Вече няколко години редактирам и създавам текстове от изобретяването на света и през това време научих нещо за писането. Едно от най-важните неща определено е, че ако напишете статия, достойна за съдържание, въпреки че Пулицър, но не ви е грижа за официалната му страна, ще осъдите работата си на провал. И това би било жалко.

Ето защо реших да създам поредица от статии, в които ще се опитам постепенно да ви обясня как да структурирате и създавате текстове, така че читателите да обичат да ги четат (до самия край) и така вашите страхотни идеи да не отиват на вятъра само защото вашият текст е, на журналистически-редакционно-рекламен жаргон, TLTR.

TLT-какво? Просто твърде дълго за четене. Това не е защото текстът ви е твърде дълъг, а защото е последователен и неструктуриран, което обезкуражава от пръв поглед.

Затова ще се опитам да опростя най-важното, което научих за официалното редактиране на текста, доколкото мога. Ето защо ще обобщя всичко за вас в няколко точки, които постепенно ще публикувам в поредица от 3 публикации в блога.

В тях ще се занимавам конкретно със следните теми:

  • създаване на надписи
  • логическа конструкция на текста и дължината на текста
  • сегментиране на текст

В тази първа публикация, която започвам, ще се справя с може би най-важната част от създаването на всеки текст - заглавието. Да тръгваме.

Отделете време, за да създадете надпис

Едно е сигурно. Тя се основава на заглавието, че хората решават дали да прочетат статията ви или на практика не й обръщат внимание.

Например, знаете ли, че именно заглавието кара повечето хора да решат дали да споделят текста ви в социалните медии или не? И това а80% от хората ще забележат заглавието на публикацията ви, но само 20% всъщност ще прочетат статията ви? Ако обаче „зашлевите заглавието“, дори тези 20% от читателите няма да станат реалност.

От горното следва също, че заглавието на вашата статия или друг рекламен текст заслужава подобаващо внимание. Така че, ако някой ви помоли да излезете със заглавие след две минути, аргументирайте следното:

  • Легендата на рекламата и същевременно майстор на копирайтинга Дейвид Огилви той посвети до половината от времето си, създавайки статия или реклама, за да измисли увлекателно заглавие. Веднъж дори пренаписа заглавието на рекламата на Rolls Royce до 104 пъти.

Просто казано, трябва да го осъзнаете вашият текст е стока и заглавието е това, което го продава. Когато разберете този факт, ще видите, че цялото време, което отделяте на самото заглавие, в крайна сметка ще си струва високите читателски числа, които ще постигнете благодарение на него.

Спрете с надпис

Най-честата и според мен най-голямата грешка, която мнозина допускат, когато пишат субтитри, са (от мен) заглавия. Какво са те?

Такъв е случаят, например, ако задам заглавието „Официална страница с текстове“ на този пост, в който се занимавам с официалната страница с текстове. Или иначе, ако бихте дали на статията „ценообразуване на уебсайт“ заглавието „Ценообразуване на уебсайт“.

Субтитрирането определено не е измислено заглавие за вестник в гимназията.

Ще се учудите колко много заглавия на ден виждат бял свят. И това въпреки факта, че те са напълно без идея, без усилия, за нищо. (Следователно предполагам, че публикуваният текст впоследствие е без резултати). Трябва да сте много по-креативни, когато пишете заглавия.

заглавия

За да избегна подобна грешка, ще отида направо към съветите за писане на интересни заглавия. Ето ги и тях:

1. Опитайте се да използвате глаголи

Идеален в активен пол (пиша, писах, пиша).

Не препоръчвам горчивия пол (например, написано е, написано е), защото прави текста по-тромав.

Глаголите в активния род могат да направят много. Те динамизират заглавието, правят го по-привлекателно за читателя и често добавят информационна стойност, докато глаголът носи историята.

2. Използвайте цифри

Със сигурност сте попадали на заглавия, които включват формули като 5 съвета, 6 съвета, 7 начина, 37 инструмента и т.н. Напоследък чантата буквално е скъсана с тях, но нищо чудно. Именно заглавията с цифри гарантират най-високите числа за четливост.

Можете също да включите различни номера в заглавието. Например: „До 36% от читателите предпочитат заглавия, които съдържат число“.

Не се ограничавайте обаче до този тип субтитри. С помощта на други съвети от тази статия можете да създадете и няколко други интересни варианта на заглавия, които числата не трябва да съдържат.

3. Не се страхувайте от двуглавите заглавия

Често срещам писане на статии със съвети как надписите трябва да бъдат възможно най-кратки (в идеалния случай до 6 думи). Смея обаче да не се съглася малко.

Защото няма нищо по-лошо от безсмислено кратко заглавие, което не казва на читателя нищо заедно. И от личен опит знам, че дори по-дългите субтитри могат да привлекат много повече, ако са създадени правилно.

Разбира се, кратките надписи, които имат информативна стойност, са страхотни и полезни, особено за Google, което ограничава показването на надписи до около 60 знака. Но ако смятате, че вашият текст заслужава заглавие в две изречения, не се притеснявайте за това. Не го правите за търсачките, а за хората (социалните мрежи например няма да намалят заглавието ви).

Просто прегледайте страниците на словашки и чуждестранни медии за формиране на общественото мнение и ще видите, че повечето субтитри имат повече от 6 думи. Средно около 8 до 10.

Това е главно защото вече от самото заглавие трябва да даде ясно на читателя за какво ще става дума в текста.

4. Създавайте честни и разказващи заглавия

Плавно се натъкнах на друга често срещана грешка, която са много популярните „метафорични заглавия“, както сам ги нарекох.

Например, ако измисля „метафорично заглавие“ на формата „Никаква форма не означава никакъв успех“ за публикацията ми в блога, вероятно ще ви е трудно да я прочетете, тъй като от нея изобщо не е ясно какъв е текстът е за. Или греша?

Затова бъдете честни с читателите и им кажете направо в заглавието за какво ще става дума във вашия текст.

Това ще ви даде подходящи читатели, които наистина се интересуват от темата, която обсъждате в текста си, и не малко неясни любопитни хора, които ще затворят статията ви веднага щом разберат за какво става въпрос.

5. Говорете, насочвайте и режете

Не знаехте на 100% за писането на статии

Определено не трябва да правите тези 8 грешки, когато пишете

Благодарение на тези 9 съвета ще напишете и много повече прочетени статии

Ако искате да постигнете успех в писането, не трябва да правите това

Всеки 9 копирайтъри трябва да е запознат с тези 9 начина за писане на надписи

Тези няколко примера от началото на петата точка от моя списък със съвети за това как да пишете надписи имат за цел да илюстрират колко привлекателни (и смея да твърдя понякога драматични) надписи можете да направите, като говорите директно на читателите и ги използвате. насочващи раздели - Това, онова, онова, това.

С комбинация от числа и използването на глагол ще създадете заглавие, върху което хората обичат да кликват само по една причина - от чисто човешко любопитство.

Освен това ще почувствате желание да щракнете върху заглавието, ако решите да избегнете читателя от негативи и грешки., които могат да бъдат извършени. В крайна сметка никой от нас не иска да прави грешки, така че по-скоро бихме проверили в статията дали все пак случайно правим такава.

Какво означава това? Не подценявайте важността на човешкото любопитство. Ако заглавието ви предизвиква любопитство у читателите, има голяма вероятност те поне да кликнат върху вашия текст.. Тогава от вас зависи да не разочаровате съдържанието му.

6. Създайте полезни уроци

Друг вид популярни заглавия са „Как да отслабнете с 10 килограма на месец“ или „Как да създадете своя собствена ефективна реклама във Facebook“.

Хората обичат да учат, обичат да научават нещо ново. Освен това, ако те могат да го направят безплатно и вие ще бъдете човекът или компанията, който ще ги съветва, вие сте на прав път за изграждане на добра информираност за вас или вашата марка.

7. Задавайте въпроси

Заглавията, които описах в шеста точка, както и много други, можете спокойно да завършите с въпросителен знак. Както споменах по-горе, заглавието е важно, за да предизвика любопитство у читателите. И именно въпросният знак има тази сила.

Например: Знаете ли преди това, че Дейвид Огилви веднъж е пренаписал заглавието до 104 пъти?

(Това също би било като заглавие, мислите ли?)

8. Използвайте ключови думи

Разбира се, когато създавате заглавия, е важно да помислите за SEO, така че е добре да използвате подходящи и търсещи ключови думи в тях. Вдъхновете се лесно с инструменти като Google Adwords, ubersuggest.io или keywordtool.io.

Внимавайте обаче да не се конкурирате с други подстраници на вашия сайт поради неправилно подбрани ключови думи, които са включени в заглавията на вашите статии в блога. Моят колега Maťo написа повече по тази тема, препоръчвам да прочетете статията му.:)

9. Не се плъзгайте в булеварда

Не мога да не спомена въпроса с таблоидите. В заглавия от този тип думи като изключителни, невероятни, катастрофални, шокиращи, трагични, ужасни са нещо разбираемо. Към това трябва да се добавят няколко удивителни знака и ви е гарантиран успех в четенето.

Но тук възниква въпросът - наистина искате да привлечете читатели по толкова прост начин или искате да запазите статута на сериозно общество? Оставям отговора на вас.:)

Е, накрая, имам още два бонус съвета за вас:

  • Никога не поставяйте точка в края на надписа. Но сериозно. Никога.
  • Не използвайте CAPS LOCK в субтитрите. От психологическа гледна точка то предизвиква ефекта на писъците, както и удивителен знак. В крайна сметка кой потенциален клиент би искал да му извикате?

Така че вярвам, че тази публикация не е била TLTR за вас.;) И ако се интересувате, в бъдеща статия от поредица от публикации под формата на статията Ще продължа темата и ще разгледам по-отблизо как да покажа съдържанието на текста, така че читателят да не го приключи след първите пет изречения.

Разбира се, ще добавя и няколко съвета, които ще ви отведат едно ниво отново в писмена форма.

И да не забравя. Ако имате някакви въпроси за мен относно заглавията (тъй като все още не можех да сложа всичко в тази публикация), не се колебайте да ми напишете коментар под статията. Ще се радвам да ви отговоря.:)