Копирайтер и маркетинг на свободна практика. Неговата работа е да намери това, което ви отличава от конкуренцията, и да го препродаде, за да изгради дълготрайни отношения.
Казват, че зад всеки успешен мъж стои любяща жена. В случая с този моден дизайнер обаче беше по-скоро обратното. Тя изгради своята империя благодарение на подкрепата и контактите на своите любовници. Коко Шанел обаче беше просто обикновен копач на злато и умен манипулатор, или много повече се криеше в него?
Коко Шанел е роден на 19 август 1883 г. в Сомюр, Франция. За детството й циркулират много версии на истории и почти никоя от тях не е еднаква. Това е така, защото самата Коко беше много креативна по отношение на нейната житейска история. Например тя твърди, че е родена едва през 1893 г. в Оверн. Всъщност беше десет години по-рано и някъде съвсем различно. Така че ще се опитаме да възпроизведем истинската й житейска история, въпреки че Коко изобщо не ни улесни и вече не е възможно да я питаме за подробности.
Тя е родена като Габриел Bonheur Chasnel (името й беше изкривено, когато го написа) на самотна майка, която скоро почина. Някои източници твърдят, че Коко по това време е била на 6, някои на 12 години. Баща й не е бил много семеен тип и въпреки факта, че Коко се е омъжила за майка й известно време след раждането й, тя е починала от последиците от честите раждания и изтощение. на 6-те си деца и отиде да търси щастието си другаде. Коко също филтрира тази част от детството си чрез буйното си въображение а по-късно тя каза, че той я е хвърлил около врата на две безчувствени лели. Сигурно й звучеше по-добре от детството в сиропиталището.
Дали там или на почивка при роднини, Коко се научи да шие добре. По това време обаче тя не е предполагала, че съдбата ще я отведе в тази посока. Работила е като шивачка, но вечер пееше в кабарето и се стремеше към певческа кариера. Благодарение на пеенето й в кабарето тя спечели името си Коко. Някои казват, че това е така, защото най-известните й песни са били наречени „Ko Ko Ri Ko“ и „Qui qu’a vu Coco“, други казват, че прякорът й идва от френската дума cocotte, което се превежда като добре поддържана жена.
Скоро Коко разбра, че нейната издръжливост вероятно е нещо по-добро от пеенето, тъй като не може да намери постоянен ангажимент, но мъжете застанаха на опашка, за да прекарат приятно време с нея. Кога срещна Етиен Балсан, благородник и наследник на текстилната империя, Коко определено забравя да пее и заминава за замъка Етиен. Тя прекара част от времето тук се научи да се държи във висшето общество. Но после й омръзна.
Приятелят на Балсан я изтръгна от скуката Артър Едуард Капел. Премести Коко в апартамент в Париж и финансира и първата си сделка, в която тя продава ръчно проектирани шапки и аксесоари. Тя се справи добре, така че скоро сте отвори още два бутика и бавно започна да разширява портфолиото си от шапки до облекло. Много жени са благодарни на Коко Шанел за това, че отказа да проектира корсети и подобни дрехи, които изглеждат добре, но са също толкова неудобни, колкото холандските сабо. Тя опрости линиите, даде на творенията си мъжки елементи и комфортът за нея беше от първостепенно значение. Тя малък черен те са съществена част от гардероба на всяка жена.
Но Шанел не разчиташе само на контактите на любовниците си при популяризирането на творенията си. Работила е със сестра си Антоанета и леля Адриен, които тя нае като модели и разхождаха се из града и показваха модели от Коко. Коко беше толкова успешен, че тя успя да отплати на Капел за първоначалната му инвестиция, въпреки че струваше повече от пари. Той поддържаше връзка с Коко дори след като се ожени и когато по-късно почина в автомобилна катастрофа, това беше поразителна новина за Коко. Успехът на нейния бизнес обаче не е засегнат.
Неговият успех не е възпрепятстван от Първата световна война. Тъканите бяха оскъдна стока и трябваше да се обърне внимание на по-важни неща от това, което човек носи в обществото. Това се използва от Коко, чиито удобни и андрогенни модели са ушити от потници и позволяват на жените да изпълняват удобно всички дейности, които обикновената жена трябва да извършва по време на войната. Коко просто създаде мода, която беше приета от широки слоеве на обществото.
След войната се сля с братята Вертхаймер, които бяха зад марката „Буржоа“ и се съгласиха с тях, че нейният известен парфюм Chanel No. 5 ще ги продаде. Те покриват финансово производството, маркетинга и дистрибуцията и трябва да получат 70% от печалбата. Накрая обаче на Коко не му хареса и В продължение на 20 години тя се бори да си върне парфюмите.
Междувременно няколко мъже минаха отново през леглото й и всеки от тях остави скъпоценните й контакти. Например композиторът Игор Стравински е живял там и е финансирал балетни спектакли за „Пролетта на Стревински“. Нейните модели са придобити от славянски елементи, когато тя се натъкне на него Дмитрий Павлович Романов, братовчед на последния руски цар в изгнание. И така продължи.
Всеки мъж в живота й означаваше нов бизнес. Тя е проектирала дрехи за тях, за техните приятели и за областите, в които са работили. Например също стигна до Холивуд, въпреки че тя сама финансира тази възможност за бизнес. С изключение на костюми за филми Грета Гарбо или Марлене Дитрих в крайна сметка станаха нейни частни клиенти. Коко обаче не остана дълго в Холивуд. Твърдеше, че той е твърде вулгарен за нея и че тя не се чувства добре там. От друга страна, нейната работа вероятно е била твърде проста в Холивуд. Холивуд не се интересува от деликатния и женствен дизайн на френската аристокрация, а по-скоро улавя стила на Мулен Руж.
Така че Коко се справяше добре. Когато дойде Втората световна война, Коко бързо изчисли кой отбор си струва да рита и тя започна с офицера от СС Ханс Гюнтер фон Динклейдж. По време на войната този съюз беше от полза за Коко, но предизвика нежеланието на своите по-патриотични клиенти. Коко беше твърд антисемит (и хомофобски) и нейната обществена подкрепа за еврейското клане не я направи по-привлекателна. След войната тя седеше в затвора известно време и трябваше да отиде пред комисия за прочистване (което вероятно доведе до екзекуция).
Тогава приятелят му Уинстън Чърчил работи и Коко получи отсрочка, така че реши да отиде в доброволно изгнание в Швейцария. Знаеше, че в момента няма място за нея във Франция. Освен това тя беше пристрастена към наркотиците и може би се надяваше да се оправи тук. Никъде не се споменава изрично, но тя остана разбита след смъртта на Капела и вероятно никога не обичаше никого толкова, колкото неговата. Тя живее доста глупаво с това, затова реши да забрави болката със стил, бохемска и с морфин във вените, който циркулираше в тях до смъртта ѝ.
Може да е живяла в Швейцария, но на 71-годишна възраст е решила да се върне в Париж, защото Кристиан Диор я побърка с опитите си да се върне към закостенялата мода на корсета. Помогнали са й от Вертхаймерите, с които преди това е претендирала правата върху своите парфюми. Благодарение на миналото си тя не беше много успешна с колекцията си с парижани, но американците и британците бяха ентусиазирани, така че Коко се върна на видно място. Известният й розов костюм е носен от Джаки Кенеди, когато съпругът й Джон Кенеди е убит.
Коко обаче много трудно понася вълната хипи. Сякаш вече не изследва света. Тогава затворена в себе си, тя се почувства неудобно като сифилис и просто престана да бъде харизматичната дама, която беше преди. Преживяхте твърде много, а сега всичко наваксва. Тя умира на 10 януари 1971 г. на 87-годишна възраст в Париж в апартамента си в хотел Ritz, където е живяла през последните 30 години.