според нея политиците, компаниите, но и академичните среди и студентите вече са наясно с това. До 62% от хората търсят в Youtube „инструкции“ как да научат нещо. Отново сме на цифри и е интересно: 25% от хората търсят рецепти за готвене, 23% от новите настройки на продукти, други сравняват продукти, пътувания, определена част от хората също се интересуват от това как да поправят уредите или модните тенденции . Студентите търсят съвети как да учат, а значителен процент включва как правилно да нанасяте грима, дори 4% от хората търсят начин за изчисляване на ипотека. Ето защо той казва, че YouTube е точно там, където са студентите и друга публика и че това пространство трябва да се използва за реклама.
Няма нужда да се страхувате да инвестирате
Парите, инвестирани в този тип реклама, не се движат в ужасен брой. По-скоро става въпрос за използване на правилните маркетингови инструменти и да не се страхувате да се откроите от тълпата. Като отличен пример Sokolíková цитира компанията Red Bull, която за известно време имаше по-добри приходи от добро насочване на рекламата в Youtube, отколкото от действителната продажба на продукти. Според нея, когато печелите публика, също е много важно да размишлявате върху влиянието на марката и поп културата и да пишете креативно директно за YouTube.
Снимка: Кристиан Прибила
Видеоигрите все още се считат за нещо ново
Д-р Мартин Рот от Япония смята, че видеоигрите са нови и нямаме толкова голям опит с тях в сравнение с филма. Според него не е странно, че учениците не са запознати с цифровите игри. В контекста на дигиталните игри и сътрудничеството на Факултета за комуникация на медии с Pixel Federation, деканът Дана Петранова подписа основен меморандум с платформата Butterfly Effect: „Целта на меморандума е да развие дигиталната индустрия. Това, за което говорим заедно, е да създадем условия студентите да направят привлекателно не само обучението си, но и бъдещата си заетост. “Съоснователят PF Lucia Šicková добави към подписа на декана:„ Развитието на цифровите игри е феномен, но преди десетилетия Все още нямаме институция, посветена на образованието на игралната индустрия. “Но сега той знае, че практиката се променя динамично и едно от стратегическите ключови поколения са университетите, както и компаниите в беда. "Очаквам с нетърпение вашият университет да е първият, който ще подпише този меморандум."
Снимка: Кристиан Прибила
Клуб на младите журналисти
В допълнение към първия меморандум, на MI 2017, факултетът подписа още едно важно сътрудничество, а именно със словашкия синдикат на журналистите. Президентът на синдиката Даниел Модровски вярва, че по този повод младите журналисти ще намерят ценни съвети от колеги, които ще им покажат посоката.
Д. Модровски: "Работата на журналиста е мисия, човешка мисия, която той трябва да спазва във връзка с уважението към журналистическата етика, която е забравена."
Както деканът каза на конференцията, подписването на меморандума означава много за факултета. Едно от тях е намерението да се създаде клуб на младите журналисти и амбицията да се обявят журналистически конкурси за тях.
Снимка: Кристиан Прибила
Тазгодишната есенна конференция Marketing Identity 2017 отново беше обогатена от други лектори от практиката като Martin Woska, Ivana Váleková или Juraj Pobjecký. Академични служители, докторанти, местни и чуждестранни гости обсъждаха онлайн правилата в отделни раздели, а в сутрешната програма Факултетът по комуникация със средствата за масова информация, заедно с главните редактори, кръсти своите научни списания Communication Today, EJMAP, Lege Artis, Acta Ludologica, а също така обяви наградата за социална отговорност Granátt, която се присъжда ежегодно на училища в Словакия.