Marketing Miner е инструмент с широк спектър от възможности и услуги. В тази статия ще покажем само малка част от работата от нея. Ще ви покажем как можете да го използвате, когато пишете текст. Написах подробна статия за MM в отделна статия за Marketing Miner.
Така че ще става въпрос за копирайтинг, а не за красива литература. Ролята на копирайтъра се простира в различни области. Тогава може да се окаже, че самото писане на текста е може би още по-малка част от работата. Нека разгледаме типичен пример за това как подхождам към работата.
- Или обработвам материали за цялата мрежа - тогава има малко по-различни изисквания, а също и правилата на играта. Тази статия няма да разглежда толкова изчерпателен списък със задачи.
- Или пиша една конкретна статия на определена тема. Сега ще хвърлим светлина върху тази работа.
Клиентът обикновено ми дава своята идея или нужда. Той знае, че иска да напише статия или във фирмен блог, или под формата на текст за продажби на уебсайта си. Така той знае какво иска да общува. Моята работа е следният списък със задачи:
Подобна лудост трябва да предшества повечето текстове, които правите.
Голяма част от данните могат да бъдат получени и от свободно достъпни източници. Писах за тях в по-стари статии, като информационната архитектура на мрежата. С малко практика и оценка имате бърз анализ, направен доста бързо. Час-два щраквания. Можете обаче да получавате фонови данни много по-бързо с различни инструменти. Услуги като Ahrefs, Majestic или SEO PowerSuite предлагат част от отговорите. Не боли да имате под ръка инструменти за ключови думи LSI и това е всичко. Само цените за тези приложения са високи в някои случаи. Не си струва да плащате за малък проект. Можете също така да изтеглите безплатно някои от резултатите в AdWords. Само ако сте платили и активен кредит. В противен случай няма да ви покаже точните обеми на търсене.
Чешкият инструмент за копаене на маркетинг е сравнително нов и всеобхватен инструмент. Той е разработен от един от най-известните чешки експерти по SEO и изграждане на връзки, Филип Подставец. Изпитът е безплатен, така че не е проблем да се запознаете с околната среда поне за ориентиране. Цените са скалирани и определено ще се впишете в най-ниската тарифа за нормална работа извън агенцията. За личен блог вероятно ще ви стигне безплатната версия.
Сега нека разгледаме няколко примера. С Marketing Minera можете бързо и особено да разберете неочаквано количество информация на едно място. Те ще ви помогнат да получите квалифицирани документи. Въз основа на тях можете след това да напишете качествена статия. Този, който ще отговори на това, което интересува посетителите.
Анализ на един въпрос
Услугата "Анализирайте една заявка" е един от най-простите инструменти в Marketing Miner. В същото време той е един от най-полезните, който можете да използвате веднага без професионални знания.
Просто въведете думата водопровод в Marketing Miner и веднага ще видите, че това може да не е напълно щастлива идея. Възможно по-точно - не е единствената дума, която хората търсят. ВиК е добре звучаща дума, но все повече хора търсят думата водопроводчик. Знам, воден човек - това не звучи много крещящо. Но тази информация е важна. Какво може да каже за това едноредов анализ в Marketing Measure?
Водопроводът търси по-малко хора от думата воден човек. В един от раздела с резултати можете веднага да видите, че конкуренцията в търсенето вероятно не е малка.
- Виждате кой се появява на първо място - каталогът на фирмите. Едва след това отиват страниците на ВиК компаниите.
- Панелът „Подобни теми“ също е много полезен за вас като автор на текст. Там веднага можете да видите какви сродни области търсят хората. Можете да използвате това като тема за теми в статията, а също и като насока за по-нататъшни изследвания по други подходящи теми в статията. Така че веднага знаете за какво да пишете.
- Виждате ли, много хора търсят воден човек, а не водопроводчик. Google вероятно вече ще разбере, че това е синоним. Но не е нужно да разчитате на това при работа с текст.
- Много хора търсят воден човек във вашия регион.
- Често задаван въпрос също е цена. Ще дойда тук. Много компании не публикуват своите цени в Интернет. Това е лоша идея. Ако можете, публикувайте цената, аз писах за нея отдавна.
Ако сравните тези резултати от търсенето с думата vodár, ще стигнете до нови открития.
Търсенето е по-високо, както и разходите за реклама. Състезанието също изглежда тежко.
От тези резултати може да се подозира, че водопроводчикът търси малко по-различна целева група от водача. На пръв поглед водоснабдителите търсят тези, които се нуждаят от него за ремонт.
Въпреки това, когато погледнете резултатите, няколко интересни неща излизат наяве. След кратко щракване ще видим, че в статията би било уместно да се съсредоточим върху това, което хората търсят и какво може да предложи нашият клиент - водопроводчик. Там вече няма да сме достатъчни с едноредов анализ.
Използвайки собственото си заглавие, съставете уводен пакет, може би 10 или 20 подходящи думи, които биха могли да се разглеждат като теми за статия.
Сега ще преминем към раздела с отчетите в Marketing Miner.
Въведете няколко примера за фрази.
Това са първите идеи, които събрах бързо. В момента няма много спекулации. След малко тези няколко думи ще се умножат приятно за нас.
Сега изберете миньорите, които ще ви заинтересуват. Има повече от тях, картината е просто изрезка от прозореца.
След малко първият резултат под формата на облак с думи е пред вас. На пръв поглед виждам тази дума къртица дума запушен вероятно ще влезе в списъка.
Сега нека сортираме данните малко.
Първото нещо, което обикновено ме интересува, е обемът на търсене на месец. В някои сегменти може да бъде много променлива, защото някои теми са сезонни. Независимо дали работите с недвижими имоти или с готварска книга, в някои периоди сезонът понякога е тих. Ето как работи.
Пример. Ако вашият клиент няма дукати, струва си да инвестирате в по-малко конкурентни теми. И обратно, ако той може да инвестира, може би е добра идея да атакувате върха на списъка.
Сега, в Marketing Miner, ще преминем към Miner, който ще покаже предложения за това какви други ключови думи биха могли да имат отношение към темата.
Ето как изглежда изходът от предложението за други възможни ключови думи. Има много повече, няма да ви липсва вдъхновение. Най-добре е да го експортирате в Excel и да го сортирате. Идеите ще се търкалят една след друга.
Това е силата на инструменти като Marketing Miner - те ви предоставят много сортируеми данни за относително кратко време.
В много сегменти категоризирането също се отплаща - Marketing Miner комбинира думи по местоположение (Братислава ...), по номер (iPhone 8 ...), цена, марка и въпроси. В случая на водопроводчик това нямаше да има значение. Показах сортирането в ММ в друга статия.
Ето как може да изглежда изходът на сортираните данни. Това е просто откъс от Excel за по-добра идея. Всъщност често имате файл с няколко хиляди израза и има нещо като буквално спасяване. Но нека продължим да подготвяме статия за водопроводчик.
С помощта на Marketing Miner може да сте получили 5000 различни ключови думи, които по някакъв начин са свързани с нашата тема. Време е за кратка среща с клиента. Ще обсъдим с него кои теми са свързани с неговия бизнес и кои не.
Фрагмент от голям пакет думи, които ММ изпразни. (Повтарям, това е малък откъс от около 5000 думи!) Като копирайтър вече мога да чета, възприемам и мисля,
- как точно хората търсят услуги,
- какви нужди трябва да отговорят и какви проблеми да решат.
Ще има голям списък с думи, които аз като копирайтър вече мога да схвана.
- Знам докато търсят хора темата, която искам да общувам. Ако някой търси бенка за почистване на отпадъците, това трябва да се спомене в статията. Това предизвиква в подсъзнанието на посетителя консенсусно чувство „Аз съм тук“.
- Красива Току-що получих контур на статията. Просто ще използвам избраните ключови думи стъпка по стъпка в статията.
- Ако има няколко ключови теми - както в този пример - предлагам на клиента да напише няколко отделни статии/страници. Някой може да е за бенки, един за водопровод, един за ремонт на тоалетни и други подобни.
Когато пишете статия, можете да я публикувате на уебсайта на клиента.
Статията вече е пълна. Работа №.
Сега въведете нови ключови думи в Marketing Miner, за да наблюдавате вашите позиции. С течение на времето трябва да забележите, че текстът, който въвеждате, може внезапно да бъде намерен в търсачките и ще видите в каква позиция. Това ви позволява да определите количествено поне малко дали вашата работа работи.
Бърз графичен преглед на оформлението на позициите и по-подробна таблица по-долу с информация за това кои позиции търси уебсайтът на вашия клиент. Веднага можете да видите обема на търсене на дадената фраза.
* Функциите на SERP са предупреждения за всеки, който може да заседне пред резултатите от търсенето.
Добре е, ако разчитате на тях. Нека ги разгледаме. Представете си, че сте на красиво първо място в Google. Какво означава?
Например панелът с реклами и карти е пред органичен резултат от търсенето. По този начин страницата от „първото“ място е изтласкана много дълбоко надолу. Ако знаете това, можете да предложите на клиента активни мерки за противодействие. Платете за реклама, уверете се, че се появявате в резултатите на картата и т.н. Знам, че това вече е по-скоро работа за SEO консултант, отколкото за копирайтър. Но на практика тези професии обикновено се припокриват.
Google възникна от идеята да се превърне в най-добрата търсачка. В най-добрия случай - в смисъл, че ще покаже съответните резултати. Че благодарение на него ще намерите най-добрите възможни резултати. Напоследък това престана да се прилага малко.
И затова днес копирайтърът (или неговият клиент) трябва да използва инструменти като Marketing Miner. Не е достатъчно да пишете. Трябва да знаеш. Така че, ако пишете текстовете си за клиенти, трябва да знаете какво става.
- Трябва да въведете какво и как да пишете.
- Нуждаете се от обратна връзка, за да видите дали сте го написали и сте го направили правилно.
Marketing Miner служи като цялостен инструмент за такова наблюдение.
- Така че като автор на текст мога да извличам бързо въведени данни.
- От тях ще направя квалифицирана оценка на това какъв текст може да работи.
- Впоследствие в мрежата ще бъде създадена статия. Мога да използвам Marketing Miner, за да го тествам по различни начини, за да проверя дали е наред. Технически, съдържателно ...
- След това уебсайтът ще бъде наблюдаван ежедневно за различни промени или трудности. Ако нещо се случи, мога да го реша веднага и просто да докладвам на клиента, че всичко е наред.
- Ако конкуренцията се окаже твърде добра, можем да направим анализ и след това да оптимизираме уебсайта си въз основа на нея. Но ще пишем за това следващия път.