Малък преглед на страхотния инструмент за копаене на маркетинг. Това е инструмент, който ще помогне при създаването на уебсайт, създаване на стратегия, кампании, но и електронен магазин за контрол на цените.
В интернет маркетинга се забавлявахме много през последното хилядолетие. Конкуренцията (в Словакия) беше почти нулева. Дори и с основни познания, бихте могли да достигнете сайта си до върха на резултатите от търсенето. В статистиката видяхте как точно работи - кои посетители представляват интерес за вас и кои не. От това успяхте да проектирате сравнително добре оптимизирана рекламна кампания за други медии почти веднага. Минаха няколко години и много се промени. Много важни данни вече не могат да бъдат получени толкова лесно, колкото преди.
Има обаче инструменти, които буквално могат да отворят очите на маркетолога. В тази статия ще хвърлим светлина върху един от по-новите, Marketing Miner. Произхожда от Чехия, негов автор е Филип Подставец. Той предлага много различни услуги на едно място.
Само уебинар, който представя основни примери за употреба, отнема около два часа. Ето защо в тази статия ще се спра само на някои практически функции. Ако се интересувате от по-подробен поглед, се позовавам на уеб семинари и много инструкции.
В тази статия ще покажа няколко примера за това как можем да използваме данни от Marketing Miner в реална работа на уебсайтове.
- Когато проектирате нов уебсайт или статия.
- Когато проверявате дали даден уебсайт е в ред от техническата и съдържателната страница.
- Когато шпионира конкуренцията.
- При проверка на позиции. (Турбуленцията обикновено означава сигнал, че нещо се случва.)
- Когато проследявате споменаването на вашата марка в Интернет.
- Електронен магазин при сравняване на цените.
Само това изчисление би било по-скоро материал за книга, отколкото за статия. Затова ще избера само някои примери, с които обикновено работя. Изобщо няма да се посветя на електронни магазини, специализирам се в уебсайтове за съдържание. Ако обаче имате eshop, можете да получите много полезни данни.
Представете си, че при вас е дошъл нов клиент. Той иска да подобри стария уебсайт, който шурей му направи преди няколко години. Нека да кликнем малко на този сайт. Ще отстраним грешки, ще подобрим съдържанието. Нека работи по-добре от преди.
Анализ на състоянието на вашия уебсайт
Днес повечето компании вече имат интернет презентация. Вероятно не започвате на гола поляна. С Marketing Miner можете да получите бърз преглед на текущото състояние на сайта.
Нека започнем с бърз технически анализ на съществуващ сайт. В демото ще анализирам един по-стар уебсайт, който клиентът би искал да стане на крака, тъй като трафикът е нисък и все още намалява. Какво можем да научим за него?
Изберете опция за URL адрес. Това може да се въведе ръчно, от файл или от файл Sitemap.xml, ако е създаден от CMS.
След като вмъкнете карта на сайта, всички уеб страници се зареждат автоматично.
Знам, че в някои случаи това може да не е така. Файлът на картата на сайта може да не е функционален или актуален. Но това е друга тема. В този случай тестваме уебсайта на WordPress и знаем, че там не се крият други предателства.
В следващата стъпка ще проверите кои тестове искате да извършите на всички страници на уебсайта. Вдясно можете също да видите колко кредита ще ви погълне този тест. Щракнете и сега ще отнеме известно време. Ако уебсайтът има 100 страници, отчетът ще бъде генериран за около 10 минути. През това време можем да кажем защо и кога кредитът е изплатен.
- Някои инструменти не консумират кредит - те са лесни за намиране. Marketing Miner ги предоставя и в безплатна версия безплатно.
- Други инструменти консумират повече кредит - получаването на някои данни не е безплатно, дори ако искате да разберете сами.
Защо докладът отнема време е относително просто. Представете си, че искате да тествате сайт, който има 100 страници. Marketing Miner не може да управлява няколко робота наведнъж, които биха затрупали сървъра. Той трябва да получава тези страници постепенно.
Ако всяка страница се зарежда за 2 секунди, имате механично изтегляне на 100 страници за около 4 минути. Плюс с данните, все още трябва да се направи всичко. Изглежда, че не е, но във фонов режим работят много процеси.
Затова Marketing Miner ще ви изпрати имейл, когато отчетът ви е готов. Можете обаче да гледате екрана, докато той продължава. Когато отчетът е готов, Marketing Miner ще ви представи резултатите си. Първо бърз преглед:
- Скоростта на страницата е приблизително добра. Средно страницата се зарежда за една секунда. Но няколко страници работят бавно.
- Има някои социални сигнали. Няколко сайта са успешни там
- От анализа на съдържанието: Средният брой думи 900 на страница. Можете също така да видите графично оформление на дължината на статията и дължината на заглавието.
- Повечето уеб връзки са в страничната лента, 30% от текстовите връзки и 4% са в долния колонтитул.
- Изглежда, че някои страници в Google изобщо не са индексирани.
След това можете да щракнете върху подробния изход. Няма да илюстрирам всичко със снимки. По принцип ще разберете дали всичко е наред, например от страна на сървъра, дали страницата работи както трябва, в какво кодиране се изпраща.
Тест за скорост. Виждаме, че предимно скоростта е наред. Някои страници обаче са много бавни. Кои?
Пример за изхода за измерване на скоростта на зареждане на отделни страници. Сортирах го от най-дългото зареждане - над 7 секунди е много. Виждаме, че първият отговор на сървъра е бавен.
Сега можем да започнем да търсим причините. Слаб хостинг, лошо кеширан уебсайт или наличие на огромни снимки? В този случай това е споделен бавен хостинг, който понякога просто се забавя. Особено, ако инструмент пресича цялата мрежа, може да се използва приставка за забавяне, било то в WordPress или на хостинга, така че винаги проверявайте подобен резултат. Ако проверявате първоначално бавните страници многократно, те ще се върнат към нормалното.
В следващия доклад ще видите най-споделяните страници във Facebook. От по-малко от 100 страници в мрежата това не е много. Желанието за споделяне на търговски сайтове обаче не е толкова високо. След това можем да определим кое съдържание е най-популярно сред публиката. За копирайтинга това може да бъде сигнал в каква посока да се води по-нататъшната маркетингова комуникация.
Друг интересен инструмент е екранна снимка. Всяка страница се появява като малка визуализация. Това ще ви помогне да намерите различни грешки с един поглед, както в дизайна, така и в съдържанието.
Понякога мобилният шаблон е добре и със съдържанието може да се работи по-добре. Виждате го сега. Пример: това са примерни уеб снимки на екрани. Работен плот отляво, мобилен отдясно.
Можете също да изтеглите миниатюри в пълна разделителна способност. Често с един поглед ще срещнете дизайнерски грешки.
Разбира се, не е нужно да изтегляте всички миниатюри. Обикновено едно изображение е достатъчно за един шаблон. Това означава, че в редовен блог на WordPress ще бъдат възможни 3 до 6 изображения.
Друг тест, който трябва да бъде "пълен зелен", е проверката за индексиране. Marketing Miner ще разбере кои страници в мрежата имате неса в индекса на Google. Трябва да намерите и анализирате защо е така. Това може да са неподходящи страници, които търсачката е оценила като неподходящи. Но това може да бъде и по-сериозен проблем. Необходимо е само кодерът, създал сайта, да зададе нещо погрешно.
Понякога можете да видите мрежата, която създателите „заключват“ по време на подготовката. Там поставят знаме, за да не си забие носа Google. Извинете ме - вашият робот.
Ако не го направите, нямате късмет. Тогава такъв сайт изобщо не се появява в резултатите от търсенето.
- Когато вашият състезател успее, отваряте шампанско и правите парти с клиента. (Но тихо, състезателят не трябва да знае!)
- Ако откриете това на уебсайта на новия си клиент, можете да му обясните в коя посока да ударите шамар. Или удари с табуретка.
- Ако това се е случило на уебсайт, направен от вас, тогава в Hornbach например можете да си купите доста здраво и грубо въже. Можете да се люлеете честно в близката гора. Просто го поправете бързо преди това ...
Друг инструмент е Откриване на маркиране. То също може да разкрие грешки, които никога не бихте очаквали.
Например на някои сайтове нямате проследяващ код за анализ. Това обикновено се случва на по-стари сайтове, където има смесено съдържание. Нещо се изпраща от CMS, нещо е статично и някои страници може да са дефектни. По този начин измисляте неща, които иначе са лесни за пренебрегване.
Uff, толкова много думи и бихме могли да направим само един отчет - според картата на сайта на уебсайта.
Сега нека продължим в нашия пример. Да приемем, че вече сте подредили сайта на новия си клиент. Сега ще отнеме малко анализ на съдържанието. Уведомете ни какво вече е направено в мрежата и в същото време какво може да се направи по-добре.
Анализ на ключови думи
Ще използвате екстрактори за тази дейност с успех в Marketing Miner. Той може да извлече всички използваеми данни от данните на Google Analytics и конзолата за търсене на Google много ефективно и бързо.
Просто се свържете с профила си и след около 10 секунди ще получите данни, които можете да изтласкате от Google за много по-дълго. Тук не мога да използвам клиентски уебсайтове като пример, така че като тест извадих данни от уебсайта digi-foto.sk.
Изображението е илюстративно. В записа имаше над 5000 ключови думи. Това количество данни обаче е лошо сортирано, ако трябва да преминете през него ръчно. Следователно в Marketing Miner можете да използвате няколко инструмента, за да контролирате и сортирате малко тези големи количества.
Можете да ги категоризирате.
Изчаквате няколко минути и слизате.
Това е само много малка извадка. Можете да извлечете данните в Excel и да ги сортирате там според различни критерии.
Или можете да „раздуете“ всичките си ключови думи чрез друг инструмент, а това е търсене, конкуренция или други предложения за ключови думи. Всичко това може да се направи в една стъпка с предишния тест, но за по-голяма яснота ще го анализирам постепенно. Освен това, ако установите, че сортирането вместо 5000 думи е достатъчно за 500 думи, ще спестите много кредити при по-нататъшни анализи.
Например взех произволни 50 думи от областта на цифровата фотография. Моля окото:
Думата портрет, някои дори не могат да пишат, без да пишат. Пиша ported или sortret. А те са много. За нас ще бъде по-интересно да разгледаме търсенето.
- Ако търсенето е високо, конкуренцията и разходите за реклама обикновено ще бъдат високи.
- Ако търсенето е ниско, може да не е много полезно да се насочите към такива ключови думи.
Това е мястото, където вашето творчество влиза в игра. Как да се справим с тази ситуация от гледна точка на маркетинга?
- По-скъпо е да атакувате най-търсените думи. Обикновено по-висока цена за реклама, но и по-трудно да се борим за първите резултати. Ако обаче успее, това може да донесе трафик и печалба.
- Често си струва да се обработват и по-малко търсени фрази. Малко хора могат да поемат работата и тогава имате шанс да заемете добри позиции, поне в тези области.
Това е повече по темата за Дълга опашка. Затова спускаме ушите си, дърпаме опашките си и ги пазим по някое време следващия път. Продължаваме сега. В Marketing Miner можете веднага да проучите препоръки за други ключови думи. От 50 въведени думи ми върна 600 предложения, някои подходящи, други извън темата.
Във всеки случай е добре да имате повече данни на входа. Сортирането е относително лесно и ценното е, че можете да получите много предложения за други подходящи области, които не сте обработили в мрежата и те биха могли да бъдат.
Ще пиша повече по темата за анализ на ключови думи в една саностатична статия.
Измерване на класирането в търсачките
Това е противоречива тема. Google има може би най-точните резултати. Днес в търсачката няма такова нещо като позиция на страницата. На един компютър мрежата ще се появи първо, а на друг компютър може да е много по-дълбока. Всичко започва да се персонализира. Търсачките се опитват да вземат под внимание вашите интереси, местоположението, от което влизате, какво сте правили в Интернет досега ... От всичко това те след това смесват персонализирани резултати от търсенето за вас. Така че всеки ги вижда малко по-различно.
Сайтът обаче е в някаква средна позиция за определена ключова дума. Например на петия. След това ще се колебае около него. Понякога мрежата може да е третата, понякога единадесетата. Така че Google ще ви покаже средния брой в своята Search Console. Но е доста сложно да кликнете.
Пример за проследяване на позиции на малък сайт. Следвам само няколко важни ключови думи върху него.
Поне някои от ключовите думи, които трябва да измерите с някои от външните инструменти. Дори не става въпрос за очакване с нетърпение точно къде се намирате. Ще се интересувате повече от тенденцията. Докато уебсайтът има дългосрочни позиции, всичко е норма. Но ако има резки скокове или poklsey, това е предупреждение. Ако добра позиция скочи по-лошо, трябва бързо да анализирате случилото се.
- Това може да е промяна в алгоритъма за търсене. Ще направите малко с него.
- Това може да бъде наказание. Ако направите грешка в интернет маркетинга, ще я оближете. Това обаче обикновено може да бъде поправено.
- Може да е пристигането на нов състезател. И че напоследък се роят като муха около кучешка купчина! Само купчината е първична за всички.
- Това може да е грешка в мрежата, или технически проблем, или мрежа, на която някой тихо е поставил зловреден софтуер.
Има много възможности. Но ако установите, че нещо се е променило драстично, можете веднага да започнете да търсите причините. Винаги по-добре, отколкото ако разберете след една година в счетоводството, че имате годишен спад.
Мониторинг и предупреждение
В Marketing Miner можете също да го настроите да ви изпраща известия за различни промени.
- Откриване на злонамерен софтуер.
- Проверете файла robots.txt
- Проверете неиндексируемостта на случайни страници в Google.
- Проверете скоростта на няколко страници.
- Проверка на наличността в мрежата.
- Със значителна промяна в класирането на търсачките.
Също така може да бъде полезно да следите споменаванията на вашата марка. Следите къде е писано за вас и можете да го наблюдавате. Понякога ще бъдете изненадани от това, което ще намерите например в дискусии. След това често можете да коментирате подобна тема.
Маркетингов план
Маркетинговият план е списък на някои технически минимуми, които трябва да спазвате в мрежата. В момента има 44 различни задачи, контроли за настройки или препоръки, които трябва да бъдат разрешени на всеки сайт.
Разбира се, всичко това са често срещани неща и всеки уеб разработчик знае за тях. Или трябва. Предимството тук е, че те са добре в контролния списък, така че не се случва случайно да забравите нещо.
Просто стартирайте нов уебсайт и преминете стъпка по стъпка. Предимно просто го зачерквате. Да, включих Analytics, да, създаването на карта на сайта е активирано, да се създават регистрационни файлове и т.н.
Ръководителят на проекта обикновено възлага задачи. Но понякога те се срещат само частично. Програмистът приема, че енкодерът изпълнява известна очевидност. Кодерът не прави това, тъй като няма номер и предполага, че мениджърът на проекта ще го добави там. Но управителят проверява куп други неща и не знае, че е трябвало да довърши нещо за двамата нещастници ...
Следователно контролният списък е много полезен инструмент.
Сигурно така бих описал Marketing Miner. Това е полезен набор от инструменти, който работи във фонов режим за вас и за вас. Не е нужно да се притеснявате, че ще се свържете с Google и ще въведете улов, за да разберете вашата информация. Дори колко струва, ако искате да го правите по няколко хиляди пъти на ден.
Инструментът непрекъснато се развива и усъвършенства. Следвайте ги например в Twitter. Можете да настроите акаунт, за да го загреете и да опитате да работите безплатно с този инструмент. Няколко полезни опции също са безплатни във версията, въпреки че тук имате няколко ограничения. Например, на вход може да има максимум 5 реда. Но нека бъдем реалисти.
- Ако имате малък блог, не си струва да купувате. Просто безплатна версия.
- Ако сте професионалист в интернет, вероятно отговаряте за няколко клиента. Там си струва да платите, защото получавате много доклади наистина бързо.
- Е, ако имате корпоративен уебсайт и интернет маркетингът не е вашата страст, направете технически анализ на вашия уеб сайт, направен от някой, който го прави. Понякога след няколко часа консултация с експерт ще откриете грешки, които значително ще увеличат печалбата ви.