Знаете ли какво ще дойде от сътрудничеството на двама братя евреи и опитен химик? Ако първото изречение от днешния пост ви напомни за шега, повярвайте ми, това в никакъв случай не е шега. Току-що ви запознахме с историята на друга от легендарните марки.

Откъде идва буквата "L"?
Следващите редове ще бъдат посветени на марката Revlon, която е основана през 1932 г. по време на Голямата депресия от Чарлз и Джоузеф Ревсън. Американските братя искаха да внесат вълнение, забавление и въображение в света на красотата и като се има предвид тяхната богата история и атрактивно продуктово портфолио, те наистина успяха. Но може би се чудите защо братята са избрали името "Revlon", а не "Revson". Отговорът е сътрудничеството с химика Чарлз Р. Лахман, благодарение на което марката получи гореспоменатата буква "L" в името.

Пионерски лак за нокти
Първият продукт, продаван под марката Revlon, е новаторски лак за нокти. Какво го направи толкова уникален? Особено с нетрадиционния си цвят. Не че жените не са боядисвали ноктите си по това време, но изборът на нюанси на боята е относително скромен. А братята Ревсон и химикът Лахман искаха да променят това. Използвайки пигменти (не багрила), те са успели да разработят редица модерни нюанси на лак за нокти. Също така беше интересно, че от 1937 г. лаковете се продават не само в универсалните магазини, но и в аптеките.

легендарни

Емблематична концепция
Успехът на непознатите досега нюанси на лак е последван от емблематичната концепция на марката „хармонизирани устни и нокти“, която вдъхновява жените по целия свят. Те започнаха да носят червила и лакове за нокти в същия нюанс, което беше безпрецедентно досега. За шест години компанията се превърна в многомилионна организация. Друг важен момент е 1940 г., когато Revlon представя редица маникюри на света. По време на Втората световна война марката излезе с иновативен грим. В края на войната тя купува прибори за хранене Graef & Schmidt, които й позволяват да произвежда собствени принадлежности за маникюр и педикюр, вместо да ги купува от външни източници на доставка.

Ръчно изтеглени реклами
Ревлон издава и собствено списание. Разбира се, вероятно нямаше да има нищо особено в това, ако рекламите му не бяха рисувани на ръка и най-вече черно-бели до 40-те години. Пълноцветните фотографии се появяват за първи път в него след 1945 г. Те са заснети от икони като Ричард Аведон, Сесил Бийтън или Джон Ролингс. След бума, който беше донесен със себе си лакове и червила в същия нюанс, дойде друга бомба. Това бяха първите кремави сенки за очи и водоустойчива спирала.


Пионер на американския облик
През 60-те години компанията плати за пионер с типичния „американски облик“. В рекламите се появяват красиви модели и американките искат да изглеждат точно като тях. Важен етап е 1973 г., когато марката решава да развихри водите на парфюмерийната индустрия. Само тази година тя представи първия си емблематичен парфюм на света, последван от други. Нарастващата вълна на феминизъм през 70-те години вдъхновява марката да разработи нови продукти, които отразяват напредъка на съвременните жени.

Първият африкански моден модел и емблематични имена
Парадоксално, но трябва да се върнем няколко години назад, за да продължим напред. По-конкретно до 1970 г. Тогава Revlon стана първата американска козметична компания, която представи афро-американски модел, иконата Naomi Sims, в своята реклама. Но не само Наоми очарова жените и мъжете от континентите. В рекламите на марката се появиха красавици като Мила Йовович, Одри Хепбърн, Синди Крауфорд, Кейт Босуърт, Хали Бери, Мелани Грифит, Джулиан Мур, Ева Мендес, Джесика Алба, Ема Стоун и момичета от популярните филми "Бонд". Но марката трябваше да се справи и с една тъжна новина. През 1975 г. умира един от основателите и неразделни братя Чарлз Ревсън. Мишел Бержерак става новият президент на компанията.


Неизтриваемото червило е на света
През 1989 г. Revlon се превръща в една от първите компании, които заменят изпитванията върху животни с алтернативни методи за тестване. През 1991 г. компанията представи първото в света незаличимо червило. Тя се казваше ColorStay. Лицето на тази кампания е гореспоменатата Хале Бери. Скоро колекцията се превърна в най-продаваната линия на дълготрайна декоративна козметика в САЩ и запазва тази позиция и до днес. Шест години по-късно Revlon представя линия за грим против стареене.

Да продължим с това. С конкуренцията
Интересен беше и юни 2016 г., когато американската козметична компания Revlon обяви намерението си да купи Elizabeth Arden Inc. за 870 милиона долара. Това придобиване е завършено на 7 септември 2016 г. Две години по-късно компанията стартира нова марка козметика, Flesh. 2018 г. също беше повратна, когато калифорнийската компания Helen of Troy представи продукти за технология за коса Revlon и продукти за грижа за кожата и ноктите, също продавани в сътрудничество с и под марката Revlon. По този начин жените внезапно получиха пълни грижи под една марка, а след това Revlon получи уникално конкурентно предимство. Засега можем само да спекулираме относно бъдещата посока на марката. Но едно нещо ще остане същото - винаги ще бъде пионер на традиционния американски облик, който се обожава от жените по целия свят.