Емблематичният френски моден дизайнер Юбер дьо Живанши беше известен със своите елегантни дизайни на висшата мода и дългогодишните си професионални отношения с Одри Хепбърн. Прочетете повече за работата и живота му в тази статия.
Хюбърт Джеймс Марсел Тафин де Живанши е роден на 21 февруари 1927 г. в Бове, Северна Франция, в семейството на Люсиен и Беатрис Тафин де Живанши. Той не беше единственият, той израсна до брат си Жан-Клод. След смъртта на баща им Люсиен през 1930 г., когато Юбер е само на 3 години, той напуска и двамата братя наследство, достойно за аристократичното им име. Освен това той е отгледан само от майка си и баба си.
НОВ ЖИВОТ В ПАРИЖ
На 17-годишна възраст Живанши се премества в Париж през 1944 г., където учи изкуство в престижния Национален университет за изящни изкуства. Въпреки че за първи път обмисля кариера в адвокатската професия, накрая решава да влезе в света на модата.
По същия начин, на 17-годишна възраст, Givenchy започва чиракуване с дизайнера Жак Фат. След като завършва художествено училище, той работи за няколко важни модни дизайнери в Париж.
През следващите осем години той създава къщи за известната френска висша мода Лусиен Лелонг, от 1947 г., по-късно и за Робърт Пиге и Елза Скиапарели, където става креативен директор в бутик Schiaparelli Place Vendôme.
СЪЗДАВАНЕ НА СОБСТВЕНА МАРКА
Големият мъж Живанши, който измерваше до 198 сантиметра, отваря собствена дизайнерска и модна къща със същото име през 1952г, като се започне с наистина скромен бизнес план. Целта му беше да поддържа много ниски режийни разходи, за да могат моделите му се конкурират на пазара с по-ниски цени.
Включва и дебютната му женска колекция, която веднага се превръща в хит дълги вталени поли и блузи, които той нарича Бетина, според известен френски модел на име Бетина Грациани.
В следващите си колекции Хюбер подчерта особено елегантни рокля, дамски шапки и други индивидуални модели, придобили широко международно признание. Неговите модели използваха предимно въображаеми аксесоари, копринени щампи и бродерии.
ИКОНИЧЕН СИЛУЕТ В СЪТРУДНИЧЕСТВО С МОДНАТА КЪЩА BALENCIAGA
През 1953 г. Живанши се запознава с испански дизайнер Кристобалом Баленсиагом, на когото много се възхищаваше. В средата на 50-те години двамата се сливат в представи нов силует, наречен „чувал“, преведен като „чувал“. Това беше нов свободен силует, който за разлика от популярната тенденция от онова време не подчертаваше колана.
Givenchy дебютира със силуета на роклята "Sack" през 1957 г. Източник: www.pinterest.com
ПРОИЗХОД НА ПАРИЖСКИ ШИК СТИЛ
През 60-те години Живанши започва да дава приоритет на своите проекти по-къси линии и по-прави силуети, които бяха значително повлияни от аспекти на младата култура.
Новият стил, въведен от Hubert de Givenchy, е създаден по инициатива на нова атмосфера в Париж. Висшите класи вече се отегчаваха от Кристиан Диор и неговите строги правила, корсети и кринолини. Духът на следвоенния период отмина и се поиска нещо ново.
Собственият стил на Givenchy беше пълен с класицизъм и елегантност. Определено няма да намерите никакви пластмасови или метални елементи, никакви луди шарки или нещо подобно в колекциите му. Предпочиташе много по-фини и свободни модели отколкото Dior. Ключовите думи бяха естественост, свежест и простота, а също и хирургичната точност на разрезите, които той го научи току-що споменатия Баленсиага.
И кой би бил по-добър представител и лице на нов стил от нежната Одри Хепбърн, която със своята младежка, леко срамежлива и крехка външност представляваше идеала за нов стил, който беше наречен като парижки шик.
Бетина Грациани, Дориан Лий и Сузи Паркър в модели от Givenchy. Източник: www.crfashionbook.com
ВЗАИМООТНОШЕНИЯ С AUDREY HEPBURN
Givenchy е бил съдебен дизайнер на много влиятелни клиенти, включително известни личности. Един от тях също беше Оскаровата актриса Одри Хепбърн, с които сте се развивали през живота си много близки отношения, не само както при човек, но и на професионално ниво.
Той я обличаше за всички големи събития, както и в повечето от култовите й филми. Той е проектирал костюмите й за филми като Funny Face (1957), а също Закуска при Тифани (1961), заедно с известен дизайнер на костюми Едит Хед.
Одри Хепбърн в рокля на Живанши в известна сцена във филма Закуска при Тифани (1961). Източник: www.vinvoy.com
Предложенията за дизайн на Одри Хепбърн във филма от 1961 г. „Закуска в Тифани“ довеждат на мода т.нар Рокля на принцеса, която беше без ръкави и без колан.
Одри Хепбърн в рокля на Givenchy за списание Vogue. Източник: www.vinvoy.com
По-късният феноменален успех на модна къща Givenchy несъмнено до голяма степен се дължи на връзката на основателя с Одри Хепбърн, която по-късно стана лице на марката.
В света на модата връзката им все още може да се нарече феномен, защото наистина е необичайно за знаменитост да носи маркови модели само въз основа на лични отношения, а не въз основа на маркетингов договор.
Живанши е проектирала и няколко ключови модела от живота си. Той не само го шиеше бялата рокля, която носеше, когато получи статуята на Оскар през 1954 г. за най-добра актриса, която спечели за ролята си във филма „Почивки в Рим“, но и за нея сватбена рокля, когато се омъжва за втория си съпруг, Андреа Доти.
Сватбен ден на Хепбърн с Андреа Доти в рокля на Givenchy през януари 1969 г. Източник: www.nytimes.com
Включени и други важни дами, облечени от Givenchy Принцеса Грейс от Монако, Уолис Симпсън, херцогиня на Уиндзор и първа дама на САЩ Жаклин Кенеди Онасис, който носеше роклята на модна къща Givenchy дори по време на официално посещение във Версайския дворец през 1961 година.
Дориан Лий, Сузи Паркър, актрисата Грейс Кели, Кортни Лав и Наоми Кембъл също обичаха да обличат моделите му.
КАК ВСИЧКО СТАРТИРА
Живанши след за първи път се запознава с Одри Хепбърн по време на филмовото производство, въпреки че първоначално той смяташе, че във филма играе съвсем друга актриса, Катрин Хепбърн. Одри за първи път идва в студиото на Givenchy през 1954 г., по времето, когато тя вече е известна, но все още е объркана с Катрин Хепбърн, холивудска звезда от 40-те и 50-те години.
Според Живанши Одри му е направила най-доброто първо впечатление. Изглеждаше свежа, младежка и весела.
По-късно Живанши отговаря за костюмите в останалите си шест филма, като „Любовта следобед“ (1957), „Шарада“ (1963), „Париж, когато изгрява“ (1964) и „Как да откраднеш и милион“ (1966).
Одри Хепбърн в дадената рокля на Живанши във филма Сабрина (1954). Източник: www.vinvoy.com
През 1957 г. марката Givenchy става изключително популярна аромат, вдъхновен от Хепбърн, наречен L’Interdit.
РАЗШИРЯВАНЕ В СВЕТА НА ПАРФЮМИ
Първият му парфюм, L’Interdit, т.е. буквално преведен от френски, „Забранено“, се превръща в годината на пускането му през 1957 година. един от най-продаваните парфюми на френския пазар изобщо. Както обикновено, лицето на парфюма беше Одри Хепбърн.
Маркетингова кампания за парфюма L’Interdit. Източник: www.africansalescompany.co.za
Продажби на марки
Марката Givenchy е частна собственост от почти 40 години. Основната причина за продажбата на марката беше желанието на Givenchy да се съсредоточи само върху творческата си работа. Бизнесът от управлението на толкова голяма компания го натоварваше твърде много и според него той дори не му хареса.
Когато офертата дойде от марки на LVMH за придобиване на марката Givenchy за приблизително 45 милиона, Живанши не се поколеба. Той беше изключително доволен от предложението и защото включваше 7-годишен договор за основателя до позицията на творчески директор срещу заплата от 1 милион франка на месец.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ НА КАРИЕРАТА HUBERT DE GIVENCHA
След като продаде бизнеса си на луксозния конгломерат Louis Vuitton Moët Hennessey през 1988г, Givenchy продължи да проектира модни парчета за марката още седем години. След представянето на последната си колекция през 1955 г. той се пенсионира.
Той е заменен като творчески директор от Джон Галиано, който заминава за Dior няколко години по-късно. Той беше заменен от Александър Маккуин и накрая Рикардо Тиши, който за първи път работи от името на марката с транссексуален човек. От 2017 г. марката се ръководи от британския дизайнер Clare Waight Keller.
Хюбърт де Живанши с Одри Хепбърн през осемдесетте. Източник: www.theguardian.com
След като се пенсионира, Givenchy живее във фермата Le Jonchet във френската провинция. Неговите творби са били изложени на няколко ретроспективни изложби, като Технологичния институт за мода в Ню Йорк или музея Галир в Париж.
Юбер дьо Живанши, аристократичен френски моден дизайнер, чийто ненатрапчивият стил представляваше златната ера на елегантността, почина на 10 март 2018 г. на 91-годишна възраст.