Яна Микисова

Моторите идват при нас от билбордове, което казва на словаците да се забавят. Това обаче не е нов продукт, само старата Royal Crown Cola получи ново лице.

Зад Royal Crown Cola стои компанията Kofola, която възобнови напитка, известна преди като RC Cola. Промяната във формата на марката е въпрос само на чешкия и словашкия пазар, докато обновеното колело беше представено по-рано на чешкия пазар. В момента Kofola представя Royal Crown Cola в Словакия с по-мащабна кампания.

Типичната червено-синя опаковка не само беше заменена от нови етикети в кафяви нюанси, но и бутилката придоби нов облик. На пръв поглед обновените колела не изглеждат като безалкохолна напитка, а по-скоро като ром или фармацевтичен продукт.

своя

Понастоящем Royal Crown Cola се предлага в две версии - Classic с тръстикова захар и Slim, която има наполовина по-малко калории и е подсладена със стевия.

Цялата комуникация бе стартирана от марката с бавни темпове. Royal Crown Cola се представя на словаците като продукт, който идва от южната част на Северна Америка от Грузия, където темпото е бавно и по-малко прибързано, отколкото в нашите градове. Комуникацията на марката се осъществява в същия дух.

Петната са разположени в обкръжението на последните години. Всички те се пренасят в бавна атмосфера и всяко едно твърдение на място изговаря бавно звука. На едно място дамата показва охладена кола, поднесена с топка ванилов сладолед, като казва, че горещите телета охлаждат най-много ваниловата лъжичка с колата.

Агенцията стои зад креативната концепция на кампанията WMC сиво, която подготви същата кампания за чешкия пазар.