В света на youtubers, чиято работа все още се смята от мнозина само за повърхностно забавление, през 2016 г. започнаха да се появяват по-сериозни теми. Видеоклиповете включват рома, президента, анорексия и тормоз.

младите

Повече от един милион и двеста хиляди гледания имат тазгодишното най-гледано видео от продукцията на словашки youtubers. Не е изненадващо, че е заснет от Gogo, най-популярният словашки youtuber с броя на феновете. По-изненадващо е, че той не играе компютърна игра, която все още е най-популярният жанр сред словашките youtubers.

Във видеото Гого представя своя малък брат или сестра Макс. Той зае още три места в класацията ТОП 5, той вече споделя други места с втория най-популярен домашен youtuber Expl0ited и гаджето си, Мама Horňáková. Всички топ пет видеоклипа са видени от поне 800 000 души.

Много хора от другото поколение все още не разбират и следват света на Youtuber. Може би затова не са могли да забележат, че youtubers бавно започват да засягат дори по-сериозни социални проблеми.

Видео: Най-гледаното видео от словашки youtubers

Младите хора и политиката във видеото

Основната работа на обикновения youtuber наистина все още включва забавления и игри. Повечето от най-гледаните youtubers израстват в жанра, наречен Нека играем. Тоест, те заснеха да играят компютърна игра, коментираха я и по-късно я публикуваха в Youtube. Най-често те играеха известната игра Minecraft.

По-късно към игрите бяха добавени редица други жанрове, около които youtubers изграждат свои собствени канали. Те изпробват собствено токшоу, скечове като „Пет неща, които момчетата обичат за момичетата“, а също така взимат феновете си в личния си живот. Популярен жанр е например „Таг за най-добър приятел“, където те представят най-добрите си приятели чрез въпроси, които зрителите им задават например във Facebook.

Видео: Gogo през 2015 г. за света на youtubers
Автор: Мартина Коник

Няма смисъл да спорим дали тези скечове и видеоклипове са забавни или смущаващи и повърхностни - вкусът винаги е субективен и всеки млад фен на youtubera би могъл да нарече скици от поредицата Horná Dolná или по-стари предавания на Petr Marcin и Andy Kraus като смущаващи и повърхностни, които са счупили или чупят рекорди на аудитория за по-възрастна аудитория. Тази година обаче политиката започна да се смесва малко в тези леки Youtuber жанрове.

За обикновения youtuber това е твърде спорна тема. „Политиката предизвиква ненужни кавги. Сравнявам го с футбола. Не гледам футбол, но просто на шега казах, че Барселона е по-добра от Мадрид. Получих двеста неприязън и коментари по скалата - анулирам абонамента, защото харесвате Барселона “, обясни Селаси и добави, че youtuber се е грижил за реакциите. "Те са моите фенове и щях да сгреша с тях."

Тази година табу беше нарушен от Гого. Най-популярният словашки youtuber, който има почти милион и половина клиенти от Словакия и Чехия в основния си канал GogoManTV, записа видео преди изборите през март, в което призова младите хора да отидат до урните. Клипът, озаглавен "Да не погребваме Словакия", е видян от около 300 000 души към днешна дата и Гого посочи в него за кого младите хора не трябва да гласуват. „Не се страхувам от червеното“, каза той накрая.

Видео: Гого се мобилизира преди изборите през март

Президент в Youtube

През декември Гого отиде още по-далеч и засне видеоклип с политик, президента Андрей Киск. В него той отвежда президента на работа с кола и го разпитва за подробностите от живота му. Киска казва на Гог колко време прекарва в интернет, че търси песни от семейство Недвед или че той е имал Петр Саган в двореца. Към днешна дата над 600 000 души са гледали видеото.

Чия идея беше да се направи видео? Консултантът по комуникациите на Kisk Роман Крпелан. „Президентът Андрей Киска се интересува от комуникация с всички, дори с поколението, което обикновено не следва стандартни средства за комуникация, телевизия, принтове или новинарски портали, но получава информация почти изключително чрез социалните мрежи“, казва Крпелан.

„Затова се чудех дали ще се обърнем към Гог с предложение да излезе и да приложим нещо общо с президента. Реакцията беше положителна. Знаехме, че не можем и не искаме да свържем ръцете на Гог и ако искаме да достигнем до целевата му аудитория, трябва да оставим цялото събитие на него. "

Видео: Гого и начинът за работа с президента

Крпелан казва, че Гого е излязъл с няколко предложения за сценарии, като в крайна сметка се е съгласил с офиса да говорят в колата, докато шофират. Оригиналната версия на видеото беше наполовина по-дълга. "Гого очевидно е уважавал редактирането на пасажи, които са по-скоро свързани с политиката", обяснява Крпелан.

„Помолихме го да ги съкрати или изтрие без проблеми. Не искахме никакви политически послания, искахме да покажем на младите хора, че дори президентът е просто човек, който има своите служебни задължения, притеснения, но може и да се забавлява. "

Президентът е един от силните политици в Интернет. В профила си във Facebook той има 236 хиляди фенове (за сравнение, Гого над 440 хиляди), броят им се е увеличил с тринадесет процента за една година.

Освен това те експериментират с нови продукти в двореца във Facebook. Прессъобщенията на президента бяха сред първите, които излъчиха на живо, а също така организираха специална преса във Facebook, където Киска отговаряше директно на въпроси от фенове. Статуси, започващи с главни букви след Киск, започнаха да се повтарят от няколко други политици.

Интересното е, че във видеото си Гого комбинира интервю с президента с маркетингово сътрудничество с марката Volkswagen, по-конкретно промоцията на Volkswagen Up! Промоцията на колата е незабележима, но внимателният зрител ще забележи, че дори във видеото с президента Гого напомня, че Volkswagen Up! се произвежда в Словакия.

Ютубери като път към младите

Youtuberov отдавна е открит от компании и рекламни агенции като начин за достигане до младите хора. Новостта е, че тази година те бавно започват да се забелязват от нестопански организации и политици. Тази година мнозина осъзнаха, че всъщност не разбираме младите хора.

Резултатите от изходния полюс след изборите от агенция "Фокус", където Мариан Котлеба спечели сред избирателите за първи път (22 процента от тях гласуваха за него), а Слобода солидарност завърши на второ място с под осемнадесет процента, бяха шок. Последните данни за мненията на учениците в гимназията само потвърдиха чувството за неразбиране.

Гимнастичките не искат Котлеба, Никой не печели, някой нов и заминаващ в чужбина

Адам Марчан, креативен директор на рекламната агенция MUW Saatchi & Saatchi, казва, че интересът на политиците към youtubers не е изненадващ, тъй като политическите кампании се използват от известни личности отдавна. "Youtubers са същите знаменитости, те просто живеят в онлайн света, така че можем да работим с тях в повече 3D", обяснява той.

„Ако съществуват, разберете, те ще имат десетки хиляди последователи, те пак ще бъдат привлекателни за маркетолозите. Как обаче работим с youtubers, може да се обърнем към клишета. С малки изключения, нашите политици са неграмотни търговци, които дори не знаят какво е Instagram. Младежите от Youtuber няма да погълнат нищо от тях. "

Видео: Селасие в ромско селище

Фондация „Отворено общество“ се опита да приближи сериозните социални проблеми до по-младото поколение чрез любимия си youtuber. Тя заведе третия най-популярен словашки youtuber, Selassie, в ромско селище или в бежански лагер. След това тя организира роуд шоу около Словакия, където освен Селасие, Ирма Хорватова, ромска жена, и Азим Фархади, журналист от Афганистан, им разказаха за нейната история.

„Мисля, че човек като мен, който има голяма сила в кавичките и може да повлияе най-вече на младите зрители, е отговорен за посоката, в която им влияе“, обясни той сътрудничеството с фондация „Селасие“. „Тогава просто го забелязахме. В края на краищата аз самият също се сблъсквам с предразсъдъци, например, защото имам дредове или защото съм youtuber. "

Youtuber Selassie: На петдесет години ще лежа в хамак на Бахамите

Повече от 130 000 души видяха видеото на Selassie от Молдава над Бодву. Разчитайки на типичен инструмент на Youtube, положителните реакции надделяха: Selassie получи почти 13 000 "инча нагоре" и само около триста "инча надолу".

„Все още няма място за точна оценка на сътрудничеството, но това, което можем да оценим положително, е желанието на Селаси да влезе в проект с несигурен край и евентуална загуба на част от фен клуба“, казва Ян Орловски, ръководител на фондация „Отворено общество“. „Това със сигурност не е единственият начин да се достигне до млади хора под осемнадесет години, но успешните youtubers имат порядък по-широк обхват, отколкото всеки друг източник на информация може да направи.“

Матей Слажански псевдоним Selassie. Снимка N - Томаш Бенедикович

Стотици хиляди кликвания? Изповядайте се за анорексията

Въпреки това, за да могат youtubers да говорят за по-сериозни социални проблеми, те не се нуждаят от адрес от неправителствена организация или от предложение за интервю с високопоставен политик. Някои неща възникват от проблеми, които виждат около себе си или изпитват себе си. Един от най-кликващите видеоклипове в словашкия Youtube за цялата 2016 г. говори за преживяването с анорексия.

Заснета е от Мома Хорхакова, която иначе се фокусира повече върху модата и начина на живот. Moma е един от десетте най-влиятелни словашки youtubers и в момента има около четвърт милион абонати в канала си. Но видеото „My Anorexia Story“ е гледано от 850 000 души, откакто беше пуснато през септември.

В чувствително преразказана лична история той обяснява на феновете си колко лесно е да се премине от страст към рационална диета към младо момиче като нея, което спира да се храни изобщо. Тя се измъкна от нея, но тъй като животът на youtubers се случва в онлайн света, тя трябваше да настрои автоматично блокиране на коментари в канала си, които съдържаха думите „дебел“, „напълнял“, „прасе“, „ яжте "," отслабнете "или" Бедра ".

Видео: Youtuberka Moma o anorexii

Коментарите на хората под видеоклипове в youtuber често са отвратителни и груби, тъй като го знаем от дискусиите във вестникарски статии. Те са уловени от всички youtubers и повечето от тях постепенно свикват с тях. Малко по-различно е, когато хората от общността на Youtuber се нападат.

Текущ случай от съседна Чехия. Двойката youtubers публикува предполагаем имейл от маркетолог на BMW, който трябваше да ги принуди да си сътрудничат при странни условия. Накратко, те биха могли да направят автомобил на разположение, ако обещаят да замърсят конкурентни марки във видеоклиповете си и обещаят да не правят секс в нает баварец например.

Според тяхната версия и двамата youtubers отказват да си сътрудничат, но друга чешка youtuber, Carrie Kirsten, в крайна сметка става посланик на марката. Колегите й я изхвърлиха във видеоклиповете си по начин, който граничи с кибертормоза - безразборно я влачат от това кой и как трябва да служи.

Видео: Калъфът BMW в Чехия

"Добър човек, жалко, че не е бял"

Младият словашки youtuber Edyn казва, че подобен случай като този с BMW в Чешката република, словашката youtuber общност не е преживяла тази година и това, което се случва в съседите, трябва да се приеме с известна доза сол. „Възприемам тези чешки видеоклипове като такива, че е доста интересен случай, който хората обичат да гледат, и създателите му знаят това добре. Коя партия е права, нека всеки сам да избере. "

Той също допринася безразборно за цвета на кожата си - от примитивни расистки обиди до коментари, които са по-сложни, но все пак расистки. „Добър човек, жалко, че не е бял“, можете да намерите под един от видеоклиповете му. Независимо от това, Edyn е посветен на своите и през последните шест месеца броят на клиентите се е увеличил от 10 000 на почти 90 000.

Видео: Youtuber Edyn за себе си

Така или иначе, благодарение на Edyn и други личности, словашката общност Youtuber е по-разнообразна, въпреки че, естествено, хълмът от съдържание, който произвежда, може да бъде описан от мнозина като повърхностен и празен. Не е така обаче относително важните теми да не се отварят в Youtube. По-важното е, че влиянието на youtubers върху младото поколение вече не може да бъде игнорирано.

„Youtuber е все по-често повлияна дума в Словакия и независимо дали е за добро или за лошо, тя ни вкарва все по-дълбоко сред хората, които може би не са знаели преди година, че има някои youtubers. Разбира се, това отваря възможността за създаване на нови неща за различните целеви групи “, смята също Edyn.