Представете си свят, в който трябва да отидете в малък магазин дори след най-елементарните неща.
4 август 2010 г. в 0:00 Павол Штрба, авторът работи за агенция SITA
Представете си го без колички за пазаруване, без възможност за избор между марки и без възможност за закупуване на пресен хляб, четка за зъби или моторно масло под същия покрив. Майкъл Дж. Кълън не искаше да приеме подобна идея. Преди 80 години той промени идеята ни за пазаруване.
Супермаркет
Ще намерите много истории за сбъдването на американската мечта. Главният им актьор е млад потомък на ирландски имигранти, който отказва да приеме съдбата му като бедно момче. С помощта на брилянтна идея той успява да забогатее, да промени страната си, а по-късно и целия свят.
Майкъл Дж. Кълън наистина е потомък на ирландски имигранти. Останалата част от историята му обаче се отклонява от общата представа за сбъдване на американската мечта. Преди всичко, когато той излезе с брилянтната си идея, той беше на 46 години. И изобщо не може да се каже, че той е бил прототип на ядосан неуспешен американец. От ковчежника той се изкачи до ръководителя на хранителния магазин. Макар и малки, по това време в Съединените щати не съществуват други. Това е, което Кълън реши да промени.
Здравейте, имам идея
Годината беше 1930 г. и в света бушуваше голяма икономическа криза. Повечето собственици на магазини регистрираха загуби, а обикновените американци често дори нямаха елементарна храна. Как да увеличим печалбите тогава? Кълън излезе с идеята да изгражда магазини по начин, който никой не е опитвал досега. Тяхната площ трябваше да бъде „чудовищна“, макар и малка от днешна гледна точка. Магазинът трябваше да бъде широк около 12 метра и дълъг 48 метра.
В сравнение с тогавашните малки магазини с размерите на едностаен апартамент, това беше революция. Но идеята на Кълън не беше само за размера. Магазинът трябваше да има 1000 вида стоки, трябваше да има собствен паркинг и ценовата му политика се основаваше на вече използваната система: където половината от продуктите се продаваха на същите цени в сравнение с други магазини, друга около тримесечие под цената, а останалите на цени над средните.
"Добър ден. Преди да хвърлите тази хартия в кошчето, прочетете я отново, обадете ми се в Синсинати и ще ви разкажа повече за моя план “, пише Кълън през 1930 г. до ръководството на компанията Kroger, за която е работил по това време.
Никой от собствениците обаче не намери време за предприемчив мъж на четиридесет години. Американецът се ядоса, премести се от Илинойс в Ню Йорк и реши да осъществи плана си сам. Е създаден крал Кълън.
Раждането на цар
Кълън наел изоставен склад от 6000 квадратни метра някъде в покрайнините на Ню Йорк, далеч от центъра на града. Всички му се присмяха. Как изобщо можете да си помислите, че американците са готови да карат десетки километри на основни храни? Той обаче отваря първия супермаркет на 4 август 1930 година.
Успехът на Кълън дойде веднага. Оказа се, че жителите на Ню Йорк наистина са готови да изминат десетки километри за обичайно пазаруване. Вярно е, че ако намерят всичко необходимо в магазина си - от пресен хляб до моторно масло. От днешна гледна точка първият крал Кълън предлага „само“ 1000 вида стоки, но това е около десет пъти повече от това, което можете да намерите в обикновен магазин по това време. От решаващо значение е, че Кълън може да си позволи бързо да намали цените.
Майкъл Дж. Кълън обаче не се радва дълго на успеха. Шест години след откриването на първия крал Кълън той умира след апендектомия. Компанията му се разширява, но Крогер, точно там, където е отхвърлен, започва да копира модела на супермаркета на Кълън и скоро двете корпорации стават преки конкуренти.
Днес King Kullen е последният по годишен оборот в 75-те най-големи търговски вериги в САЩ. Компанията обаче запазва семейния си характер и продава само в щата Ню Йорк.