Може би няма по-важен елемент във визуалната идентичност на която и да е марка от логото. Символ, който в крайна сметка се слива с името и става практически негов синоним. Вероятно затова някои марки не се отказват и не се отказват от доказани лога. Ти знаеш защо?
Функционалността на такива логотипи е тествана перфектно във времето. Десетилетия, понякога дори векове. Звучи невероятно. Особено в наши дни, когато всеки ден се появяват нови и нови марки, а старите прекрояват една радост. Въпреки това има няколко случая, когато между компанията и нейното лого е тази, която обича отвъд гроба.
24/7 Wall St. Той събра обобщение на самоличности, които държат едно лого в повече или по-малко една и съща форма за наистина дълго време. Погледнете тези възрастни мъже:
Черупка
Логото на известната бензиностанция е създадено през 1904 г., почти седемдесет години след основаването на компанията. Три години по-късно Shell се слива с Royal Dutch Petroleum, превръщайки черупката в символ на новата компания. Жълто-червеният вариант, който виждаме по резервоари и бензиностанции дори днес, се появи за първи път след откриването на клон в Калифорния. И защо черупка? Маркус Самюел и партньорите, основатели на марката, търгуваха с керосин и транспортираха миди обратно в Европа от Индия, които тогава бяха популярна търговска стока. И така през 1897 г. Маркус Самуел и неговите сътрудници за кратко стават Shell.
Levi’s
Няколко дънки, които напразно се опитват да разкъсат два коня. Това лого е на гърба на панталона от Levi Strauss & Co. открит още през 1886 г. И можеше да ги държиш в ръка вчера - същността на логото е все същата. Дънките очевидно не бяха единственият неразрушим продукт, който марката предлагаше. Той също се превърна в самия символ на парче кожа. Това се доказва от популярния факт, че хората често идваха в магазина с фразата: Търся панталони с два коня. Това отчасти се дължи на оригиналното име на компанията - The Two Horses Brand.
Хайнц
Годината беше 1869, когато Хенри Хайнц и другият тип с по-малко привличащо име - Л. Кларънс Нобъл - решиха да използват плодовете от градината на майката на Хайнц. Тогава бутилираха хряна и се опитаха да го продадат. За съжаление, Heinz & Noble Co. не оцеля и така Хайнц продължи самостоятелна кариера. Той предлага подправки на клиентите си и през 1876 г. сервира кетчуп на американците. И така започна пътуването му към успеха, след като оттогава предложи почти 6000 различни продукта по целия свят. Самото лого има нещо като оригиналната идентичност на стартиращата компания Heinz & Noble Co. Малко се е променило в него от първото внедряване.
Джонсън и Джонсън
Първоначално дистрибутор на стерилни дрехи за хирурзи, днес производител на широка гама от медицински и потребителски продукти. В този случай логото е вдъхновено от подписа на един от братята основатели, Джеймс Ууд Джонсън.