Учени Чекан и Колер: Всички страни имат поне някои данни, но изобщо няма такива, като нас. Вече не ни харесва

Мутациите са последвани от хибрид на британски и калифорнийски коронавирус. Той е по-заразен и имунитетът не се отнася за него

Световните медии пишат за Словакия: Страната, която е тествала цялото население, има най-голям брой смъртни случаи в света

  • Модната индустрия е един от най-засегнатите сегменти на коронарната криза
  • Неочакваната ситуация се заплаща и от словашки модни марки, които са се озовали на колене
  • Такъв е случаят и с Ален Делон, който има 20-годишна история на нашия пазар

засегна

  • Модната индустрия е един от най-засегнатите сегменти на коронарната криза
  • Неочакваната ситуация се заплаща и от словашки модни марки, които са се озовали на колене
  • Такъв е случаят и с Ален Делон, който има 20-годишна история на нашия пазар

В днешно време все повече хора се чудят откъде идват продуктите, които купуваме. Интересува ни къде са отглеждани доматите, които ядем, къде е растяла дървесината на стола, на който седим. Страхотно е, че се интересуваме повече от продуктите около нас. Помага ни да видим стойността на нещата, които са скрити дълбоко под повърхността на пръв поглед.

На нашия пазар обаче можем да намерим и продукти, които на пръв поглед не изглеждат местни или чуват, но въпреки това зад тях стои упоритата работа на квалифицирани словаци. Такъв е случаят и с марката Alain Delon. Тази словашка марка със световно име работи на нашия пазар от 20 години и представлява най-високото качество на европейското шивачество.

Популярната марка дрехи обаче се оказа в сериозни проблеми поради коронарната криза. „След избухването на коронарната криза животът в нашата компания спря. Всички наши съоръжения се намират в търговски центрове и поради това са затворени до допълнително известие. Нашите почти 50 служители са останали у дома за една нощ и имат ограничено количество маркетинг и икономика. Колегите от електронния магазин обработват поръчки според нуждите. Ние работим в управлението почти ден и нощ, за да намерим решения на проблеми, които ни очакват в близко бъдеще. Не сме наивни да мислим, че откриването на спада в търговията на дребно ще приключи с отварянето “, каза маркетинг специалистът по маркетинг на Ален Делон Ленка Качерова за Startitup.

В момента екипът на марката е посветен основно на подпомагане на продажбите чрез онлайн магазина. В същото време обаче те осъзнават, че облеклото все още е на опашката на интереса на хората, но марката не може да си позволи да спре да продава напълно.

„При затворени магазини нямаме продажби от средата на март. Електронният магазин работи за нас, но всъщност генерира само много незначителни обороти. Поръчките не са спрели напълно, но за нашия сегмент за облекло електронният магазин е по-скоро канал за поддръжка на магазини за тухли и хоросани, така че не достига оборот, както магазините. Нашите клиенти често разглеждат офертата в електронния магазин и след това идват в магазина, където пробват дрехи. Във всеки случай имаме безплатна доставка и връщане на стоки, така че може би през този период дори хората, които обикновено пробват дрехи, преди да купуват, могат да се осмелят да пазаруват онлайн “, казва той.

Разбира се, настоящата ситуация се отрази и на служителите на компанията. Парадоксално, но изплащането на заплатите им и по този начин запазването на работните места не е най-големият проблем, който трябва да бъде решен.

„Опитваме се да общуваме редовно с нашите служители относно ситуация, която ги е поставила в голяма несигурност. Ние възприемаме стъпката на правителството положително, когато то се занимаваше с компенсация на заплатите за затворени операции на първа линия. Тази помощ от държавата значително помогна на компании като нас да прикрият проблема с недостига на парични потоци и изплащането на заплати, свързани с него. Също така вярвам, че тази стъпка ще помогне да се запази заетостта “, обяснява Качерова.

Маркетинг специалистът на марката обаче заявява, че най-големият им разход не са заплатите, а парадоксално наемането, тъй като всичките им магазини се намират в търговски центрове.

„Не сме в състояние да платим този наем от месеците, когато бяхме затворени с нулеви продажби. Това е толкова огромен разход, който би бил много проблематичен след отварянето, дори ако се върнем към цифрите в оборота отпреди кризата. Ето защо с нетърпение очакваме отговор от правителството по отношение на помощта за наем. Това е един от ключовите проблеми на цялата словашка търговия на дребно. Също така ще зависи от волята на наемодателите да реализират условията за наемане за дадената ситуация “, казва Ленка Качерова.

Историята на Ален Делон

Идеята за създаване на мъжката марка Alain Delon, която ще представлява уникалния стил на френския актьор, бълбука в главата му в продължение на много десетилетия. Човек, който се занимава изцяло с актьорско майсторство, винаги е правил всичко на сто процента и следователно основното му изискване е да произвежда само най-добрите и ексклузивни продукти под свое име. И едва през 1999 г. той намери партньори, които успяха да изпълнят неговата визия. Те дойдоха, може би изненадващо, от Словакия.

Ален Делон отдаде доверието и репутацията си в ръцете на двама местни жители от Братислава, които обаче не бяха аматьори. С повече от двадесет години опит в модния бизнес, натрупан по време на предишния режим и малко след това в търговията на едро, те успяха да убедят световноизвестните французи, че са правилните да дадат на менюто на Ален Делон не само във филма, но и в модната индустрия.

Въпреки това не беше лесно, в миналото Делон се сблъскваше с провал в ръцете на французи, германци или унгарци, които не можеха да разпространят марката си сред масите.

Когато след повече от две години борба марката Alain Delon започна да се ражда от сравнително малка Словакия, още в началото, собствениците взеха решение, което ги предопредели за дългосрочен успех. По времето, когато големите играчи в света пренасочват производството към Далечния изток в търсене на по-големи печалби, Ален Делон остава лоялен към местното производство. Това беше гаранция за най-високо качество, което отдавна е основната валута на словашката индустрия за облекло. В допълнение, благодарение на местното производство, което все още продължава, те имат предимството на гъвкавост и изисквания на клиентите, могат да отговорят почти веднага.

Чуждестранно име, словашки произход

Първият му завод в Ален Делон в Европа може да бъде намерен в историческия център на Братислава, на улица Панска, където работи до 2013 г. С раждането на търговските центрове те отвориха магазини в почти всеки по-голям словашки град.

Когато стартираха онлайн магазин през 2014 г., те получиха и марката извън Словакия. Ето защо наскоро марката реши да се разшири в чужди страни в Европа, така че в бъдеще ще можете да намерите магазини на Alain Delon не само в Словакия, но и в чужбина.

Нова стъпка към устойчивост

Марката Alain Delon е посветена на устойчивостта от самото си създаване и има дългосрочно сътрудничество с местни европейски доставчици на качествени материали, които зачитат околната среда. Сертификатите, които тези материали притежават, гарантират, че не са вредни за хората или околната среда.

Облеклата се произвеждат и в Словакия, за да се гарантира необходимото качество. Екипът на марката обаче помисли и за това как да не продължава да носи излишно дрехи в склада, а да му даде нов живот. Поради това марката реши да си сътрудничи с втора ръка NOSENE.

Заедно те създадоха обновена колекция Renewals от NOSENE. Модернизирани модели, всеки от които е уникален, се зашиват и преработват с нулеви разфасовки. Те възникват от повредени мъжки ризи, деним, остатъчни материали и материи. Можете да прочетете повече за колекцията в онлайн Brand Journal.

„Например това са парчета, които са били повредени по време на фотосесия или върху манекен. Ние не го изгаряме, изрязваме или унищожаваме по друг начин, както някои други модни марки. В сътрудничество с марката NOSENE, ние създаваме нови дрехи, като ги прециклираме. Стремим се да бъдем част от кръговата икономика. Въпреки факта, че трябваше да се оттеглим значително от планираните дейности, ние продължаваме да разпространяваме идеите за социална отговорност “, добавя Ленка Качерова.